全域大景区 全县大花园

流云飞渡歪头崮。▲老龙湾。潍坊市首条高山观光索道。

荣誉称号

国家级生态示范区

中国铝业之都

国家园林县城

国家重点生态功能区

全国休闲农业和乡村旅游示范县

山东省全域旅游示范区

山东省乡村旅游示范点

山东省旅游强县

山东省社会文化先进县

中国书法之乡

中国观赏石之乡

全国文化模范县

中国现代民间绘画画乡

中国民间文化艺术之乡

全国社会文化先进县

目光再一次聚焦这里,山与水在全域旅游视角下奔向“诗和远方”——

扛起践行“两山”理论的生态担当,凭望得见山、看得见水、记得住乡愁,“好客山东?乡约临朐”实至名归；

视资源为资本,把县域当景点来打造,聚力打造国家级全域旅游示范区,打响“秀美临朐”品牌；

全域大景区、全县大花园,“灵气所钟,山水临朐”打造成继“山水圣人”“黄金海岸”之后的山东旅游第三极……

踏寻着省市县委“重点工作落实年”的铿锵号角,“实”字当头、“干”字为先的临朐文旅集团,在全力创建“国家级全域旅游示范区”中拿出更大的担当先行先试,探路全域旅游体制改革,大力实施“旅游+”战略,提挡升级旅游新业态,加快旅游大县向旅游强县的奋进之旅正在思想作风整顿暨“百日攻坚”会战主频中奏响最强音。

“风景这边独好”

——全景临朐,全域旅游版图上高山与群峰竞秀

齐地旅游之所,临朐最胜。

盛名之下,数字可证:国家5A级旅游景区1处、4A级景区1处、3A级景区7处、国家级水利风景区3处；镇山、名泉、红叶、化石、奇石……不胜枚举的景点犹如群星闪烁,亦如玉珠镶嵌在绿水青山间。

大海东来第一山——沂山。又名“东泰山”,誉为“鲁中仙山”。全国五大镇山之首,国家5A级旅游景区、国家森林公园。十朝十六位帝王登封诏祭,是中国镇山文化发祥地,世界文化遗产齐长城横穿全境。

全国七十二名泉——老龙湾。古称“薰冶湖”,誉为“北国江南、鲁中桃源”,泉计万许,铸剑池、雪化桥、江南亭等20余处景点各有千秋。水温常年保持18℃,自古就有“冶源烟霭三冬暖”佳句流芳。

红叶仙山、石门画廊——石门坊。素有“情山石门坊、爱河红叶地”之说,集雄、秀、奇、幽、险、灵于一身,每值深秋,黄栌红透,层林尽染,穿行其间,如置身仙境。

依托殷实“家底”,临朐文旅集团打破“点性”思维,在全域旅游版图上“排兵布阵”,针对景点散落于阡陌之间的特点,打出“捆绑开发、提升级别、优化组合、统一包装”组合拳的同时,从各景点强基内功切入,在“提升”和“新建”下足“绣花功夫”,把“造景留人”作为投入重点,变游客走马观花的“快”旅游为亲近自然的“慢”体验——

沂山换挡提速:投资1400万元的沂山景区21公里车行道路修复工程建成通车、总投资1.5亿元沂山神龙峡客运索道项目投入运营；投资5亿元打造以康养度假、红色旅游为主的兵工小镇,丰富景区旅游业态。

老龙湾综合开发:深挖龙湾文化,拓展发展灯光节、水上乐园等参与性旅游项目,打造一处集文化教育、研学体验、冬季赏花、亲子互动为一体的综合性景点。

石门坊提质升级:投资320万元提升硬件；投资300万元改造水系景观,打造“北国冰宫”；计划投资1000万元打造石门坊梅花谷,逐步打造集红叶观光、乡村体验、休闲娱乐、养生度假于一体的综合性景区。

处处是风景,村村有看点,是临朐创新提升“三个模式”的主旨所在,更是发展全域旅游的优势所在。

“挥毫泼墨”山水间,美丽乡村入画来。

“山东最美乡村”寨子崮,“齐鲁最美田园”淹子岭,“山东省古村落”北黄谷,“网红打卡地”腰庄……一村一面孔,千村千模样,临朐摒弃了过去“插花式”“盆景式”的做法,着力推进富裕乡村、美丽乡村、幸福乡村“三村共建”,优化延续村庄原有景观特色和传统乡村原汁原味风貌,传承乡村文脉,凸显乡村风情,留住乡村记忆,着力打造外有景观映衬、内有文化铺垫的“一村一景”升级版,演绎了美丽乡村的村貌之变、理念之变。

得益于乡村振兴战略的深入推进,如何让乡村牵手旅游,浓墨重彩勾勒出农业强、农民富、农村美的“富春山居图”?

以思路转型引领旅游转型,临朐将乡村振兴纳入并撬动旅游体系发展,与传统古村落、特色小城镇等一并规划,抓好旅游景区、度假区、休闲街区、乡村旅游点等旅游节点的“内外兼修”,高标准建设连接沂山、石门坊、嵩山、宋香园生态世界、五井石林等景区的环西南部旅游专线,实现县内干线公路至主要旅游区、重点旅游镇、旅游乡村交通连接全覆盖,“点上有特色、线上有示范、面上成规模”的“齐鲁乡村风情画”,成为临朐全域旅游落墨之处的点睛之笔。

把县域作为一个大景区来谋篇布局,临朐在全域旅游大视野下,坚持全景化打造、全领域互动、全资源整合、全社会参与,按照错位布局、差异发展要求,大力实施“旅游+特色小镇”计划,打造产城人文四位一体、宜居宜游宜商的特色旅游小镇。

“露营小镇?齐鲁嵩山”嵩山生态旅游区,打造淹子岭高山房车露营、揽月岛旅游度假区、龙潭湖露营公园；“薰衣草小镇”九山创新性提出了“134”发展战略,成长为乡村振兴齐鲁样板的示范标杆,倾力打造世界第三大薰衣草特色小镇；“田园柳山、幸福小镇”柳山镇、“红叶之乡”城关街道……“一镇一业”规模发展、集约经营的格局凸显,而这一格局的形成论功首推全域旅游思路的“点石成金”,而临朐文旅集团在助力县域旅游空间布局提质、增效、扩面、全覆盖上更是马力全开,全域旅游高质量发展演绎“速度与激情”。

“掀起你的盖头来”

——山水临朐,旅游体制改革探路中品牌叫好又叫座

旅游产业加快高质量发展,根本的出路亦在改革创新,而体制改革则是关键。

2018年,临朐迎来了一场深刻的变革。

当年2月,在春的序曲中,临朐成立了文化旅游发展有限责任公司。这是全市乃至全省率先成立的第一家县级文化旅游发展公司。探路旅游体制改革,文旅公司的成立正是基于这样的考量。

源于对文化旅游产业发展成竹在心的底气和实力,今年,临朐县委和县政府以“两办”名义下发“1号文件”,组建临朐文化旅游集团——一个恰逢其时的决策,一个量体裁衣的实践。

变频不换焦,高质量发展一直是临朐文旅一以贯之的主旋律,肩负着把得天独厚文化旅游资源优势转化为具有竞争力产业优势使命的文旅集团,加速开启了全域旅游高质量发展动力之源,全域旅游在换挡中提速、增效中提质。

跨越180公里“牵手”蒙山,抱团创“5A”,亦是临朐旅游具有里程牌意义的创举。2013年,沂山与同属沂蒙山革命老区和同一山脉的蒙山,联手创建国家5A级景区“沂蒙山旅游区”,共同叫响“沂蒙山”品牌。跨区域资源整合、联合创建、共同发展旅游景区的模式在山东可谓首创,窥一斑足见体制创新。

1032米之于沂山,远不止是个数字,更有“一览众山小”的气魄。沂山,地理上的潍坊第一高峰,更是潍坊旅游的第一高峰,实现了潍坊市5A级景区“零”的突破,是山东省第九家5A级旅游景区,东镇沂山祭仪又入选第四批国家级非物质文化遗产代表性项目。有着自然和文化“双遗产”的沂山,如何在巅峰起点上实现新的突破?临朐文旅集团怀着慎而又慎的态度和贵重如山的觉悟,最大限度放大5A品牌效应,将沂山放在更大的区域和更高的层面上考量,谱写着崭新的“出山”篇章,奋力挺进中国旅游品牌第一方阵。

有了路线图,旅游供给侧改革才更有着力点。

“‘全域旅游’理念的提出,倒逼临朐旅游资源大整合、旅游项目快推进。”临朐文化旅游集团总经理孟祥君言语中颇有见地,着力在景观上做精做特、在服务上做优做细、在经营上做大做强,完成景区单项规划到全域旅游规划编制的跳跃,旅游产品实现单一到整合的蝶变,不断培育旅游新产品新业态。

围绕搭建旅游资源整合平台、旅游产业开发平台、旅游项目招商引资平台、旅游发展资金汇集平台、旅游文化人才聚集平台,临朐依托文旅集团建立政府主导、市场化运作机制,引导和聚集政府、信贷以及社会资金,与鲁商集团签订战略合作协议,落地薰衣草文旅综合体等文旅项目5个；沂山、石门坊、老龙湾三大景区被评为“山东优秀旅游景区”,老龙湾景区成功申报“潍坊市青少年科普教育基地”,非遗小镇成功申报“潍坊市青少年研学实践基地”。

遭遇疫情“寒冬”,按下“暂停键”的旅游业如何“迎春“?谁能率先突破,谁就会抢得先机、赢得主动。重任在肩的临朐文旅集团,思路一变天地宽,践行“行动是最好的回答”,变传统营销模式为立体营销、全媒体营销,依托新媒体平台开展“微营销”“智慧营销”,建成“临朐文旅云”平台并上线运行,线上线下融合互动,构建“互联网+旅游”新业态。组织三大景区开设微信公众号,开通“智慧旅游”手机APP客户端,打造“网红”抖音号,向游客展示旅游美景、美食攻略,形成全域旅游宣传营销“微矩阵”。策划推出旅游宣传片、影视剧、画册等旅游宣传品,扩大宣传覆盖面。

此外,“节会搭台、经济唱戏”,突出特色节会宣传,凝聚景区高人气,提升景区魅力指数,通过举办沂山文化节、乡村旅游节、红叶节、“临朐灵食”发布会等节会活动,集中宣传推介临朐旅游品牌,仅去年节会期间接待游客就同比增长25%。

“谁不说俺家乡好”

——乡约临朐,“旅游+”烹制出全域旅游“满汉全席”

收获从来都是以耕耘为前提的。

连续六届山东省乡村旅游节选择在临朐举办。到底是什么样的魅力,让省级的乡村旅游节对临朐如此青睐?

创建“国家级全域旅游示范区”的实践给出了响亮回答,既与临朐县委、县政府提出的打造全市乃至全省乡村旅游发展先行区、集聚区、示范区、样板区的战略定位密不可分,也离不开文旅集团绘就的既清晰而又具操作性的旅游产业高质量发展“路线图”。在新旧动能转换大格局中培育全域旅游新动能闯出一条生态赶超、绿色崛起之路,临朐文旅集团重任在肩撸起袖子加油干。

“绿水青山是生态之美,是最宝贵的旅游资源；金山银山是经济之富,是百姓富裕的发展之要。发展乡村生态游是保护生态、激活资源的有益探索,也是乡村振兴战略理念指导下实现乡村美与百姓富的最佳结合。”孟祥君一语中的。

翻看临朐人的朋友圈,刷屏率最高的是临朐的山与水,秀美临朐丽质天成,更不乏后天努力。作为全省首批乡村旅游规划扶持县,临朐围绕塑造乡村旅游核心品牌,以青山绿水为基,以农事体验为脉,以古村落和山水田园为核心资源,整合、唤醒183个乡村旅游资源点。而文旅集团的组建,为打响“好客山东?乡约临朐”品牌更是注入一股新动能。

徜徉于临朐峰峦起伏与林木葱茏间,一步一景,移步易景,一景就是一段历史,一个传说。自西汉置县迄今,历经2000多年沧桑,文物古迹浩繁,大汶口、齐长城等688处古文化遗址,道不尽历史文化的流韵斑驳。

以旅游活化文化遗产,用文化提升旅游品质,临朐确立“旅游+文化”深度融合理念,将丰富的文化旅游资源“握成拳头、打出力量”——以周姑戏、红丝砚、桑皮纸、全羊宴等非物质文化遗产为依托,新上临朐年画、雕塑、陶艺等民俗文化制作工艺；整合和扩展奇石、书画、雕塑、红木工艺4大品牌文化产业圈,开发了观赏石、书画、雕塑、红木、土特产等5大类、千余种极具地方特色的旅游商品,以文化为支撑构筑文化旅游产业高地。

“1+1＞2”的效应,远不止体现在“旅游+文化”。在“旅游+”乘数效应驱动下,临朐以旅游资源的跨界融合来释放产业发展的“裂变效应”。

——“旅游+生态”,美化绿化以弥河为中轴的旅游观光大道,改造提升环西南部、东南部乡村旅游专线,将全县50多个各类景区景点串珠成链,打造“二日游”“三日游”精品旅游线路；

——“旅游+农业”,依托大樱桃、红香椿等17个地标农产品,大力发展农业观光、农事体验、乡野拓展、乡村慢生活体验等多种乡村休闲业态,与国家电商委联合打造的“轻O山楂”和“灵气元栗”等“临朐灵食”区域品牌稳步前进；

——“旅游+工业”,以华艺雕塑、伊利乳业、华建等重点企业为龙头拓展工业旅游、产品团购等新业态,伊利乳业被评为省级工业旅游示范点,华艺雕塑获评国家文化产业示范基地和国家级旅游商品研发中心；

——“旅游+养老”,重点打造沂山康养度假、嵩山揽月岛养生度假基地,积极发展养生养老休闲度假产品；

深耕“旅游+”,推进深度融合、跨界发展,临朐发挥文旅集团龙头作用,深入实施旅游+改革创新、旅游+产业创新、旅游+装满后备箱等8大行动。此外,还发挥“旅游+”在快捷交通、全域营销、智慧临朐等方面作用,开启了全域旅游新模式,培育全域旅游经济新增长点,架构起全域旅游、全景临朐大版图。

井玉霞刘明志李宁刘瑞华

(本版图片由临朐县委宣传部提供)

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