潍坊市市场监管局推进智慧监管服务新新发展

本报讯(潍报全媒体记者王瑗)今年以来,市市场监管局紧紧围绕市委、市政府重点攻坚任务,深入推进广告智慧监管,优化实施广告发展战略,加大虚假违法广告整治力度,广告监管效能和广告业发展质量持续提升。

——建设广告智慧监测平台,严查虚假违法广告。在整合运用国家和省级广告监测系统基础上,重点开发建设了市级广告监测平台,把全市30家电视、广播、报纸等传统媒体、市域3000余点位户外广告及10家重点互联网平台广告纳入全覆盖轮动监测,建立完整的广告监测数据库,记录媒体广告发布情况,对涉嫌违法广告线索进行取证、审查,定期提交广告监测报告。通过日常广告监测、广告预警监测、专项广告监测、涉嫌违法广告线索查证监测、违法广告跟踪监测等技术手段和监管方式创新,及时发现涉嫌违法广告线索,建立广告监测与监管执法有效衔接,探索推进“多点监测、快速预警、系统处置、反馈及时”的执法模式,提升广告精准化智慧监管效能。监测平台运行以来,全市监测传统媒体广告4049条、184891条次,条次违法率为0.02%；监测全市各类户外广告1245条、4804条次,条次违法率为0.08%。市场监管局通过实施广告智慧化监管,加大重点案件查处力度,全市共查处各类违法广告案件74件,罚没212万元。其中,查处食品、保健食品违法广告10件,罚没15.27万元；查处医疗和医疗美容广告2件；房地产违法广告8件；利用养生节目变相发布广告1件。通过严查虚假违法广告,加大消费者权益保护力度,维护公平竞争秩序,为全市经济社会高质量发展营造良好营商环境。

——深入推进广告发展战略,服务广告产业强基增效。重点指导潍坊国家广告产业园加速业态升级,搭建园区影视技术服务平台,涵盖影视摄制的前后期全流程,先后为《复仇者联盟4》院线贴片广告、本地独立电影、腾讯短视频项目、汽车首发展示等动画项目、专业歌手录音、编曲等提供专业技术服务。积极支持广告园区实施“筑巢引凤”“引凤筑巢”计划,重点引进平面设计、品牌策划营销、新媒体、电子商务、网络媒体、游戏制作、APP应用研发、影视、VR等业态企业,构建涵盖自创意设计到发布终端的完整广告产业链。在保持传统业态全覆盖的基础上,重点引进腾讯短视频运营中心地方站等新兴业态落户园区,先后启动了“微笑一夏”、全国25个城市助力武汉的“点亮武汉城市之夜”、“中国农民丰收节”等有影响力的全国性专题活动,提升了城市影响力。在今年国家级、省级广告产业园考核评估中,潍坊国家广告产业园区获得优秀等次。

——加大公益广告宣传力度,营造良好社会发展环境。积极引导全市广告企业投入公益广告宣传,担当社会责任。在抗击新冠肺炎疫情期间,全市广告企业和驻潍高校设计抗疫公益广告作品203幅,获得全省“众志成城、共克时艰”抗疫公益大赛一等奖。在社区灯箱、公交候车厅、户外广告牌发布抗击疫情、食安创建、文明城市等公益广告400余幅,在公交车体发布城市风景、扫黑除恶、社会主义核心价值观等公益广告101台次,充分发挥了广告宣传凝聚力量、弘扬正气、激活市场、促进发展的重要作用。潍坊市公交广告公司在第27届中国国际广告节“长城奖”评选中,荣获1个金奖、1个银奖、3个铜奖和9个优秀奖,获奖总数居全国第四；在省“泰山杯”广告大赛暨“抗击疫情”公益广告大赛中,潍坊公交广告公司、颐和传媒等企业的创意广告作品荣获山东省2020年度“泰山杯”广告作品大赛暨“抗击疫情”公益广告大赛6个金奖、3个银奖、8个铜奖和26个优秀奖,获奖总量位居全省前列。潍坊学院、潍坊理工学院等驻潍高校的参赛作品荣获山东省“学院创意杯”2个银奖、4个铜奖、5个优秀奖。市市场监管局、市广告协会荣获大赛组织奖等。

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