营造夜游场景引入市场主体 山东省发力供给端做大夜游“蛋糕”

□ 本报记者 刘英 于新悦

今年以来，在助推夜经济的政策驱动下，山东省从供给端不断发力，各地正逐步释放夜游市场潜力。

“要搁以前，晚上9点多就已经看不到多少行人了，这下能热闹到后半夜，真有网红步行街的味道了。”8月8日，恰逢济南泉城路以限时步行街身份亮相的首个周末，当夜幕降临后，泉城路外摆区域、夜摊摊位陆续就位，演艺歌手开启“街头献艺”模式，泉城路重现“金街”属性。当晚，这里俨然成为市民和游客争相打卡拍照的网红景观大道，徐女士带着家人，不知不觉就逛到了23点。

“我国居民60%的消费发生在夜间，大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天的一半，被称为黄金4小时。”山东大学经济学院教授王晨光表示，夜间经济的发展不仅能大幅度提升景区的游客数量，引发过夜消费，同时还能拉动餐饮、住宿、交通、购物、娱乐等相关产业的发展。受新冠肺炎疫情影响，人们的消费意愿受到一定压制，这让家门口的风景成为夜游消费风口，夜间旅游市场需求尤其旺盛。因此，从供给端解决夜游产品不足的问题，是发展夜游经济的原动力。

恢复开放跨省游，为山东省发展夜间旅游带来机遇，各地也是有备而来。自7月中旬以来，活动不断流，青岛啤酒节、烟台市民文化节、临沂广场文化艺术节等陆续开启，夜游人气日渐高涨。8月7日，在临沂启动的“第四届山东文化和旅游惠民消费季·缤纷暑期消费月”活动上，现场派发200万元文旅消费券，给16市陆续开启的夜游活动再添一把火。枣庄台儿庄古城、潍坊青州古城、淄博周村古商城分别领衔“古城范儿”夜游，在绚丽夜景的衬托下，为人们夜游、夜娱、夜食、夜购提供了新选择。济南九如山景区、临沂压油沟等乡村旅游目的地，通过举办音乐节和亲子游活动，把特色民宿产品打造成留住夜游客人的最大卖点。除了夜间活动增多，承载着“夜经济”繁荣发展的各类硬件设施——电影院、歌舞剧院、体育场馆等文体场所的活动，在各市、县陆续增配，成为音乐会、音乐节、舞台剧、演唱会等演艺活动的主阵地。

繁荣夜游经济，离不开市场主体的跟进。有暑期客流人群的基础，不少企业对进入夜间旅游市场表现出强烈的参与意愿。济南文旅发展集团在刚刚举办过大明湖夜间市集后，又投入到奥体中心啤酒节的筹备中。该集团有关人士表示，企业看好并进军夜游市场，一是看市场规模，一是看客流是否稳定。大明湖水舞灯光秀进入正常纳客排期，有了相对稳定的人气，当前又是暑期旅游旺季，通过丰富业态，可以吸引更广阔的消费人群。嘉祥县东方左岸假日小镇项目负责人表示，未来夜间旅游还是有着明确的投资热点，企业更看好投资夜间休闲设施和休闲氛围相关的产品，希望把美食和夜市搬进景区，选择适当的时机引入夜间体验活动和表演项目，逐渐做大夜间旅游综合体。

有关专家表示，当前山东省夜游经济尚处于市场导入期和产业培育期，在产品品类、品质和投资力度等方面仍有较大提升空间，加快产业布局，是缓解夜间旅游供需矛盾的有效途径。近日发布的《山东省文化旅游融合发展规划（2020-2025年）》，对繁荣发展各地夜间旅游进行了总体设计，将夜游场景和业态融入到生活的方方面面。省文化和旅游厅党组成员、副厅长张鲲表示，山东省将重点突破夜间旅游瓶颈，着力丰富夜游产品，改善旅游消费环境，推动旅游与城市商圈融合发展，打造一批城市夜游聚集区，让游客饱眼福、饱口福、饱耳福。

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