商业评比，有公信力才有影响力

6月1日晚，2017年广西岭南风情旅游文化周美食文化汇系列活动颁奖晚会在鸳江丽港广场举行。晚会中，“最梧州餐饮老店”、“第二届梧州金牌特色小吃”、“第二届梧州特色小吃”和“最受欢迎梧州河粉”，以及“梧州特色河粉”五个奖项的获奖名单被逐一揭晓。

在这五个奖项的获奖名单中，最引人关注，又或者说最受争议的，就是“最受欢迎梧州河粉”的获奖名单。由于在这份名单上，我们看到了一些陌生商家的店名，或者说这家店主营的根本不是河粉，而本地一些很出名的粉店则根本没有上榜，因此不少市民质疑这个奖项的公正性和公平性。

随着梧州市第三产业的不断发展，各式各样的评选和排行开始多了起来。不仅一些职能部门会组织评比活动，一些商业协会为了提高自己的影响力，也会联合有关职能部门开展一些商业性的评比。此外，不少微信公众号为了吸引更多粉丝或者市民的关注，自己也开展一些主题评比。但是，这些评选和排名存在的问题也很多，尤为突出的是评选的标准和评选结果的公信力有待提高。

正如此次“最受欢迎梧州河粉”评比，在获奖名单中，有一个获奖的商家是2015年才在工商部门登记注册的非本地品牌商家，它的知名度在梧州并不高，就因为参加了这次“河粉节”才被市民所了解。这样一个商家的河粉竟然说是梧州河粉，并被评为“最受欢迎梧州河粉”，也难怪许多市民有不同看法。

笔者觉得，媒体、职能部门或商业协会作为商业评选的主推者，主打的是社会公信力和行业影响力。但是，这个“公信力”的水分有多大，想必也只有主办方自己知道。一些评选活动的主办方常常是带着多元动机来举办一些评选活动，有的是为了提高影响力，有的是为了达到商业目的。由于评选标准比较混乱，所以大量的评选结果往往只是在当时引发关注，只取得了短期效应。

但我们也知道，“酒香也怕巷子深”，如果没有评选，好品牌好商品可能只是“孤芳自赏”。可以预见，作为迅速提高知名度和关注度的有效办法，商业评比在一段时间内会越来越多。梧州市有关职能部门或者新闻媒体应当对这类商业评比进行监督，引导这些商业评比活动尽可能地公平公正，充分发挥提升企业或地方特色产品知名度等方面的正能量，尽自己的能力为加快全市第三产业发展作出更多贡献。

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