烟台旅游商品全省大赛斩获两金, 尴尬：名气大市场小对策：需完善产业链条

凭借独特设计和富于地方文化的烟台旅游商品屡获佳绩，近来，烟台又再次从全省第十三届旅游商品创新设计大赛上斩获“两金、两银、三铜”，张裕、欣和等注重产品设计的大型企业，成为最大赢家。

全省唯一标志旅游商品花落烟台

“过年吃饺子是北方的习俗，将饺子里面包上钱币，吃到的人被认为全年发财富贵，但传统包在饺子里的普通硬币含有大量对人体有害的元素。”招远黄金珠宝首饰城负责人刘纯庆说，为此，公司研制开发的贺岁招金饺子钱，选用了对健康有益的999.9‰纯银、纯金为原料精制而成。这一项集合了传统习俗和现代实用为一身的设计，在刚落幕的山东省第十三届旅游商品创新设计大赛中，获得了全省唯一标志旅游商品。市旅游局产业推进科负责人告诉记者，此次设计大赛，烟台取得了“两金、两银、三铜”的好成绩，同时还取得了8个2014山东省旅游商品十佳品牌、2个2014山东省特色旅游购物店十佳品牌和2位山东省民间手工艺大师荣誉称号，在全省名列前茅。记者了解到，大赛采取网上投票和专家评审的方式,突出“好客山东”总主题和十大文化旅游目的地品牌、齐鲁乡村逍遥游分主题。其中，张裕国际葡萄酒城之窗的《丰硕白兰地》和欣和味达美食品有限公司作品《黄飞红系列-麻辣花生、咋么啦、香脆椒》分别以设计独特、美观、实用的特点获得金奖。蓬莱古市、长岛蓝鲍湾海珍品展示中心荣获2014山东省特色旅游购物店十佳品牌；金都招远黄金珠宝首饰有限公司的贺岁招金银币-饺子钱荣获唯一的2014年山东省标志旅游商品；东方海洋科技股份有限公司的胶原蛋白产品系列、烟台市喜旺食品有限公司的喜旺食品系列、烟台欣和味达美食品有限公司的黄飞红麻辣花生系列及豆瓣酱系列、屹兴丝绸观光体验工厂的屹兴丝绸产品系列荣获工业产品类山东省旅游商品十佳品牌；烟台图玛特酒业有限公司的图玛特品牌系列葡萄酒、烟台长岛蓝鲍湾海珍品有限公司的蓝鲍湾海珍品、海阳市留格望海绿茶种植专业合作社的留格望海绿茶、红茶系列荣获土特产品类山东省旅游商品十佳品牌；烟台市海阳荣康工艺品厂的福禄寿喜壶、富贵咖啡具产品获得旅游工艺品类山东省旅游商品十佳品牌。此外，非物质文化遗产传承人陶永广凭借精湛的面塑技艺，剪纸艺人李瑞欣凭借深厚的剪纸工艺分别荣获了2014山东省民间手工艺大师称号。至此，烟台市已有10位山东省民间手工艺大师，数量位居全省前列。

市场开拓不能依靠一己之力

近年来，烟台大力加强旅游纪念品的研发工作，通过举办“文化旅游纪念品设计大赛”、“游客最想买的100种商品”评选等活动，鼓励了旅游商品企业和个人参与旅游纪念品研发，提高了全市旅游纪念品的研发创新水平，提升了全市旅游纪念品的档次和品质。记者了解到，全市从事旅游商品设计、生产和销售的企业达到了400多家，初步形成了以葡萄酒文化、开埠文化、八仙文化、民俗文化、海洋文化、金石文化、海产品、干鲜水果等为代表的12大系列2万余种特色旅游商品。“很多商品都知道，但是不知道从哪里买。”说到购买旅游商品，有人表示，名气大但市场小是不少地方旅游行业存在的共同难题。

那么，为何要做大旅游商品市场？省内行业专家在接受媒体采访时曾表示：旅游商品是旅游业扩大效益，延长产业链的一个最重要的措施，在一些旅游商品比较发达的国家或城市，这类收入最高能占到总收入的六成左右。在旅游胜地云南丽江，各家旅游景区点选择免门票，但旅游商品带来的经济效益却让当地赚得盆满钵满。其实，在全市旅游商品市场化规划中，引导旅游纪念品走进商超、走进大众视野的规划，推进纪念品专卖店和网上商城的建立，都在考虑之中，但前进步伐较为缓慢。记者在天猫商城仙境烟台旅游旗舰店看到，虽然已有近30种旅游商品实现上线，但购买量都较低。“大型旅游商品专卖店和融合到商场中的柜台，是旅游商品推广最好的渠道，但是这涉及到大量的资金投入。”业内专家表示，旅游商品设计者中，不少人都是个体户或者设计爱好者，他们没有能力去做推广，而仅靠某一企业或者某一部门，也无法把本地旅游商品市场做大。因而，旅游商品市场拓展，产业链条拓展和相应的政策引导、扶持起到关键作用。YMG记者曲妍妮通讯员赵树领摄影报道

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