三分之一苹果树更新换代，三个产品一体包装推介，海阳发城重振果业------, “家红富士”叫响强镇品牌

海阳市发城镇，以果业而闻名，是老牌果业强镇。这里出产的“皇家红富士”苹果，享有诸多国家级荣誉，其中镇域内的王家山后村被誉为“全国红富士第一村”。

老牌子也怕“小巷深”。随着果业发展、电商兴起，发城镇果品难免遇到分散经营弊端、销售信息不畅等问题。重振金字招牌，今年发城镇立足产业基础，推进规模化经营，发挥品牌化优势，对苹果、红提、甜柿等主栽产品，进行重新包装设计，力争实现果品实体购销和网上电子销售双丰收。

昨天，走进发城镇成立的镇级电子商务服务中心，工作人员正围坐在两款清新、时尚的苹果包装盒旁，各抒己见，探讨改进方案。“这两款盒子是我们聘请专业广告公司刚设计出来的，不仅方便消费者携带，而且内部透明可视，产品质量一目了然。”一位工作人员说着拿起两款盒子介绍，“左手这款改变了原来一盒放置16个苹果的包装为6个，右手这款只能放置2个，里面将全部放置精挑细选的高档果品，当成礼盒销售。”

近看礼品盒，最醒目的字样为“中国皇家红富士”。这一荣誉是发城镇王家山后村于上世纪九十年代，在国家农业部红富士苹果总结验收会上获评第一名，从而被誉为“全国红富士第一村”。“现在村庄共种植‘皇家红富士\’牌苹果3000多亩，这种苹果相对其他红富士苹果来说表光好、口感好。”王家山后村党支部书记王奎晓介绍，得益于这一荣誉，村庄近些年主打“皇家”品牌，宣传效果非常好，销售方向也从国内转向国外，像新加坡、韩国等每年都有客商提早发来订单。”尽管不愁销路，但苹果适宜种植区域有限，总产量也相对恒定，如何追求更高附加值？对此，王家山后村几经探索，最后决定靠品牌带动产值，发展高档礼品果。“改进包装只是品牌战略的一个方面，在最为重要的生产环节，村庄依托成立的专业合作社，对果农提供产前、产中、产后生产管理‘一条龙\’服务，引导和服务果农发展更加优质的果品。”发城镇党委书记任飞说。“皇家红富士”是个苹果老品牌，发城镇也是个苹果老产区。针对镇域部分果树郁闭、老龄化问题，镇政府积极服务于农，集中采购脱毒优质苗木，引导和鼓励果农种植。“目前，全镇约有三分之一的果树步入老龄化，我们计划用2—3年时间，全部完成更新换代，届时发城镇果品质量将迈上新台阶。”任飞说。除了红富士苹果之外，在发城镇，红提葡萄种植逐渐起步，形成了一定产业规模，拥有了固定客户群体，但由于一直没注册品牌、商标和名称，产品走向市场需要贴他人牌子销售，利润压低。今

年，该镇帮助农户开展商

标注册工作，力争叫响品牌，拓宽销路，获取更高收益。“另外按照‘靠山吃山，靠水吃水\’的原则，发城镇还将充分发挥土地流转服务作用，通过土地集中连片开发、规模经营的方式，大力推进果业优质化、标准化、产业化发展。”任飞说，目前北姜格庄村已经成功规模流转土地面积2000亩，开展日本甜柿种植；四川一个客商还与其他村庄达成初步意向，流转土地2000亩进行现代农业种植。

果品品质的提升效果，最终体现在销售上。顺应果业发展、“互联网+果业”形势，今年发城镇政府成立果业发展办公室，专门负责果业发展统筹规划等工作，并由镇级电子商务服务中心，聘请专业广告公司进行品牌包装设计，将苹果、红提、甜柿三位一体包装推介，通过“政府搭台、果农参与、全民推广”的方式，引导村两委成立果业合作社，实现产业管理，抱团发展，提高农户产业化和市场竞争力。“下一步，在巩固提升现有果业的基础上，全镇还将重点发展核桃、木本油料作物种植，并不断整合优势资源，将观光游、采摘游、文化游有机结合，旅农互促，力争推动农村经济全面发展。”任飞说。YMG记者姜乾通讯员姜长雨摄影报道

工作人员展示新设计的苹果包装盒

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