精心打造最佳旅游城市

■郝凤利

烟台有着丰厚的自然资源和人文资源、良好的经济基础和社会环境，具备了建设国际旅游目的地城市的基本条件。烟台要在国内外众多同类城市中异军突起、独占鳌头，必须准确把握市场导向，正确审视自己的旅游资源，通过高水准的科学整合，精心打造核心旅游产品和项目，加快最佳海滨旅游度假目的地城市建设。

深度挖掘资源优势。烟台旅游资源十分丰富。自然资源方面：一是黄金海岸。烟台海岸线总长度909公里，其中大陆岸线702.6公里。10多处金沙碧浪的天然海水浴场，蕴藏着无数珍品特产，是名副其实的黄金海岸。二是魅力海岛。烟台海岸线分布着大小63个岛屿，岛岸线长206公里，海岛资源十分丰富。三是丰富物产。烟台盛产海参、对虾、鲍鱼、扇贝等多种海珍品，近海渔业生物品种有200多个，是全国重要的水产基地。同时，在人文资源方面也有许多自身的特色。

科学整合优势资源。全面系统整合，由分散变集中。应遵循“区域联合，市场共享”的原则，突破行政区域的局限，将全市范围内的旅游资源优化组合，从景区可进入性、旅游中介和宣传等方面进行整体统筹安排，系统面对市场。当务之急，应先进行线路整合，将烟台旅游区中不同级别的旅游区域进行组合包装，设计出主题鲜明的旅游线路，形成针对相应客源市场的级别不等的旅游线路体系；编写有文采、有特色、有历史、有趣味的导游词，使游客入耳、入脑，增强记忆力和感染力。这样，对全市的旅游资源进行系统整合后，可以将单打独奏的弱势转化成联合发展的强势。

挖掘打造整合，由“荒料”到精品。与周边同类城市相比，同是沿海开放城市，由于烟台开埠时间较早，至今保留着烟台山、广仁路、朝阳街及奇山所等历史文化街区。但是，这些特色的旅游资源至今仍没有得到较好的挖掘，特别是奇山所，作为省级重点文物保护单位，至今已有600多年的历史，有着丰富的历史文化和欣赏价值，至今仍处于荒废状态。应积极通过各种途径和采取有效措施，积极开发，努力打造高端旅游精品，提升旅游档次。

深化提升整合，由一般到特色。烟台山、海、岛、林、泉、河等资源齐全，但已开发的旅游项目，与周边沿海城市雷同，自己的特色不足。要在众多滨海城市中脱颖而出、独领风骚，必须对现有旅游资源、产品和城市风貌全面审视，找到自己的特质，以全新的理念、独特的创意和精湛的规划、建设、运营、服务水准，精心打造出“人无我有，人有我优”的“新、奇、特”项目和产品。例如打造国际一流的从养马岛经烟台山到蓬莱阁的“烟台黄金海岸”，将养马岛、崆峒岛、芝罘岛、长岛群岛和屺山母岛、三山岛紧密连结、各具特色的“烟台黄金海岛”和以水源、水景、植物、民居为主体的“烟台黄金河流”等，彰显烟台旅游特色。

包装充实整合，由暗淡到浓郁。烟台市区的自然景观和人文景观相互交融，资源品位较高，经济及区位优势明显。但是，由于目前景点星散、包装不到位，致使本应特色浓郁的旅游资源暗淡失色，形不成优势。因此，应加大对市区旅游项目的包装充实力度，突出开发重点，尤其将淹没在旧城中的外国领事馆、官邸、名人故居、文化娱乐场所等近代中西合璧“小洋楼”和“探花宅第”、“尚书府第”、名仕故居、绅士故居等特色“四合院”等包装整合成特色鲜明、文化气息浓厚、对游客有很强吸引力的旅游产品。

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