烟台产品缘何错失“山东名牌”, 申评成功便束之高阁

近日，省质监局下发《关于山东名牌产品有效期满后标志使用问题的通知》，共有257个产品被取消了山东名牌资格。山东名牌产品有效期满后，企业不得继续使用标志。按照通知规定，在被取消资格的257个产品中，烟台有21个产品。其中，7个产品因目录取消被取消，7个产品因产品改名等原因未申报被取消，6个产品因复评未通过被取消，1个产品因弄虚作假被取消。

现象申报名牌企业不给力

根据省质监局相关规定，已印制产品包装材料、说明书并使用了山东名牌产品标志的，对于2012年1月有效期满、因弄虚作假复评没有通过的山东名牌产品，有效期顺延至2012年3月31日；对于2012年1月有效期满、因未申报、目录取消、末位淘汰等原因复评没有通过的山东名牌产品，有效期顺延至2012年6月30日。

记者了解到，烟台有21个被取消资格的产品中，目录取消是因为这一类产品的名牌评比被取消，这类产品自然也就失去了名牌称号；复评未通过则是已经获得山东名牌的产品参加复评，达不到名牌产品标准；弄虚作假则是在复评中，因申报虚假材料等作假原因被取消资格；而未申报则是企业没有在规定时间提交申报复评材料。

此次仅因为未申报被取消的产品就达到了7个，占到了被取消总数的三分之一。而市质监局的资料显示，每年都会有一些产品因为未申报而被取消名牌资格，可以说未申报成为烟台产品丢失“山东名牌”的一个重要原因。

调查企业对这事儿根本不重视

记者了解后发现，在7家未申报的企业当中，有2家企业是因为企业或者产品更名，使用新企业或产品名称申报了山东名牌；有1家企业是因为转型生产新产品，以前的产品不再生产而放弃申报；另一家企业则表示没有原因；有3家企业则表示，因内部人员调整、对名牌复评时间理解错误等原因，结果错过了。

市质监局质量科的李福玉科长详细分析了企业不申报的原因。除了企业或产品更名，以及产品停产等客观原因外，未申报复评的山东名牌的企业主要还是由于重视程度不够。

李福玉称，山东名牌申报时间每年都是在四、五月份，申报名牌是企业自愿的事，重视自身品牌建设的企业，必然会关注这一事情。以前都是上门通知，催促企业申报，形成了通知才了解，不通知也不闻不问的局面。而一个完全市场化的企业，想要发展，就必须要主动，而不是一味的等。

企业不申报关键还是企业对于自身品牌的建设不重视，有个别企业甚至直接表示“不申报复评”，因为他们认为申报了也没用。而有的企业甚至把创名牌看成政府的事、部门的事。

反思企业仅为政府奖励去申请

据市质监局数据显示，截止去年底，烟台市有中国名牌产品28个，山东名牌产品168个，山东省服务名牌55个，有8个产品被纳入国家地理标志产品保护。

李福玉表示，从山东名牌的数量来看，烟台企业拥有的并不少。但是真正能拿出来，叫得响的品牌却没有多少。例如，烟台虽然有55个山东省服务名牌，服务名牌总量居全省第二位，但社会对于服务名牌的认知度还不够，很少有人知道烟台的哪个企业获服务名牌。个别企业甚至只是为了获得政府的奖励而争创名牌。在获得山东名牌称号后，就把它扔到了一边，根本不使用。

如果说一家企业仅为政府的奖励去申请山东名牌，那么申报与否的重要性就不大了。

建议从直接补贴转到政策引导

李福玉表示，现在烟台实行的是对申报名牌成功的企业直接进行奖励，以后可以考虑改为部分直接奖励，而将另一部分作为宣传经费。可以考虑对能够申报名牌成功的企业实行扶持政策上的倾斜，这不但能极大提高企业的申报打造名牌的积极性，对于企业的长远发展也要比一时的补贴更加有效。

另外，在申报名牌的过程中，要从全面培育名牌向提升、优化名牌转变，在行业打造出几家重量级龙头品牌企业，通过它们的示范，让其他企业切身感受到品牌所具有的价值，而这要比所有企业都是“不为人知的名牌”产生的效用要大得多。

·YMG记者陆启飞通讯员莫言·

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