拿在手上翻看,岁月的痕迹依稀可见。暗红色的封皮上用蓝黑色的钢笔水写下的“媒体宣传报道稿件”几个字,淡得仿佛即将要消散,仔细辨别才能看清楚。
打开这本文件夹,早些年关于黄海汽修宣传的报纸已经发黄,在白色背景纸张的衬托下,显得特别古旧。一页页地翻过去,黄海汽修与烟台晚报的情缘也随之渐渐明朗。
讲述:烟台黄海汽修总经理王执通
记录:YMG记者魏文杰
“您好,我们是黄海”即为烟晚所创
说起王执通与烟台晚报的故事,缘分还真不浅。就在同一年,他接管黄海汽修,烟台晚报正式创刊。
1992年8月,秉承着“贴近百姓、贴近生活”的办报宗旨,《烟台晚报》正式与烟台的老百姓见面;也是在这一年,王执通接受黄海明珠集团董事长王相泽的任命,走马上任,接过了黄海汽车大修厂的帅印。此后,黄海在人才培养、技术引进等方面不断创新,企业经营规模越来越大,也越来越成熟。
提及这一具有标志性意义的时间点,王执通说:“晚报发展了20年,也见证了黄海这20年的成长与壮大。”
而对于黄海汽修来说,1992年如果算得上标志性的一年,当然还不仅仅是个偶然的巧合。
王执通回忆说:“烟台晚报刚创刊那会儿,当时的总编辑孙佑天就跟我建议,作为一家大型企业,想要更好的发展离不开一句好的广告语,这广告语要短小精悍更要能体现企业本身的特色。”听了这番话之后,王执通十分赞同,但一时之间暂无良
策,就在他一筹莫
展之际,孙总编才亮出了早已策划好的广告宣传语,“您好,我们是黄海!”王执通顿时眼前一亮,“太妙了!”“这话容易记住,很亲切,而且很贴近我们做人做事的人生理念。那会儿我们对待上门的顾客很少说‘您好\’二字,虽然也知道应该这么说”,王执通告诉记者,当即决定采用这句广告语,并时不时地在烟台晚报上刊登。就在王执通搜集的媒体稿件中,记者看到一份1994年4月1日《烟台晚报》的剪贴资料,在头版右上角的报耳位置,即为“您好,我们是黄海”的宣传广告,很是引人瞩目。
也就是从1992年烟台晚报创刊起,这句朗朗上口又让人倍感亲切的黄海宣传语开始流传,伴随着黄海汽修走了整整20年,到现在,不论是电话咨询还是上门购车维修,客户首先听到的就是“您好,我们是黄海”这句话。
一枝独秀的特别记忆
而要说让王执通最为自豪的事情,莫过于2000年8月张健横渡渤海海峡一事。敏锐的商机头脑加上烟台晚报的宣传,让黄海着实火了一把,也给烟台的本土企业带来了诸多思考。
2000年8月10日上午,北京体育大学36岁的教师张健用了50小时22分钟游完了123.58公里的渤海海峡。就在张健成功登陆蓬莱的时候,在里三层外三层的围观者中,仅仅有黄海汽修一家烟台企业打出了祝福的标语,“黄海汽修厂祝张健成功”的红色条幅在众人眼中是那么醒目,也是同样的孤寂。在王执通的稿件剪辑本上,记者看到,当年的稿件和照片,他都一一珍藏着,有些话语直接用钢笔标注了出来。
时至今日,谈到这件事情,依然让王执通津津乐道。他回忆说,张健在旅顺下海那天,烟台晚报以消息和评论的形式,大篇幅地宣传这项活动已经开始了,而且还披露了预计登陆蓬莱的时间和具体地点。“虽说之前国内的相关媒体已经开始大量报道这件事,但也没想太多,就在8号那天看到晚报,才意识到这是一次绝好的宣传机会”,王执通说,当时立即派人匆匆赶到蓬莱,在张健登陆的时候打出了仓促间制作的横幅,还在现场散发了5000多份厂内常备的宣传材料。
张健横渡渤海海峡结束了,
但关于这件事对烟台本土企业
的影响远没有结束。时隔一周
之后,烟台晚报又以大篇幅的
评论来探讨机遇与烟台本土企
业擦肩而过的遗憾,对烟台大
多数企业来说,错失了良机追
悔莫及,而一枝独秀的黄海汽
修,则借机愈加深刻地留在了
人们的印象中。
晚报见证黄海成熟与壮大
用王执通的话来说,烟台晚报对于黄海来说可不只是一张报纸,还是一个企业形象的展示与监督平台,黄海通过烟台晚报发出了公开承诺并予以实践,让市民更加信赖这个企业。说到这个,就不得不提1995年那句铿锵有力的话语,“以后凡是烟台市见义勇为的优秀车和助人为乐的雷锋车,黄海全部给予免费维修保养”。
关于这一段情缘,王执通的记忆也颇为清晰。1995年5月23日,当烟台港发生警民勇斗歹徒、4名出租车司机见义勇为抢救伤员的壮举后,黄海当即决定通过烟台晚报向社会承诺:以后凡是烟台市的见义勇为的“优秀车”和助人为乐的“雷锋车”,“黄海”全部给予免费维修保养。此次义举得到烟台晚报的传播之后,许多司机被黄海的真心所打动,纷纷慕名而来,黄海之后创利税高峰期达到了500多万元。
1998年5月,荣获模范出租车称号的驾驶员和曾在“5·23”事件中见义勇为的驾驶员,又都获得了一份特殊礼物:“黄海”向上述人员及家人赠送当时全世界热映的美国史诗性经典片《泰坦尼克号》电影票,价值达4000元。
或许有人对此不解,但王执通说:“黄海历来就有这么个理念,舍本无利的生意虽然影响经济收入,但它可以展示一个企业的精神面貌,体现企业的服务宗旨。只有人们认识了‘黄海\’,才能信赖‘黄海\’,走进‘黄海\’。形成一个好的社会风气,一靠政府倡导,二靠公民参与。社会风气好了,大家都是受益者。”
这三段情缘让王执通刻骨铭心,而实际上,黄海汽修与烟台晚报的缘分还不止这些。查询烟台晚报的当年报道就可以发现,黄海发展壮大的每一步,都是烟台晚报关注和报道的焦点。
提及这些往事,王执通感触颇深,而他经常挂在嘴边的有两个词,那就是“见证”和“感谢”。他说:“这20年,烟台晚报见证了黄海汽修的逐渐成熟与壮大,在烟台晚报的宣传下,伴着一个又一个的特别承诺,黄海已走进了千家万户,走进了老百姓的心中。感谢每一次的宣传与策划,让黄海为人熟知,也时刻提醒着我们:在发展好企业的同时要肩负更多的社会责任!”
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