国家级创意专家邓相超———, 拼的是创意

广告艺术节展馆内，邓相超仔细地看着每一幅广告作品，在广告展馆前，与一些广告设计者讨论作品的好坏。

作为山东建筑大学的教授，邓相超从1998年就开始研究广告产业和广告创意，见证了中国广告产业的几经萧条和繁荣。作为中国广告创意产业基地（上海）专家团成员、中国广告创意产业基地（烟台）首席专家、中国广告协会学术委员会会员，邓相超昨天也来到广告艺术节现场，品评广告作品。

在如今的经济转型时期，广告产业正在经历着前所未有的冲击和契机。“广告本身就是服务业，是重点扶持的产业。会对经济产生一定的影响，反过来也会影响经济。”邓相超说，虽然受经济形势影响巨大，但广告产业对这个社会的贡献越来越大。

广告从最简单的喊口号，到如今讲究创意，迈出这一步，用了30多年的时间。邓相超说，中国广告业相比其他国家起步较晚。经历30多年的成长，中国的广告也成熟了，文化品位和艺术水平都有提高。

与广告创意一同提升的还有对广告作品的评价标准。邓相超说，评价一份广告创意的好坏，无论是平面的还是电子的，都要从三个原则来评价，一个是原创性，要有自己的思想在里面；然后是单一性，任何的产品和服务内涵都很多，不能泛泛而谈，要突出产品最大的亮点；最后是关联性，要让观看者听到广告词或者看到广告画面，能直接与产品联系起来。“每一届的广告文化节，都能呈现出许多创意非凡的广告作品。”邓相超说，广告企业也能在这样的平台上沟通交流，在这样的比拼和交流中，展现了广告产业的点滴进步。YMG记者杨春娜

专家邓相超

■访谈

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