一线“大咖”齐聚港城, 2016（烟台）中国户外论坛昨日开幕，百位精英共话行业发展

本报讯（YMG记者逄苗）昨日上午，2016（烟台）中国户外广告论坛在烟台市开幕。论坛由中国广告协会、烟台市人民政府主办，中国广告协会户外广告分会、烟台广告创意产业园区管委会、烟台市广告协会、易牌网等共同承办。在为期两天的论坛中，来自北京、上海、深圳等地的400多位专家、学者和广告界人士齐聚港城，围绕“科学规划户外广告，促进行业创新发展”这一主题展开热烈讨论，共商户外广告发展之路。

行业专家现场把脉

上午9点，2016（烟台）中国户外广告论坛正式开幕，偌大的会场座无虚席，来自全国各地的业界人士共同分享着发展户外广告的经验和做法。中国广告协会自2011年开始先后在长春、南京、大连分别举办了三届“中国户外广告论坛”，得到了政府部门、行业精英、专家学者的一致认可。“我国广告市场目前进入了结构调整期，户外广告产业转型升级压力持续加大。”中国广告协会户外广告分会秘书长王焕章与几位企业家进行交流时说道。近年来，我国户外广告产业保持高速增长的态势，成为继电视、网络媒体之后的第三大广告媒体。在这样一个新浪潮中，烟台户外广告表现又是如何呢？“烟台近几年也出现了几家规模较大的户外广告公司，资源整合化趋势初见端倪，户外广告的监督管理也有了很大的改善。”王焕章说。自2011年开始，全国已有近50个大中城市通过论坛交流完成了户外广告的规划设置，促进了当地城市景观的发展。论坛今年选在烟台召开，对推动烟台市城市形象建设和户外广告的科学发展将起到积极推动作用。

园区建设创新广告发展

值得一提的是，在这样一个全国广告业的盛会中，烟台广告企业有幸成为典型代表。“推动烟台广告的发展，就要创建真正为广告行业服务的广告产业园。”1861烟台广告创意产业园区管委会主任常洁在论坛中，就“打造一流广告园区，服务经济社会发展”这一主题和与会嘉宾展开了讨论。目前，烟台广告创意产业园已建成载体20万平方米，投入使用11万平米，入驻企业480多家，从业人员3000余人，先后获得“国家广告产业园区”等3个国家级、6个省级荣誉称号，已逐渐成为烟台广告创意产业的聚集地和推动烟台文创产业发展的新引擎。“我们按照‘企业需要什么就提供什么\’的原则，先后投入5000多万元，建设16个高精尖技术服务平台。”常洁表示，去年全市共有420多家广告企业使用园区服务平台，累计超过1600次，节约成本1000余万元。园区最大的价值是帮助企业成长，而广告园区更大的价值在于促进城市品牌塑造和传播，拉动地方经济社会发展。因此，把推动区域经济的融合发展作为园区的最大价值追求，促进广告产业与其他产业跨界融合，发挥辐射带动作用，对于烟台市树立“大广告”思维，放大园区价值有着积极作用。烟台市成全国户外广告监测试点城市

自2015年9月新广告法实施后，户外广告由发布前登记改为发布后监管，户外广告管理方式的变化，给户外广告监管带来较大难度。来自市工商局的一组数据，目前烟台市共有广告经营单位3800余家，广告从业人员近2万人，2015年广告经营额达到18亿元。

今年2月，全国户外广告监测及户外广告监管试点工作在烟台市展开。“根据国家、省工商局要求，我们积极联系企业开发户外广告监测系统，利用现代化手段实现对户外广告的全方位监测。”市工商局副局长石建波介绍。该系统可通过手机客户端上传户外广告的视频、图片后，进行快速筛查和分析，如有违法、违规内容，将立即查处。

目前，户外广告监测平台日趋规范完善，进入试运行阶段，已经收集全国各省市户外广告数据54万多个，烟台户外广告数据9600个，有效提高了依法监管户外广告的能力水平。

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