莱山缘何成为旅游界“黑马”？

莱山旅游，登上了全国旅游风云榜。

节前，“2015中国旅游风云榜”获奖名单公布，莱山区荣获“美丽中国”十佳旅游县（区）荣誉称号，从全国上百家竞争单位中脱颖而出。作为一处非传统的旅游新区，犹如“黑马”般脱颖而出的莱山区，迅速当选全国县、区旅游发展典范，这其中的秘诀在哪里？为此，记者专访了莱山区旅游局局长许高祖，一探全区旅游跻身全国榜单背后的“莱山路径”。

阅读提示

渔人码头南极童话村、格林世界冰雪节上，家长和小朋友尽情享受冬日乐趣。

朱雀山首届槐花节上，2.3万人次市民和游客相约朱雀山，穿槐林、赏槐景、品槐蜜，徜徉于欢乐的海洋。

仙境烟台中韩徒步大会暨莱山区五彩美食节活动上，300名中韩爱好者参加了徒步走活动，东上海鲜、回味香等13家酒店推出“吃货一卡通”活动。

莱山区第二届有机桑葚、大樱桃采摘节活动上，共有8.7万人次市民和游客参与了活动。

“万人观鲸鲨”活动上，江苏、河南两省25个城市11000名游客烟台游览海昌鲸鲨馆，团队人数打破了烟台市接待单团游客数量之最。

过去一年，莱山区各色旅游活动层出不穷，“我们就是想通过创新开展形式新颖、灵活多样的节事活动来宣传莱山，激活莱山旅游。”莱山区旅游局局长许高祖说。

解决新区资源不足尴尬深掘已有资源，加大招商引资力度

在莱山做旅游，最难的地方在哪里？“要迅速找到有力抓手。”许高祖说。

不同于其他老牌旅游县区，建区时间较短的莱山，从一开始便面临着地域特色尚待发掘、旅游资源分布相对分散等尴尬问题。所谓“巧妇难为无米之炊”，做旅游更是如此。有人说，旅游是一项投资大、见效慢的事业，要想做大做强，首先必须夯实硬件基础。“米”从何来？莱山找到两个支点：深掘已有资源、加大招商引资力度。

经过前期全面、深入的资源普查，莱山区旅游局正式推出9个旅游景点、9个采摘园、9个垂钓园、9个星级饭店、9个特色饭店等一系列旅游品牌产品，形成“N9系列产品”。在新资源发掘的同时，继续加快旅游景区的提档升级，烟台海昌渔人码头正式升级为国家4A级旅游景区；胶东文化广场申报国家3A级景区，已通过市级验收。

引进活水，是莱山旅游迅速发展的另一把“刷子”。莱山区旅游局通过多种渠道，利用多种形式，扎实有效地开展招商引资工作。一方面在去年引进台湾志洋旅行社，注册成立了全省第一家台资旅行社。另一方面，引进“吾悦星城”项目，该项目由新城控股集团投资开发建设，占地约265亩，计划总投资70亿元，是集大型室内主题公园、室内体验式购物旅游街区、星文化消费体验城等于一体的文旅贸综合体。目前已达成投资意向，投资方正在编制总体规划。此外，莱山区旅游局还采取走出去请进来的方式，拜访了中国港中旅集团公司、探路者集团、中华全国工商业联合会礼品业商会、海南航空国际旅行社、广东商会山东分会旅游重点企业，邀请他们进行实地考察，促成项目落地。

过去这一年，莱山区旅游市场蓬勃兴旺，预计全区接待国内外游客496.5万人次，同比增长18.2%，实现旅游收入41.9亿元，同比增长17.7%。

打造特色“高地”立稳脚跟构建滨海度假、城市旅游、山地休闲三大板块

“我们明确旅游业以滨海度假和山地休闲为主要发展方向，以城市旅游为支撑，全面实施‘1345’工程。”在刚结束的莱山区旅游工作会议上，全区“十三五”发展目标正式确定，所谓“1345”工程，就是到2020年前后，实现旅游总收入100亿元，基本构建起滨海度假、城市旅游、山地休闲三大旅游板块，培育渔人码头、胶东文化创意产业园、瀑拉谷休闲产业集群、朱雀山旅游度假区4个营业收入过亿元旅游景区，打造滨海度假、山地休闲、商务会展、特色乡村、养生养老5个国内知名旅游品牌，将莱山区建成北方著名的旅游休闲度假目的地。“必须有自己明确的特色，才能立稳脚跟、独树一帜。”许高祖说。

全区乡村旅游的打造，可谓特色构建的模板———

近年来，莱山区大力发展乡村旅游，依托区位优势、资源特色和市场需求，开发乡村体验一日游、二日游线路，打造乡村旅游“一片两带”。“一片”即解甲庄辛安河两岸片区，立足资源特点和生态环境优势，突出乡村生活特点，深入挖掘乡村文化内涵，集中打造繁荣庄、朱柳、南水、北水、冶头、车家6个旅游特色景观村。“两带”即老烟乳线、莱源路两条旅游带，围绕老烟乳线两侧水果采摘园，打造涵盖草莓、大樱桃、桑葚、蓝莓、蜜桃、火龙果等产品的采摘长廊。沿莱源路两侧改造和发展特色农家乐，打造农家乐规范经营示范带，形成区域化、线路化、特色化的乡村旅游格局。

为加强乡村旅游品牌示范引领作用，莱山区坚持乡村旅游个性化、特色化发展方向，指导争创单位按照省级创建标准，健全组织机构，完善服务设施，美化村落庭院，先后投资近70余万元，为乡村旅游创建单位统一设计制作了门牌、导览图、指示牌和说明牌，优化了乡村旅游服务环境。目前，全区已创建国家、省级乡村旅游品牌18个，促进了旅游业与现代农业的融合发展。

多元宣传收获知名度创新开展主题活动，线上线下精准营销

渔人码头南极童话村、格林世界冰雪节上，家长和小朋友尽情享受冬日乐趣。

朱雀山首届槐花节上，2.3万人次市民和游客相约朱雀山，穿槐林、赏槐景、品槐蜜，徜徉于欢乐的海洋。

仙境烟台中韩徒步大会暨莱山区五彩美食节活动上，300名中韩爱好者参加了徒步走活动，东上海鲜、回味香等13家酒店推出“吃货一卡通”活动。

莱山区第二届有机桑葚、大樱桃采摘节活动上，共有8.7万人次市民和游客参与了活动。“万人观鲸鲨”活动上，江苏、河南两省25个城市11000名游客烟台游览海昌鲸鲨馆，团队人数打破了烟台市接待单团游客数量之最。

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过去一年，莱山区各色旅游活动层出不穷，“我们就是想通过创新开展形式新颖、灵活多样的节事活动来宣传莱山，激活莱山旅游。”许高祖说。

为了获得更大的知名度，莱山区旅游结合线下线上多元方式，积极开展旅游宣传营销。过去一年，全区印发5万份《2015相约莱山》宣传册，4万份宣传折页，4万张宣传卡片，10万张烟台机场登机牌广告，在高铁南站设立了巨幅宣传牌，统一宣传推介莱山。充分利用高铁资源，在“仙境烟台号”旅游专列开展宣传营销活动。同时，开展自媒体宣传营销，开通并认证了“悠游莱山”官方微信公众号、“烟台莱山旅游”官方微博，官方微信总阅读量达50万人次。线下方面，开展旅游精准营销，4月份，组织了北京、河南、江苏等国内70余家知名旅行社考察了莱山区15家景点和饭店，8月份组织全国30余家知名媒体采风，宣传莱山，并组织参加了在北京、新疆、河南、河北等地的旅游推介会，开拓更广阔的旅游市场。YMG记者曲妍妮通讯员于学军张彦璐摄影报道

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