2016中国户外论坛在烟召开, 烟台市户外9600多块,试点现代化电子监测

昨天上午,由中国广告协会、烟台市人民政府共同主办的“2016(烟台)中国户外广告论坛”在烟台举办。本届论坛的主题是科学规划户外广告,促进行业创新发展,邀请了城市景观管理者、法律专家、户外广告规划设计专家、户外广告公司的经营者等400多人参会,30多位专家就户外广告发展建言献策。

广告行业面临机遇与挑战并存

作为昨天论坛首位演讲人,国家工商总局广告司副司长胡国强从全国广告发展的现状进行了分析。在他看来,目前的广告行业发展是机遇与挑战并存。“去年,号称史上最严厉的《广告法》出台,这给广告行业带了更多的规范化要求,这是广告从业企业所必须面对与遵守的。当然,今年我国也开始取消了户外广告的登记行政审批,这对于户外广告发展来说显然是一条好消息。”胡国强说。我国广告业整体发展较快,整个十二五期间,全国广告经营额年均增长17.6%。但也应看到去年整体广告市场下降了2.9%,传统媒体更是严重,这就是目前所面临的挑战。

烟台试点户外广告电子监测

烟台作为首批沿海开放城市,又是经济大市,广告作为第三产业,自然也是有了快速发展。

市工商局副局长石建波表示,目前烟台已经拥有9600多块户外广告,行业发展也具备多方面优势。首先,烟台拥有国家级广告产业园区,上半年入驻企业达300多家,企业总产值超过1.2亿,比上年同期增加5.9%,吸纳就业人员超过3000人,这起到了龙头带动作用。此外,烟台是较早将广告行业实现社会化、市场化的城市,通过专业人才来组织专业活动,推动了行业整体发展。

当然,目前的广告行业发展当中也存在许多问题,要监管部门进行解决。以户外广告为例,目前烟台被纳入了户外广告电子监测试点,通过购买第三方服务,工作人员用手机App对户外广告拍照或者拍摄视频传送到后台,后台人员对内容是否合规进行审核,这不仅大大节省了人力物力,也提高了政府服务的效率。

未来户外广告应该实现“边看边买”

面对目前总体经济形势的调整,户外广告行业也可能面临同样的困难,通过打通户外广告屏与手机屏的连接,实现“边看边买”成了不少专家的共识。

中广信诚股份有限公司总裁田涛认为,目前互联网的兴起瓜分了户外等传统媒体的广告资源,面对这种局面,从业人员应该通过更加先进的技术手段,让户外传播更加有效。例如,打通户外广告屏与手机屏之间的连接。现在的户外广告多数还是仅限于广告牌以及LED 屏等传统模式,与观众之间没有形成良性互动。试想如果观众在看完户外广告之后,现场拿起手机就可以操作购买,这显然会大大提升户外广告的价值与吸引力。YMG记者陆启飞

新闻推荐

张永霞在半年经济工作调度会议上要求, 保持稳中向好势头加快转型升级步伐

晨报讯7月22日下午，市委副书记、市长张永霞主持召开全市半年经济工作调度会议，要求锁定工作目标，进一步强化措施、狠抓落实，保持稳中向好势头，确保在“十三五”开...

烟台新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离烟台再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。