烟台苹果品牌打造“世界级”, 《烟台苹果品牌战略规划》昨日出炉并正式实施

“烟台苹果”作为烟台市的一个城市名片，一直让烟台人引以骄傲和自豪。烟台苹果连续6年蝉联果业第一品牌，品牌价值超过100亿元。时至今天，烟台苹果品牌打造又掀开了新的历史篇章，昨日上午，烟台市召开《烟台苹果品牌战略规划》新闻发布会。

记者了解到，为了做好“烟台苹果”品牌图腾的打造和保护，并在此基础上做好品牌功能的开发和利用，烟台市编制并于昨日发布了《烟台苹果品牌战略规划》。这也标志着烟台市将齐心协力，打造、维护“烟台苹果”这一“金字”品牌。

YMG记者姜晓摄影报道

制定《烟台苹果品牌战略规划》———

让“烟台苹果”这张城市名片更加靓丽

“烟台苹果”这块牌子，是经过几代烟台人的努力和国人口口相传，在品味、品评、品鉴中共同树立起来的金字招牌。

“多年来，烟台苹果还在品种更新、技术研发以及精深加工等方面，一直引领全国苹果产业的发展。但面对全国各苹果新兴产区的快速发展，面对现代信息传播技术的迅猛变革，我们亟需对原来传统的宣传推介方法和手段进行再梳理，亟需对品牌宣传的核心价值和符号体系进行再凝练和整合，在新的起点，以崭新的形象，重铸辉煌。基于此，自去年开始，我们着手推进《烟台苹果品牌战略规划》的制定，并于今年年初，通过公开招标，委托浙江大学中国农业品牌研究中心为烟台市量身编制《烟台苹果品牌战略规划》，重新凝练符号体系，制定品牌战略路径，打造国家乃至世界级品牌。”烟台市农业局局长白国强介绍，经过半年多的实地调研、专家团队编制和多次沟通对接，规划已于今年7月份通过专家评审组的评审，并经过近一个月的落地筹备，目前进入实施阶段。

立足《烟台苹果品牌战略规划》———

做好“烟台苹果”品牌图腾的打造和保护

“本次苹果品牌战略规划立足于品牌农业建设的三大任务：打造品牌、保护品牌和发展品牌，核心内容是做好品牌图腾的打造和保护，并在此基础上做好品牌功能的开发和利用。”烟台苹果协会会长姜中武介绍。

经过浙江大学中国农业品牌研究中心专家团队对烟台苹果产业的深入调研和分析，找到并提出了烟台苹果品牌5个核心价值支撑链，他们分别是：“口感酸甜黄金比”，皮薄汁多，鲜香脆爽，酸甜比例恰恰好；“种植水平优先级”，种植技术、科技水平和产业化程度，国内领先、世界一流；“生态条件世界级”，位居胶东半岛顶端，生态条件比拟美国华盛顿、日本青森等世界著名产区；“品牌价值第一高”，连续多年蝉联中国农产品区域公用品牌价值评估果品类第一；“中国历史第一个”，1871年由美国传入烟台，开创中国栽培苹果之源。

姜中武介绍，“在五个核心价值链的基础上，凝练出了烟台苹果的核心价值及品牌口号：中国第一个苹果，烟台苹果。”

同时，基于烟台苹果在中国苹果栽培史上的历史地位，提出了烟台苹果的辅助口号：中国苹果发源地。

实施《烟台苹果品牌战略规划》———

烟台市全力打造、维护烟台苹果品牌

“这次《烟台苹果品牌战略规划》的编制和实施，是烟台市站在新的高度，着眼于全市几百万果农增收致富和苹果产业长久持续发展的历史责任感和使命感，而实施的一个战略举措。”白国强介绍，“《战略规划》提出的品牌口号客观形象地体现了烟台苹果的历史地位和产业实际，凝练出的品牌形象标识体系活动、生动，易于传播。《战略规划》的成功编制只是第一步，把规划落到实处，体现在品牌提升上才是核心和关键。”

据介绍，近期，围绕着规划的实施，烟台市将加大政府投入，在最短的时间内，将烟台苹果新的品牌口号和品牌符号体系传播出去。将于9月份，在中央电视台投放烟台苹果广告片。近期还将去年在市区和高速公路上布设的十多块大型广告牌统一更换成新的标识形象。烟台市还加强市县联动，发挥协会作用，掀起品牌打造高潮，统一和规范品牌标识使用，形成各级各方面齐心协力打造、维护烟台苹果品牌的良好局面。调动各县市区政府和部门品牌打造的积极性，市县两级政府协调联动，共同宣传推介烟台苹果品牌；充分发挥市苹果协会作用，发动市内苹果经营企业、合作社积极使用烟台苹果新的口号和标识体系，规范品牌授权，严格品牌使用，全市上下一个声音，产业体系一个形象，最大程度发挥品牌合力。

同时，烟台市将加强宣传引导，发挥企业主体作用，扛起区域品牌宣传大旗，打造烟台苹果母子共生共赢的良好体系。

【烟台苹果的核心价值及品牌口号】

中国第一个苹果，烟台苹果

（烟台苹果的辅助口号：中国苹果发源地）

【烟台苹果的品牌形象】

1、品牌主形象

据介绍，这个品牌主形象将世界范围内普遍表示认可的大拇指形象及苹果自身形象进行了巧妙结合，勾勒出专属烟台的“大拇指苹果”形象，与品牌核心价值诉求完全一致；整体形象以圆滑线条一笔勾勒完成，简洁大方，便于品牌传播及消费者记忆；主形象下辅以品牌辅助口号，进一步丰富形象内涵及画面感。

2、品牌价值支撑图形

价值支撑图形以品牌主形象为基础，将五大支撑点具象化，今后将广泛用于产品包装、品牌推广等画面，强化消费者的品牌印象。

3、品牌价值辅助图形

这个传播辅助图形以文字和画面相结合的方式，描绘了烟台苹果的历史、环境、技术等价值，主要用于宣传物料和办公物料画面中，以丰富传播形象，强化消费者的品牌印象。

4、品牌卡通形象

卡通形象以品牌主形象为基础，创意出俏皮可爱的“拇指哥”，象征享受的小男孩、欣喜的小男孩、夸耀的小男孩，既是品牌代言，又是消费者的典型代表。“拇指哥”形象将广泛应用于产品包装、品牌推广等画面中，同时，凭借其虚拟属性，在微信、微博等自媒体平台开展趣味营销，促进消费互动，加深消费者的品牌印象。

以上稿件、图片版权均属水母网所有，任何媒体、网站或个人未经书面授权不得转载、链接、转贴或以其他方式使用；已经书面授权的，在使用时必须注明“来源：水母网”。

新闻推荐

庆抗战胜利70周年千人唱红歌, 塔山景区三天免收大门票

晨报讯（YMG记者滕新书通讯员孙丽）9月3日至9月5日，塔山景区将在中心广场舞台接连举办三场“红歌汇”，组织民间艺术社团上台献唱，邀请千名市民一起唱响红歌，纪念...

烟台新闻，讲述家乡的故事。有观点、有态度，接地气的实时新闻，传播烟台正能量。看家乡事，品故乡情。家的声音，天涯咫尺。