国产综艺在戛纳，左边丢人，右边长脸

文娱价值官解读：

不论是湖南卫视还是爱奇艺，台综还是网综，抄袭成了国产综艺备受诟病的地方。

同在戛纳，这边抄袭丢人丢到国外，那边原创综艺也在国外扬眉吐气，国产综艺原创水平到底如何？《奇葩大会》下线了，未来还有没有方向？

撰文丨占太林

编辑丨美圻

抄袭太常见，但是没见过照搬的

4月6日晚，爱奇艺播出的《偶像练习生》最后一期火爆开演，九人男团Nine Percent正式出道，决赛门票被炒到2.5万元一张，就算天王巨星的演唱会门票都不及这一个零头，甚至有媒体统计，粉丝为了送一个偶像出道，至少花费2000万巨资。

然而就是这么一档火得一塌糊涂的综艺节目，在法国戛纳电视节上被国际模式版权保护协会FRAPA爆出与韩国综艺节目《Produce 101》88%的地方相似。其中舞台布置、导师入场、开场舞、练习生服装、片头等多个地方几乎一模一样，而且在情节设定、练习生座位等细节都存在雷同，由于这次曝光是在戛纳电视节，被网友群嘲“丢人丢到外国去了”。

上图为韩国《Produce 101》，下图为爱奇艺《偶像练习生》

国内综艺节目抄袭已经是老生常谈，很早就有说法“大陆抄港台，港台抄日韩，日韩抄欧美”，如今因为抄袭的技艺娴熟和港台综艺的没落，大陆已经开始直接抄袭日韩和欧美了。

只不过像这次抄得这么全面，就像小学生抄作文里面名字都不改，手段是有些拙劣了。而且爱奇艺是国内三大网络平台综艺能力最高的一家视频平台，除了今年推出的《偶像练习生》、《热血街舞团》这样的爆款综艺，去年还推出过《中国有嘻哈》，直接把中国的综艺从大众综艺推向了分众综艺。

《中国有嘻哈》海报

国内创作公司处理类似的抄袭问题已经轻车熟路了，比如常见的一招就是品牌升级：《中国好声音》升级为《中国新歌声》；《蒙面歌王》升级为《蒙面唱将猜猜猜》……伴随着改名，不但规避了版权问题不需要支付天价版权费用，还能维持人气IP，并且在综N代的路上给观众耳目一新的感觉。

但这并非长久之计，随着国家对版权市场的越来越规范，打擦边球或者盗版的手段将难以持久甚至遭到天价索赔，唯有推出自己的原创综艺，才能兼顾到制作公司的利润和在世界综艺市场上立足站稳。

综艺原创不仅能长脸，更见收益

4月7日，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九档国产综艺国产原创综艺登陆戛纳电视节，首次以“原创节目”亮相世界舞台，给国产综艺带来一缕曙光，让世界看到了中国综艺的原创能量和影响力。

这也是中国的综艺节目首次以“原创节目模式”的名义集体登上戛纳电视节的主舞台。

董卿以制作人身份带着《朗读者》来到戛纳电视节

这9档国产原创的综艺节目当中，除了《功夫少年》和《好久不见》还未开播之外，都取得了很不错的效果，其中《天籁之战》和《跨界歌王》2017年已经播完了第二季，其他均为第一季。

戛纳亮相的9档综艺中已播的均有不错的评价和影响力制图：文娱价值官

特别是《国家宝藏》这档节目，融合了纪录片和综艺片的两种创作手法，以文化的内核创造出了综艺的观感，创造出了一种全新的表达方式。

节目组邀请了张国立、李晨、王凯、梁家辉等大牌明星为观众演绎中国的传统文化，又请了单霁翔、龚良、马宝杰等知名的知识分子为大家讲解传统文化背后的魅力，尽管在晚上7：30这个黄金时间播出竞争激烈，但它的收视率一直名列前茅，在豆瓣上的评分也高达9.2分。

此次亮相戛纳电视节的9档节目均是着国产综艺节目的实力担当，内容名目繁多，表现形式不拘泥于传统的综艺，最后节目呈现出来老少皆宜，既有中央电视台的典范台综，也有腾讯视频做的自制网综，涵盖文化、历史类看起来严肃传统的节目，也有音乐、偶像、情感年轻人喜欢的形式，有的是大牌明星加持，也有素人选秀的方式，在他们的努力之下，国产综艺呈现出了百花齐放的态势，向世界观众展示了国产综艺的效果。

事实上，原创综艺不仅仅是在戛纳给中国综艺长脸，更带来的是实际的商业利润，因为一款爆款的综艺节目，若要引导中国来需发费不菲的版权费，从第一代到第N代，国外版权所有者往往坐地起价，比如《中国好声音》从2012年到2016年，版权费从万元水涨船高到了数亿元，荷兰Talpa公司四年内竟将节目模式版权费涨了上百倍。

因此，原创力不仅是关乎中国综艺走向世界“面子”，更影响到背后制作公司的实际利润。

版权意识正在增强，

戛纳9档国综指明方向

随着版权意识的提高和监管的愈发严格，大规模的抄袭将在市场上无法通行，但这9档亮相戛纳电视节的国产综艺就像一扇窗，推开窗就能看到未来综艺的方向。

1、节目风气守正出奇

从节目风气来看，过去在互联网不惜一切手段博取流量的方式已经不可取了，大尺度依靠明星炒作制造噱头的模式会受到越来越严格的监管，而像《国家宝藏》这样的看起来正统的节目以新的技术新的方式给大家耳目一新的节目将大受追捧，但是又没有完全排斥网综，比如说这9档节目中的《明日之子》就是在腾讯视频播出的一档素人选秀节目。

总之，好的综艺节目应该给观众带来良好的观感，以创新的形式和表达方式把它呈现出来，而不是直接用迎合观众的内容来换取流量。

2、不再过分追求大众综艺

此外，不再过分追求所有观众都喜欢的大综艺，垂直综艺的势头开始越来越好，比如说这9档节目中的《经典咏流传》，是中央电视台播出的大型文化节目，尽管节目组设置了点评嘉宾，但是观看这样的电视节目仍然需要一定的文化底蕴，甚至有媒体评论这样的节目有点“曲高和寡”，显然他并非给所有的观众观看的一档综艺节目。

但就算这样相对小众的综艺，刚播出就赢得了9.3分豆瓣评分，最后维持到了8.9分，也是一个比较高的分数，如果不能面面俱到，“精准打击”一部分用户也不失为一种更好的办法。

3、精心打磨内容才是王道

还有就是，综艺节目的方式无论是古典文化还是偶像情感，体裁只是综艺的一个载体，更重要的是出彩的内容。

比如说湖南卫视推出的声音类的综艺节目《声临其境》，以配音的方式来打造一档综艺节目原本是非常难的，因为表现形式过于单一，徐晴团队定下的为经典影视片段配音、挑战绕口台词、合作一出声音舞台剧三个环节，强化了整档综艺的故事性，最后无论是收视率还是口碑都取得了不错的反馈。

4、需要多元尝试

从形式上来看，这次亮相戛纳电视节的9档节目都是室内拍摄的综艺节目，但是事实上，近几年来户外真人秀节目越来越受到观众的喜爱，无论是国外还是国内，户外真人秀更具有故事性，所以备受观众青睐；从内容上看，这9档节目以传统文化为主，但是市面上还有大量的非传统文化的综艺在口碑、收视、收入等方面都有不错的成绩，因此国产综艺还需要更多的尝试。

国综已经做了这么久的学生，但不能沉迷在学习中不能自拔，实际上我们已经具备了原创综艺的能力，是时候以自身原创力为别人当老师了。

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