“综N代”收视下跌,电视综艺辉煌不再?

□本报记者陈巨慧实习生王舒

4月13日晚,《我是歌手》总决赛直播、《王牌对王牌》收官与《奔跑吧!兄弟》新一季开播齐聚一堂,三档大牌综艺齐上阵,令观众大呼过瘾。这三档“综N代”都是电视综艺中极具收视号召力的品牌,是许多观众不离不弃一路追随的心头好。延续数季的“综N代”坐拥大批粉丝,早已形成品牌,代表的是电视综艺的辉煌。在年轻观众收视行为剧烈变动的当下,电视综艺想要留住忠实观众,“综N代”不可或缺。然而,各大牌“综N代”纷纷面临收视下滑或停播的局面,引起了各方关注。

“综N代”收视下滑

“综N代”是对因为收视和口碑爆棚因而连续制作多季的电视综艺的简称。提起“综N代”,可以想到《超级女声》《快乐男声》,几年前火爆一时的《爸爸去哪儿》《中国好声音》,和目前连续播出到第六季的《我是歌手》、新一季启动的《奔跑吧!兄弟》等。日前,《我是歌手》总决赛落幕,在观众和电视人心中留下了沉重的“明年还会有《歌手》吗”的疑问,似乎向人们宣告着“综N代”表面风光之下的阴影。

据悉,三季以上的“综N代”节目的收视数据较巅峰时期都有相当滑落,“综N代”的最新一季收视均达到或接近节目各季的最低收视水平。《我是歌手》节目收视最高的第三季平均收视达到2.8%,而最近一季的平均收视均值为1%左右。《奔跑吧!兄弟》第五季收视率下跌至2.8%,与收视最高的第二季平均4.8%的数值相差甚远。

在过去的一季度里,卫视综艺主力军《我是歌手》《王牌对王牌》等“综N代”收视不温不火,对比之下网综市场则蓬勃发展,街舞、偶像养成、机器人等多种题材齐出,点击量与关注度都相当可观,尤其是《偶像练习生》更是掀起了全民偶像养成热潮,在网综的强势突入下,同期“综N代”的风头已经被盖,收视数据也难以重现鼎盛时期的辉煌。

是否“衰退”仍存质疑

电视“综N代”的辉煌是与电视行业的辉煌相连的,因此在电视行业日渐式微时,综艺也不可避免地要受到冲击。但收视下滑,产业连带节目的效应只是一方面,另外综艺本身的问题也不容忽视。有评论认为,“综N代”开始逐渐陷入观众审美疲劳和套路化的困境,日益趋严的政策压力也使得“综N代”的生存空间被不断压缩。

“综N代”受到限制,其中重要的原因除宏观政策的变动外,经济效益不好,也是导致“综N代”停播的因素。据悉,《花儿与少年》节目被传停播的原因是制作经费过高,而收视低迷,因而被砍。导致节目停播的其他因素还有节目品质下降、选手资源匮乏、不再符合当下审美需求、主创团队变动、节目模式到期等。

由于上述种种现象,目前关于网综已超台综占据综艺市场主导地位的声音越来越明显。也有观察员认为,现在就认定“综N代”衰退尚为时过早,虽然目前处于劣势,但其广泛的受众基础、强大的公信力和美誉度的优势还在。此外,“综N代”的数据下滑也有各大视频网站分流收看直播观众的原因,《王牌对王牌》《极限挑战》等均进入了视频网站综艺节目播放量年度排名前五,足以证明“综N代”人气仍在。

创新模式迫在眉睫

鉴于目前“综N代”的疲软,已经有人发出“‘综N代’岌岌可危,唯有革新才能自保”的声音。或许在目前“综N代”说到岌岌可危还为时尚早,但转变模式确实迫在眉睫。在现今竞争激烈、观众目光转换极快的形势之下,一线卫视依靠老牌综艺抢占市场,综艺节目创新乏力,毕竟不是长久之策。

当下,观众对国内同质综艺表露审美疲劳,投资方也更加谨慎。在这样的局面下,唯有真正提升节目品质,走创新之路,“综N代”才能获得持续性发展。在这方面,《最强大脑》第四季在赛制固化的问题面前,进行了颠覆性的内容升级,开启“学霸海选”模式,打了一个漂亮的翻身仗。

“综N代”要想获得持续发展,要在经验和流量优势的基础上保证质量。中国社科院研究员冷淞表示,“综N代”既非“蜜糖”,也不是“砒霜”,关键看制作思路。将一个有影响力的品牌长期打造下去,远比不断去寻找新的综艺核心性价比更高。评论认为“时间越长,节目品牌的价值越大。在打造品牌和延续‘综N代’生命力的诉求上,还是应该找准核心,坚持内容为王。”

新闻推荐

影视剧“客串”走红 音乐剧“科班”充电

作为一名音乐剧演员在大学毕业后竟然在影视剧走红，现在她又要回归音乐剧舞台，出演韦伯音乐剧中文版的《周日恋曲》。她就是青年演员娄艺潇，在电视连续剧《爱情公寓》中饰演胡一菲被观众熟知。今...