蔡徐坤成为 首位NBA新春贺岁形象大使 球迷 炸锅了

蔡徐坤（资料图片）

2019年中国农历新年即将到来，NBA也连续第8年举办新春贺岁活动，并且邀请当红娱乐明星蔡徐坤担任新春贺岁形象大使。然而此事却“一石激起千层浪”，引起了许多国内球迷的强烈不满，有媒体甚至表示，“体育不能‘跪求’流量明星‘加持’”。

争议何来

如今的娱乐圈里出现了不少“流量明星”，他们拥有无数的粉丝，随便爆出一个话题便能登上“热搜榜”，无论是电视剧还是电影，投资方都希望能有“流量明星”进行“加持”，并视其为票房保障。过去在体育领域，也经常有娱乐界明星“走秀”，吴亦凡和蒋劲夫都参加过NBA全明星周末名人赛，橄榄球“超级碗”也曾邀请过吴亦凡进行演出，王源还担任过北美棒球联赛的开球嘉宾。

此前这些明星跨界体育，并没有引发多少争议，而这一次蔡徐坤担任NBA新春贺岁形象大使却在网上“炸了锅”，许多球迷均表达了不满，一篇题为《NBA请蔡徐坤做形象大使？对得起姚明和科比吗？》迅速收获了“10万+”的阅读量。同样是娱乐明星跨界体育，为何此次大家反应如此强烈呢？最主要的原因是，此前无论是吴亦凡、蒋劲夫还是鹿晗，他们大都是体育运动爱好者，平时或踢足球或打篮球，而蔡徐坤却很少在社交网络上发表和篮球有关的内容。另外，不少网友认为蔡徐坤的气质与NBA格格不入，有网友就表示：“他这么‘妖娆’，让人很难将他与阳刚、热血的NBA联系起来。”

利益何在

与吴亦凡、蒋劲夫等相比，这一次蔡徐坤的身份在规格上也更高，他是官方认定的新春贺岁活动形象大使，这也是球迷不买账的原因之一。不过，NBA能首次请明星担任形象大使，一定不是一时兴起才做出的决定。作为全世界最成功的商业体育联盟，NBA希望通过这样的举措，通过“流量明星”的“加持”，让联盟在中国的影响力更进一步。

作为如今当红的娱乐明星，蔡徐坤的微博粉丝超过了2000万，随便一条微博就有数百万网友转发，邀请他拍宣传片以及担任形象大使，势必能吸引更多的国人在春节期间关注NBA。但需要提及的是，蔡徐坤担任的并不是NBA形象大使，而是NBA新春贺岁活动的形象大使，且只是今年的。NBA形象大使的人选历来是联盟的球星，而作为针对华人市场的活动，邀请一位中国的娱乐明星也在情理之中。

未来如何

无疑，这是NBA一次全新的营销尝试，但在球迷们看来充满了“铜臭味”，不少球迷不仅在网上吐槽，还专门跑到NBA的官网表达不满。

实际上，作为一个成功的商业联盟，“向钱看”的NBA不会轻易就推翻自己的举措。NBA看重的是蔡徐坤的价值，除了自带流量与话题之外，也希望能通过他增加NBA品牌在中国的影响力。目前在国内，NBA的受众集中在中低年龄段的男性群体，虽人数众多但却逐渐接近饱和。对于联盟来说，如果要想继续“开疆拓土”，女性受众是不错的方向，而蔡徐坤这样的“流量明星”，是开拓女性市场最直接有效的方法。相信在未来，NBA一定会加大普及推广的力度，或许会有更多的“流量明星”在NBA上“刷脸”。

首席记者闫斌

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