男明星代言化妆品成风 你剁手了吗？

不得不说现在的世道真是变了，原本被女明星抢占的化妆品、彩妆代言，现在已经变成了一水儿的男明星。王俊凯代言兰蔻，杨洋代言娇兰，肖战代言玉兰油，朱一龙代言欧舒丹，张云雷代言稚优泉，就连“糙汉子”长相的雷佳音也当起了茱莉蔻的品牌大使……男明星真的比女明星更适合代言化妆品吗？

火不火，看代言的化妆品就知道

化妆品代言领域一直是女明星的天下。然而自2018年以来，在“粉丝经济”的席卷下，男明星代言女性化妆品成了行业趋势，而考察一个男明星到底火不火，只要看他代言的化妆品品牌便知。去年大火的Nine Percent组合、蔡徐坤、范丞丞等都是“当红辣子鸡”，而今年最受宠的则变成了肖战、王一博、李现等，就在前不久，李现成为雅诗兰黛亚太地区护肤和彩妆代言人，让粉丝群里为之一振。

围观现在算得上出名的“小鲜肉”，几乎人手一个或几个化妆品代言。张艺兴代言mac，王一博代言悦木之源、植村秀，王源代言欧莱雅，白宇接下美宝莲，朱一龙成欧舒丹新宠，肖战代言Olay，邓伦签约碧欧泉，张云雷成了国货稚优泉的代言人。其他有些“流量”的男明星黄子韬、侯明昊、曾舜晞、陈立农、魏大勋、华晨宇、刘宇宁、朱正廷等都有化妆品类代言在身。除了“长得好看”，“有趣的灵魂”也成为部分品牌独辟蹊径之选，比如《我的前半生》让雷佳音大火以后，澳洲品牌茱莉蔻就火速签下他为代言人。

品牌方的目的很纯粹，谁能“带货”就签谁，今天火的是鹿晗，明天可能就换成朱一龙，更新换代的速度主要取决于女性粉丝换“国民老公”的速度。为了布局更广，很多品牌甚至采用多代言人制，比如完美日记就找了三个代言人，一个是代言唇妆的朱正廷，一个是底妆代言人赖冠霖，还有一个“安瓶能量大使”吴青峰。对于男明星来说，代言的品牌知名度越高，也意味着自己的形象越高大上，因此为了抢大牌资源，背后也少不了许多暗中博弈。

男明星代言化妆品的是与非

早两年的时候，中国明星还抢着去时装周看秀，与品牌方拉近关系好能弄个“宣传大使”身份，往自己脸上贴金。而从去年开始，全世界的品牌都在往中国汇集，把中国消费者当“金主爸爸”，为此把各家爱豆纷纷抢来为自己站台，一个品牌恨不能签上三五个明星，走进专卖店，简直“乱花渐欲迷人眼”，谁代言什么系列对于路人来说根本傻傻分不清楚。

在男明星代言化妆品的初期，确实起到了很好的宣传效果。日本嘉娜宝化妆品公司雇佣木村拓哉代言唇膏产品时，效果非常好，从此就掀起了化妆品公司起用男明星代言的热潮。2017年，杨洋成为娇兰第一位男性形象代言人，捧红了后来大热的344号口红。鹿晗也在同年成为欧舒丹的官方代言人。自从鹿晗代言欧舒丹以来，该品牌的销量增长了26.9%，推动中国成为欧舒丹最大的海外市场之一。蔡徐坤代言养生堂面膜后，本来不温不火的产品，一下午就实现200多万元销售额，真的做到了凭一己之力拯救了一个品牌。

有些明星是来“带货”的，有些明星则是来砸招牌的。比如因为情商低曾经被吐槽的“钢铁直男”刘昊然，让他来代言口红，少了一点柔和，确实怎么看都别扭。更过分的是张涵予，竟然代言了一个彩妆品牌，不仅不像代言口红的，倒像是来收购口红的，有网友调侃说，“大哥你要是被绑架了，就眨眨眼。”还有歌声里唱着“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方的田野”的许巍大哥，也代言了一个化妆品牌，品牌方的脑洞有点大得出奇。 （新时报记者任晓斐）

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