“双十一”大数据 背后的 玉林真功夫

北流的东云果业梦工厂繁忙的生产包装场面。

11月11日零时，“双十一”购物节开启不久，各大电商平台纷纷发表报告，在这些报告中，真金实银的数字展示了玉林市消费者的购买力以及电商新经济的拓展能力。记者采访了电商、物流从业者及相关部门，深度了解玉林人在“双十一”大数据背后的真功夫。

玉林人购买力强，电商销售力也棒

11月11日零时，京东“11.11全球好物节”传来劲爆消息：自11月1日零时至11日零时，京东平台10天累计下单金额一举突破1313亿元。对这个数字，玉林人也有不小的贡献！京东的统计显示，生鲜今年在其下沉新兴市场（下沉市场是指下沉到包括农村、中小城市及村镇在内的市场）的开拓速度较快。“双十一”期间，其在玉林市成交额同比增长近10倍。

而天猫的“双十一”大数据显示，截至11月11日凌晨1时，广西位列中国各省份购买金额增速排名第7，玉林市在广西热买城市排行第四（头三名是南宁、桂林、柳州）。

而来自玉林市的电商也备足战力，把家乡出产的百香果、柚子等特色农产品卖遍全国。据筹办中的玉林百香果协会初步统计，今年北流百香果电商“双十一”订单的增速虽然有所下降，但是保持稳增长态势。现在北流市本地的百香果货源充足，而电商拿回的订单基本可以消化完农户丰收的水果。

来自北流市的东云果业是全国最大的百香果电商，行业中有“中国百香果看广西，广西百香果看北流（玉林），北流百香果看东云”的说法。据该公司负责人杨兴武介绍，11月11日，截至16时左右，东云果业接到百香果订单是4万单，目标是当天要接6万单。

为让“双十一”的百香果消费者得到最好消费体验，东云果业在“双十一”前利用天气晴好机会，抓紧备货，在仓库中备足了15万公斤果。在11月11日当天，加大人手在当天就发掉了大部分订单，比其他货物抢先一步出物流港，避免跟其他“双十一”货物撞车。“为保证速度，我们除了人力保证，大数据科技等手段也让我们在产区、收购点、物流等方面衔接得更好！”

购销两旺背后的真功夫

来自各大电商平台报告表明，下沉市场的消费增长是电商平台销售强劲增长的潜力点之一。在过去两年时间里，这些电商平台有70%的新增用户来自下沉消费者。这些下沉消费者在第一年就会产生超过2000元的消费额。这说明了广大的四、五、六线的城市也是注重品质消费的。

玉林市拥有广大农村市场，是各大电商平台正在大力培育、争取的新兴市场。近年，玉林市大力发展新经济，加大物流、乡村道路、农村电商网点等配套设施的建设，让更多的农民放开手脚、大胆触网，从而释放了农村市场的购买力，让电商的购和销更畅通。

玉林商务、邮政及相关农资部门发力也为农户触网创造了良好的体验环境。记者从玉林市供销社了解到，2018年玉林全市供销社系统电子商务实现销售11641.98万元，同比增长3678.7%。陆川县供销社对接“饿了么”，组建线上餐饮外卖配送平台，现在每天已有500多单的外卖配送量，并不断增加，拓宽了电子商务的服务领域。北流市供销社通过创建供销社自身的电子商务平台，通过电商平台销售农副特产品，销售额取得可喜成绩；容县供销社成立合民电子商务有限公司与容县君威农业有限公司合作开展电商经营，通过建设种植示范基地，对接“供销e家”、淘宝等电商平台，拓展网上经营范围，为广东、湖南、湖北、福建等区外各省区和区内各地提供优质果木苗和名贵药材苗等网络购销业务，建立农产品进城与网货下乡新渠道。

物流业也把触角延伸到玉林各个农村网点，让农户在家门口就能享受到高质量的电商服务。像广西桂系达乡村通物流有限公司就是一家农村专线配送的物流公司。该公司到2018年底开通了30多条乡村物流配送专线，公司现已和南宁物流协会、南宁市农产品交易中心战略合作，2019年正在争取在年内实现在玉林地区所有乡镇网点全覆盖，并完善玉林至南宁农批中心的冷链物流专线。目前该公司在北流市22个乡镇、容县15个乡镇，以及玉林市其他县区一些乡镇都设有农产品收货物流网点，北流去年经乡村通物流输出的农产品（百香果快递件）全年约50多万件，还不包括其他的农产品，下乡的工业品，包含化肥、农药等大批的日用品以及医药。快递件平均每月配送5万多件，全年60多万件。解决农村空余劳动力就业100多人，全年完成税收60多万元。

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