踩踏丹霞地貌博主获授文旅推广大使 考虑流量还应考虑“示范效应”

我们当然没必要因为一次违法行为，就给一个网红博主贴上永久的负面标签。但怎样选择文旅推广大使，选择什么样的文旅推广大使，传递出的文化和价值观，对社会具有示范意义。

11月16日晚，网红博主“冒险雷探长”发布微博称，他被陕西省榆林市文旅局授予“文化和旅游推广大使”称号。

“冒险雷探长”是一名知名网红博主，其在多个社交平台开设账号。而在去年7月，“冒险雷探长”曾因在榆林市靖边县违规踩踏丹霞地貌引来舆论批评。没想到今年摇身一变，就成了榆林文旅推广大使。从外人的观感来看，网红博主踩踏丹霞地貌，相关部门非但没有责怪之意，反而给予了全新身份，让人难以理解。

此前，多个官微、媒体对“冒险雷探长”作为旅游专业人士，为了拍视频赚流量故意踩踏丹霞地貌的违法行为进行了批评，但最终因“未造成大的破坏”，带路的村民被行政拘留，网红博主被处以批评教育。时隔一年，网红博主从批评教育对象，升级成文旅推广大使，是否存在“唯流量是从”的嫌疑？

我们当然没必要因为一次违法行为，就给一个网红博主贴上永久的负面标签。但相关部门颁授的证书，本质上是有替网红博主“背书”的意思，对其获取关注度大有好处，这也是为什么网红博主会第一时间公布证书的原因所在。

此事引发争议的关键，不在于一个曾经犯过错误的网红博主，可不可以当文旅推广大使；而是在于，要选择什么样的文旅推广大使，以及怎样选择文旅推广大使。选择什么样的文旅推广大使，传递出的文化和价值观，对社会具有示范意义，毕竟选择文旅大使，不只是选“钻营大师”。

或许，相关部门的思路，无非是希望借助网红博主在公众中的影响力，将本地旅游品牌传递给更多游客，扩大本地文化和旅游影响力，邀请去年才破坏过当地丹霞地貌的网红博主出任文旅推广大使，引起争议，当然客观上也带来了一波流量。但是，这种流量真的能转化为公众的点赞好评和游客的用脚投票吗？恐怕还要打个问号。

红星新闻特约评论员

舒圣祥

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