进步变革未来

25日圆满结束的2013年中国地市报新媒体创新研讨会收获颇

丰。

在这次研讨会上，“进步、变革、未来”的主题得到了完美诠释，传统媒体发展新媒体的“智桥”已经架通，传统媒体向全面数字化新媒体传播转型升级的能量正在传递……创新才有进步，变革才有未来—— —这是来自全国18家地市报媒体人研讨新媒体创新发展的共同体会。

“两天的研讨会，最大的收获是地市党报找到了转型的新兴之路。”河南濮阳市委宣传部副部长、濮阳日报社党委书记、社长丁连安说。

1.党报不会衰弱

新媒体浪潮席卷而来 ，全国地市报业发展感到阵阵压力。

“狼来了。”中山大学传播与设计学院副院长、副教授、博士生导师张志安这样形容当前传统媒体业形势。

谈起“狼来了”出现的媒体生态困境 ，齐齐哈尔日报社副社长韩文宇用“发行广告都在下滑”来直述 ，他表示 ，新媒体这只“狼”带来的冲击和改变 ，远远超乎想像。

随着网络、手机等新兴媒体的兴起 ，传统媒体嗅到的“狼味”越来越浓烈 ，而在“互联网冲击＋经济形势”双重压力下 ，传统媒体业绩衰退更加明显 ，体会更加深刻。

“从去年到今年上半年 ，我们报社的经营绩效一直没有起色 ，经营风险加大 ，广告收入大幅下滑。”山西阳泉日报社总编辑李文生说 ，党报这种传统媒体 ，已经走到“非变革不行”的火山口。

面对新媒体 ，党报会不会因此衰弱下去？研讨会上 ，各地市报对此的讨论热烈而积极。

大家认为 ，尽管困难重重 ，但党报有自身的优势和发展轨迹 ，应对当前发展压力 ，只有创新突破 ，利用党报的传统优势 ，加快向新媒体转型 ，才能实现新生。

张志安更是语出惊人：“党报不会衰弱 ，更不会消亡 ，新媒体的到来 ，意味着党报转型之机已经到来。新媒体的发展 ，给党报转型升级带来的不仅仅是挑战 ，更多是向前向上发展的难得机遇。党报的优势无可比拟 ，在数字化转型之时 ，其发展新媒体更有优势。”

2.转型无可避免

“传统媒体转型已无可避免 ，升级是必由之路。”上海交通大学媒体与设计学院教授魏武挥说 ，传统媒体的转型要放开思路 ，向市场化靠拢 ，以资本化运作。

与会人员认为 ，大多数地市报发展新媒体起步晚 ，困难多 ，但也突破了平面思维。重庆江津日报社副社长、副总编辑鄢伦表示 ，江津日报社有“四报一网” ，即：《江津日报》《江津日报》数字报、《江津日报》手机报、江津手机报及江津新闻网。

在新媒体建设方面 ，各地传统媒体充分发挥传统优势 ，纷纷进行变革、转型升级 ，焕发出新的活力 ，说明传统媒体与新媒体的竞争不可避免 ，但有挑战也有机遇 ，从成功转型的传统媒体来看 ，只要敢于突破 ，传统媒体的前景还是非常光明的。

事实上 ，全国不少传统媒体早就开始意识到借助新媒体 ，让传统媒体的传播更加广、更快 ，以至于收到更好的社会效益和经济效益 ，却因在实际的运行操作中遭遇技术、开发、创新的瓶颈而收效甚微。玉溪报业传媒有限责任公司相关负责人聂希娟说 ，网站、手机报等新媒体在玉溪已经推广几年了 ，但收到的经济效益还是不理想 ，这次研讨会了解到各地报社的先进经验 ，意识到在网站建设、服务平台、品牌建设等方面还需要努力。凉山日报新闻网副主编杨积勇也有同感 ，他说 ，报社网站搞了四五年 ，在板块设计上还有待改进 ，参加这次研讨会收获颇多。

贵港日报报业集团文化产业发展有限责任公司总经理姜洪表示 ，贵港报业集团做新媒体已经有几年 ，形成了一定的品牌影响力 ，但在社会效益、经济效益上还没有更好的办法。玉林日报社新闻网总编辑刘海江说：“这次研讨会真是取到真经了 ，回去后要把同行发展新媒体经验用于实际 ，改进本报社的新媒体 ，以新闻融合、产品服务、行业延伸等新方法形成新的竞争力。”

3.魔码玩转新意

研讨会上，柳州日报社新媒体成功经验备受推崇。

在广西媒体中，柳州日报社是较早发展新媒体的一家党报。从2007年起正式成立柳州新闻网，到今年新闻网全新改版并成功开发柳报传媒手机客户端，以及柳报新媒体运营中心正式成立运营，柳州日报社的新媒体发展一直走在广西前列，尤其是柳报微报、柳报传媒手机客户端、魔码等在全区率先开通。

柳州日报社新媒体负责人表示，作为一个更新型的技术，魔码的口号是改变 、悦读，让报纸动起来。它能极大地拓展报纸容量展示空间，可以让手机通过对魔码进行扫描，直接在手机上看到报纸内容之外的信息，如额外文本图片内容展示 、动态影音视频 、用户交互式体验等 ，真正实现传统媒体与新媒体的有机融合，在表现形式和内容容量方面带来全新阅读体验，给读者更为广阔的想像空间。随着魔码正式在日报 、晚报上启用，使两报成为全区 首家使用二维码及AR码的报纸。

四川省南充日报社新闻网总监饶瀚评价说，柳州日报社新媒体发展水平如此之高，速度如此之快，令人惊佩，特别是魔码技术，玩出了新意，完全抢占了新媒体前沿。 国内知名微信运营方爱范儿主编黄龙中在观看柳州日报社微报及微信产品演示后表示 ，从柳州日报社微报和微信产品可以看出 ，柳州日报社在创新领先上已经卓越不凡 ，显示出其日益成熟的新媒体技术 ，本次研讨会“进步、变革、未来”的主题 ，在柳州日报社的新媒体上得到真实体现。

日报记者谭彦斌罗秋振陈健明报道摄影

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