推进供给侧改革 产品个性化多样化 走对路子 南山瓷器焕发新生机

近日，笔者来到地处容县灵山镇的广西南山瓷器有限公司，只见一款款新颖很具个性化的日用瓷产品正在装车外运。总经理龚镇飞介绍说：“企业通过大力推进供给侧改革，根据客户需求研制开发各种极具个性化的产品，从中实现转型升级，使得市场营销渠道更加顺畅，客户更加满意，效益也进一步提高。”据了解，今年头9个月，“南瓷”公司实现产值7200万元，其中出口东盟、日本、俄罗斯、乌克兰等国家和地区的2300多万元，同比分别增长13.6%和11.2%，税收和利润均同步增长。

2015年，一直销售顺畅的南山陶瓷也遇到了“寒冬”。经市场调查，原来是消费者的需求发生了很大的变化，“南瓷”的不少产品没有适应各种不同文化层次和生活习惯消费者的需求。针对这个问题，2016年“南瓷”公司大力推进供给侧改革，通过装饰工艺创新争取更多卖点。首先组建了自治区级技术开发中心。从企业每年销售总收入中提取3%～4%的经费作为新产品开发经费。技术中心负责新产品的研制和开发及新产品生产技术培训。目前，“南瓷”共有工程技术人员80多人，占员工总人数的十分之一。研发中心大胆试验，推出了手彩、釉中彩两大装饰新工艺。特别是釉中彩通过高温快烧，使颜料渗入釉内，冷却后釉面封闭。目前，该企业生产的瓷具装饰全部采用手彩、釉中彩工艺，产品更加绿色环保，细腻晶莹、滋润恍目，抗腐蚀、耐磨损，解决了陶瓷画面铅的溶出问题，深受国内外日用陶瓷市场的欢迎。今年9月上旬，两位日本客商到该公司订货，要求“南瓷”在今年底前供货价值200万元的釉中彩装饰瓷具，预计全年出口日本的日用陶瓷比上年增长两倍多。

其次是根据客户需求“量身定制”各种极具个性化的产品。推出了情侣系列、家庭系列、休闲系列、姓氏文化系列等140多个系列共800多种瓷具。一个来自湖南的客商要定制一个林氏文化系列的瓷具，要求体现林氏家族的家训、家规、名人、名诗、名对、名句、名言等家族文化和家族图腾。按照这个要求，研发中心集思广益，很快就设计出了一个体现林氏家族文化的系列瓷具，客户十分满意，一下子签订了定制价值500万元的瓷具合同。不同于传统产品在文化内涵上显得的苍白无力，“南瓷”公司的新产品有故事，有情节，充分体现文化复兴，文化自信，不仅深受市场青睐，而且价格普遍比传统产品高三成以上。

同时，加大创新投入，降耗增效明显。该公司在2016年投入270万元上马了两条自动沉釉生产线，安装了50台自动套坯机的基础上，今年又投入110万元，上马了4套标准自动化移动印花设备和12套高压注浆设备，生产效率大幅提升。

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