以品牌化推动农业发展跃上新水平

□刘雅琴

中央一号文件明确提出：“要坚持质量兴农，要建设一批地理标志农产品和原产地保护基地。”第一次明确提出，“要推进区域农产品公共品牌建设，支持地方以龙头企业和行业协会为依托，打造区域性特色品牌，引入现代要素，改造提升传统民营品牌。”这些告诉我们，经过多年努力，我国农业农村发展不断迈上新台阶，已进入新的历史阶段，以品牌化引领和满足消费者需求的时代正在悄然来临。

一、要充分认识大力推进农业品牌化对于推动我国农业发展跃上新水平的特殊意义

1.品牌化是农业由产量导向转变为质量导向的必然选择。多年来，我国农产品供应一直处于短缺状况，所以在农产品的供应上一直把追求“量”的增长作为农业生产的首要任务。但在新的历史发展阶段，随着人们生活水平的提高，高端化、个性化、多样化消费正在成为主流，这就要求农业生产供给体系必须以市场需求为导向，提高供给体系的质量和效率；必须顺应消费者的需求，更加注重满足消费者多样化、多层次的消费需求。

2.品牌化是区域特色优势转变为市场竞争优势的必然要求。特色农业资源不仅是大自然的造化，更是珍贵的历史遗产，蕴藏着巨大的经济、社会和文化价值。但从实践中来看，这些资源优势还远远没有转化为产品优势，没有转化为市场优势。品牌的生命力在于差异化，尤其是对于欠发达地区来讲，往往地处僻壤，气候环境多样，蕴藏着独特的资源禀赋，充分发挥区域优势，做好特色文章，实现差异竞争、错位发展，是这些地区寻求市场优势的一把金钥匙。

3.品牌化是延伸价值链促进农民增收的有效途径。长期以来，我国农产品主要是卖原料，农业产业链条短，农产品附加值普遍不高，对农民收入带动作用发挥不够。实际上，农业是一个“接二连三”的产业，它包括农产品的生产、加工、包装、运输、销售等多个环节，从产业链增值情况看，最重要的还在于产品服务环节，所以，农业品牌的建设，不能光盯着生产环节。完整的品牌建设是产品质量的重要保障，是提升农业综合效益和竞争力的重要抓手，也是农民深入参与社会分工、更多分享农业产业链增值收益的必然要求。

二、以品牌化推动农业发展跃上新水平的对策建议

一要突出资源禀赋优势。从张掖市来看，近年来，我们开展农产品安全大市建设，加强区域性公共品牌建设，已经成功取得了“金张掖玉米”“张掖肉牛”等多个地理标志证明的商标，“三品一标”农产品已累计达到近百个。今后，应在已有的基础上，进一步加大特色农产品的挖掘和申报工作，积极开展无公害、绿色、有机农产品的产地认定、产品认证和地理标志农产品登记。要进一步优化区域布局，明确区域发展定位和主攻方向，推动生产要素向优势产区聚集，努力做到有所为有所不为，以资源优势确保产品品质。

二要始终重视科技创新。科技创新是引领农业品牌化发展的原动力，只有以技术做支撑才能最大限度挖掘市场价值，只有具备技术优势，品牌建设才能耕得深，行得远。从张掖市来看，要建设好国家级玉米制种基地，要保住农产品已有市场地位，要开拓“一带一路”新的机遇，就必须把科技创新放到更加重要的位置加以推动。以玉米种子为例，正常年景下，张掖市仍然有5%至15%的种子质量不符合国家最低质量标准，有10%至50%的玉米种子质量达不到全球最优和全球领先水平。种子企业只有摒弃原有的价格大战，将发展重点转到研发新产品、新品种和提高种子质量上来，才是企业生存发展的根本之道。

三要善于借助文化的力量。与农业相关的文化资源包括产品传说、名人故事、饮食习俗等。张掖是农业大市，我们积累了大量被外界认同的优秀农业文化，比如，“金张掖”“鱼米之乡”等，这些都是我们可以利用的文化资源。以乌江贡米为例，有着悠久的历史和辉煌的美誉，曾作为贡米进献朝廷，但如今几乎濒临失传，当专家对其进行抢救性扩繁时，当地仅剩28粒黑芒稻和2000多粒白芒稻，如果我们捡起这段历史，再辅以品种更新和科技创新，这样，不仅可以讲好农耕故事，还可以丰富品牌内涵。

四要注重经营模式的创新。近年来互联网迅速在农村普及，以农村电商为代表的流通新模式，为城乡商品流通创新了渠道、压缩了环节、提升了效率，也让农产品买卖对接更加顺畅，更重要的是，电商的发展反过来推动了农产品的加工、分级、包装、仓储物流等相关产业的发展。从张掖市来看，已经建成了“临泽国家级玉米种子电子商务中心”“金张掖北纬38度系列农产品”等电商平台，但其交易量依然非常有限，如何让分散的小农户更为有效的对接大市场、如何让小农户享受到品牌带来的好处，如何构建具有张掖特色的农业电商新模式，依然是今后需要重点攻克的课题。

（市委党校）

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