市场化锻造陶博会品牌

陶博会期间,金狮王科技陶瓷迎来了国外采购团,双方签订了多份合作意向。□本报记者于春林

让市场唱主角,对于已经举办了13届淄博国际陶瓷博览会来说,在今年9月6日拉开大幕的第14届陶博会上成为现实。

本届陶博会成为直接交易额最高、展出面积最大、参展企业和客流量最多的一届展会,,实现了经济效益与社会效益双丰收。本届陶博会累计参观人数达32.5万人次,来自国内外的3271家参展商、10.6万名采购商与会,实现交易额79.2亿元。

陶博会上,毕加索陶瓷艺术展、紫砂艺术大师精品展、淄博窑古陶瓷展、陶艺大师精品展让人们目不暇接,流连忘返。

只有和市场接轨,展会才会有生命力,如今,淄博陶博会已经实现华丽转身。

市场化大运作

第十四届中国(淄博)国际陶瓷博览会已经落幕,展会她交出了令人满意的答卷。

今年陶博会改变了以往政府包办模式,探索市场化办展。据了解,本届陶博会由中国工业经济联合会、中国陶瓷工业协会、中国物流与采购联合会、中国建筑卫生陶瓷协会、淄博市人民政府主办,由中国陶瓷科技城有限公司、淄博会展业协会承办。而在此前的九届展会中,主办方为上述排名前4的单位,淄博市人民政府和中国陶瓷科技城为承办方。

政府从承办到主办也带来了角色和投资主体的变化。市场化运作是会展业的发展趋势,今年整个展会的包装、运作也将由相关公司负责,公司作为投资主体。

“今年展会中会减少1500平方米大师展区,增加建筑陶瓷展区,如国内顶尖的建筑陶瓷品牌曼联瓷砖等企业参展。同时,我们也按照国内会展业的发展趋势,首次推出了吉祥物‘陶陶\’,紧跟展会经济潮流。”一位负责策展的业内人士告诉记者。

通过“会中会”等典型的市场化办展模式,保证展会的正常运行。“我们希望将淄博陶博会像广交会一样推广出去,也有信心通过几年努力做成全国高端展会。”淄博市负责筹备展览会的负责人表示。

对此,淄博市陶瓷行业协会会长葛春平表示,政府从台前转向幕后,将陶博会推向市场,可以更好发挥陶博会的会展经济作用。今后通过市场化运作,可以减少政府的压力,也符合会展经济的发展方向。希望通过积极培育,实现社会效益和经济效益双丰收,真正成为经济发展的推进器。

市场化运作的另外一个变化就是展区规划,开幕式更为简洁,但内容丰富,主展馆增加了全国知名品牌的建筑陶瓷和多功能陶瓷等内容,还出现了让老百姓关注的2014工艺美术陶瓷出口产品展销会,专门提供小展位供中小参展企业展销特色产品,进一步增加了现场交易量。虽然已到撤展时间,但很多老百姓还是不愿意走,展会现场依旧是人山人海。

中国轻工业联合会副会长、陶瓷工业协会理事长杜同和在评价本届陶博会时表示,中国(淄博)国际陶瓷博览会在全国陶瓷行业和陶瓷类展会中有着巨大的影响力,本届陶博会主办方通过引入市场化机制,在举办形式和展会内容上进行了大胆创新和探索,赋予了展会新的活力和精彩内涵。当前中国陶瓷行业正处在转型发展的重要时期,希望淄博市以本届陶博会举办为契机,引领陶瓷行业发展。

总部经济发力

已经举办9届代理/经销商峰会的中国财富陶瓷城,成为本届陶博会建陶分会场,这又是淄博陶博会市场化运作的一个创新。

中国建筑材料流通协会会长孟国强接受记者采访时说,中国(淄博)陶瓷代理经销商峰会已成功举办九届,全面提升了淄博陶瓷品牌影响力,加快了淄博建陶产业升级步伐,为淄博陶瓷提供了一个走向世界的有效平台；众多客商云集淄博,增强了淄博作为陶瓷总部基地的辐射力。

作为北方品牌陶瓷企业营销总部基地,中国财富陶瓷城已经走过12年的辉煌历程。12年来,中国财富陶瓷城以带动淄博陶瓷产业,助推全国建材市场流通发展为使命,以搭建全国性建材展示、交易、流通平台为重点,先后成功开发和运营了50余万平米的专业市场,陶博会期间,五期高端精品建陶展示区将正式开业纳客。同时,中国财富陶瓷城六期也已全面启动,项目集陶瓷厂家总部、商务办公、产品研发、电子商务、行政公寓、星级酒店等十大功能于一体,落成后将成为张店南部城区新地标。

本届展会,中国财富陶瓷城全部采用市场化运作,发挥作为江北建陶企业营销总部的优势,在城内600余家企业参展的基础上,增设室外临展100余个,吸引了市内外陶瓷及相关配套企业参展,整个展会面积接近50万平方。开幕当天,来自全球建陶行业两万余名经销商、采购商和观众参加各项活动。

而在中国财富陶瓷城对面,今年陶博会期间,又一处大型中国(淄博)陶瓷总部一期开启,再加上中国科技陶瓷城,这三处大型专业市场的集聚效应,开启了淄博建陶新格局。

佛山中国陶瓷城集团有限公司董事长、广东东鹏控股股份有限公司董事长何新明接受记者采访时表示,淄博的建陶产业正由做产品向做品牌过渡,由资源依赖向技术创新过渡,淄博陶瓷总部作为佛山中国陶瓷总部的延伸和升级,他们将整合佛山和淄博两大产区的行业资源,实现佛山和淄博两个陶瓷总部之间的联动经营,同时还将运用中国陶瓷城集团十几年运营陶瓷商贸平台的资源,把淄博陶瓷总部打造成为孵化陶瓷国际品牌、引领陶瓷行业创新的陶瓷硅谷,以此提升“淄博建陶”区域品牌的价值,使淄博成为中国北方的陶瓷总部集聚地,成为辐射全球的陶瓷战略中心,携手唱响淄博陶瓷实现品牌化之路,共同助推建陶行业转型升级的主旋律。

加入世界陶瓷联盟

连续举办14届陶博会,让淄博陶瓷名城享誉国内外。应唐山市委、市政府邀请,9月16日至17日,淄博市委常委、副市长庄鸣出席第十七届唐山中国陶瓷博览会“世界陶瓷之路联盟”唐山峰会并致辞。会上,庄鸣代表市政府与法国利摩日市政府签署了加入世界陶瓷之路联盟意向书。来自中国、法国、意大利、韩国等国家的陶瓷产业城市参加峰会并签署《“世界陶瓷之路”联盟目标宣言》。

“世界陶瓷之路”联盟是一个成员伙伴间沟通交流的非正式组织,成立于2010年6月,由法国利摩日市最早发起,全世界有17个城市加入该联盟。此次峰会汇集了世界6国10个城市的智慧和力量,讨论和签署了“世界陶瓷之路”联盟目标宣言,对于成员城市之间的合作原则、建立有效的沟通机制、加强成员城市之间的合作等内容进行了详细阐释,为中国乃至世界陶瓷产业的可持续性发展奠定了理论基础。为各会员城市进一步加强交流合作搭建了广阔平台,为大力弘扬陶瓷文化、传承陶瓷艺术注入活力。

庄鸣表示,淄博作为齐文化的发祥地,国家历史文化名城,陶瓷生产历史悠久。加入“世界陶瓷之路”联盟,对淄博来讲是一次提升陶瓷产业发展水平、扩大城市知名度和影响力的重要契机。淄博将进一步加强与世界陶瓷联盟城市的交流合作,虚心学习创意设计、产品研发和工艺水平等方面的先进技术和做法,努力为推动全球陶瓷产业发展做出积极贡献。

加入“世界陶瓷之路”联盟,意味着淄博陶瓷对外开放有了新的平台、新的格局。淄博走上了世界陶瓷之路,这是淄博陶博会无意插柳之获。

陶博会,这个起源于1990年广场节会“陶瓷琉璃文化节”、曾中途停办又恢复的展会,随着它的规模、影响和效果的不断扩大,这个盛会已经跻身中国十大展会。它不仅给淄博带来观念、意识、新技术等强大的冲击,还为淄博这个中国陶瓷主产区带来越来越响亮的名声和美誉度。“淄博陶瓷·当代国窑”的闪亮名片实至名归。

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