春节促销战一触即发 各大商场年味儿渐浓

为了抢抓2016年开年商机,众商家在促销方面已铆足了劲。昨日,记者走访淄博市多家大型商场发现,尽管距离春节还有半个月的时间,但商场已经开始为春节促销预热。无论是卖场布置,还是促销活动、促销商品,都有浓浓的春节氛围。业内人士表示,春节是全年最大的消费节点,而今年春节与元旦间隔时间较短,从现在开始将逐渐拉开春节促销大幕。

【氛围】

商场年味渐浓

记者在张店银座购物中心看到,入口处“新年快乐”的大牌子异常醒目,卖场里大红灯笼高高挂起,中国风十足的拉花挂满卖场上空；在利群商场“2016新年快乐”的广告牌随处可见,到处洋溢着新年的喜庆气氛。在大润发超市,干果、糖果等主流年货商品已经开始加入促销大军的行列,销售专柜被安置在超市最醒目的地方,张贴着优惠信息的促销广告,吸引来往的消费者驻足选购。

“离过年越来越近,趁着有优惠活动就提前买了一些东西。”在超市的糖果专区,市民李女士表示,往年自己都是进入腊月才开始置办年货,但在商场看到五颜六色的糖果搞促销活动,她就忍不住下手提前买点。与李女士有类似想法的消费者还有不少。市民刘先生称,自己平时工作挺忙的,难得有个休息日就提前置办些年货,衣服、糖果、碗碟这些都可以提前准备,这样年底就轻松很多。而且年底超市比较忙,经常需要排队结账,为避免此类麻烦,今年他打算拉长战线,平时逛商场时遇到合适的年货就备上一些。

【活动】

拉长战线层层推进

“春节预热已经开始,下一阶段商场将着力准备春节大促销。”淄博银座购物中心相关负责人周先生称,目前商场内的活动主要还在延续之前的一系列促销,真正的春节大促将在本周末开启。周先生说,距离春节的这半个月时间里再无大型节日,因此商场将在未来的半月内以“年”为重点进行促销。在春节档期,商场超市将推出礼盒装年货,价格比平时要便宜许多。“近期我们将举办一些内购会,均有较大的折扣力度,而服装和食品两大类将是促销的主力。”利群相关负责人张女士这样说。

有业内人士介绍,春节档期的延续性非常强,很多商场都会将促销活动分阶段进行,越临近春节优惠力度越大,活动层层递进,大约将在春节前一至二周达到高潮。与利群的策略相似,许多商场都采用了拉长战线的方式预热春节大促。“我就是趁假期来买点东西,没想到临走时工作人员还给了我一张抽奖券,说可以去抽奖。”刚从淄博商厦购物广场购采回来的王女士表示,这显然是商家吸引消费者二次进商场的好办法,“正好快过年了,到时来抽奖肯定还会采购些年货。”

采访中,记者发现,也有一些商家认为,目前大多数消费者并未进入准备过年的状态,现在开启春节大促效果不一定太好。为了更好地迎合市民的消费心理,部分商家选择在本月中旬陆续开启春节大促。

【线上】

年货礼包率先发力

淄博市众商场合力开启春节大促,向来“无风也起三尺浪”的电商同样不甘人后。从元旦开始,淘宝网站上就推出了各种春节年货礼包,记者打开淘宝搜索“春节年货礼包”发现目前线上主流的年货礼包主要集中在干果和春节装饰品这几大类,其中销量最好的是春节装饰品礼包,包含对联、灯笼、福字、红包等装饰品,网上销量达7万多。某家品牌干果店新近推出的价值128元的干果春节年货大礼包,在上线短短几天内已经销售了上千份。

家住张店的张先生是个网购达人,他告诉记者,自己从几年前就开始在网上置办年货,“在网上买东西省事还便宜,我家的年货一般小年之前就置办好了,等再过一段时间快递就要爆仓了,还是提前下手妥当。”张先生表示,自己通常在元旦前后开始留意网上年货的销售情况,看到合适的就收藏起来,闲暇时再货比三家,通过比较好评率、商家信用以及价格等方面之后再下单。张先生说,他目前已经在网上将猴年春节的装饰品置办妥当,近期还会陆续采购一些大扫除的卫生用品、服饰、食品等等。

(张文)

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