齐鲁文化,淄博圣荷西交流新通道

1月9日,美国圣荷西艺术市政厅副厅长、圣荷西国际文化艺术大使丁东辉在讲述美国文化产业发展脉络。2015年11月22日,美国圣荷西艺术市政厅厅长奥斯卡·阿格罗(左二)与山东大学品牌与传播研究所副所长、淄博市齐鲁文化传播促进会会长李大虎博士在圣荷西艺术市政厅签订英文版战略合作协议。□本报记者宓家峰

“尽管我的祖籍是山东,但这是我第一次如此近距离地参观、了解淄博。我对淄博悠久的历史、深厚的文化底蕴和展现的城市魅力,有了最为直观和亲身的体会。尤其是在淄博市城市规划展览馆,我感受到这座城市发展的清晰脉络和城市管理者卓越的领导能力,尤其是务实的、开放的眼光……”近日,美国硅谷首府圣荷西市艺术市政厅副厅长、圣荷西国际文化艺术大使丁东辉在接受记者采访时这样表示。

丁东辉一行是应淄博市齐鲁文化传播促进会的邀请来淄博参观访问。市委副书记于海田,市委常委、宣传部长毕荣青等领导在齐盛国际宾馆会见了丁东辉一行。会见过程中,市领导提出,希望丁东辉多为淄博文化名城建设提出宝贵意见,希望双方能进行高层次文化交流合作,广泛推荐国际一流资源,共同开发淄博的文化资源。

访问期间,丁东辉就美国文化产业的形成、演变、影响及机制等方面结合自己的认识和学识,分两场进行了专题讲述。市委宣传部、市文广新局、市民政局、市外事侨务办公室、市文化产业办公室、市文化产业企业(公司)等单位负责人及媒体记者参加。

参观考察期间,丁东辉一行先后到临淄区,重点参观了齐国历史博物馆、齐文化博物院、足球博物馆、古钱币博物馆、齐鲁美术馆等,整体考察博物馆群及周边文化配套设施与环境；此后,参观了淄博市规划馆、中国陶瓷馆、开元文化大世界、周村大街古商城等。

活动中,与会人员还见证了《淄博市齐鲁文化传播促进会与美国圣荷西市艺术市政厅战略合作协议(中文版)》的签字仪式(英文版于2015年11月份,在美国圣荷西市艺术市政厅签订)。淄博市齐鲁文化传播促进会会长李大虎与丁东辉代表双方在合作协议上签字。

好莱坞模式值得借鉴

丁东辉在讲到美国文化产业的代表时,重点点出了圣荷西城市旁边的邻居——好莱坞。

在美国文化产业中,有着“电影圣地”之称的好莱坞占有举足轻重的地位,是美国最具代表性的文化产业。一部部声光大片、一个个电影神话,不仅给美国电影出品人、发行商和投资者带来了滚滚财源,而且不断张扬着以美国理念为核心的文化图腾,给全世界留下了深刻的印象。

就像对票房追求改变了好莱坞的“肤色”一样,美国电影业从起步的那一刻起,便是一个地地道道产业,逐利堪称推动好莱坞发展的主要动力。出钱拍电影的人没有一个想着赔本赚吆喝。电影产业的投资者,为了不让自己的投入打水漂,就需要事先对投资风险进行审慎评估,没有盈利空间的创意几乎无法进入制作环节。正是这种“事先打量”,让好莱坞电影的剧本、制片、发行以及演员的挑选逐渐形成了一种模式,只有符合这种模式的摄制计划,才能吸引到巨额投资。因此可以说,好莱坞的电影制作早已成为一条类似标准化工业制造的“成熟流水线”。

在这条“流水线”的起点,投资人几乎很少怀抱“促进电影事业发展”的美好理想,心里想得最多的恐怕还是“回报”二字。不过,滚滚而来的财源,客观上还是为好莱坞电影的发展累积了雄厚的物质基础。“大投资+大明星”的电影制作成为“好莱坞大片”的经典模式。

“淄博有丰厚的文化历史底蕴和文化资源,尤其是作为齐文化的发源地和故都,有过很多的历史名人,但是到现在,没有哪一位可以完全代表淄博,成为全国、亚洲乃至全世界都认可的明星。这样的情况下,‘大明星\’的推出或者代言显得尤为重要。”丁东辉表示。“因为国家层面上的助推,孔子所代表的鲁文化借助‘孔子学院\’在全球得以普及,从而在一个层面上助推了各个国家对‘大明星\’孔子的认可,而其产生的‘市场\’,带动了到中国、到济宁的‘朝圣\’等旅游观光购物文化产业的大发展。反观淄博,姜太公、管子等淄博齐文化历史文化名人却因各种原因,没有得到国家层面的‘支持\’,‘明星\’效应势必要受到影响。同时,在‘大投入\’这个角度,淄博市还有很多的工作需要做。”

纽约文化名城为淄博树立“标杆”

相对于“美西”的硅谷首府圣荷西,在“美东”的纽约,在文化产业发展上,更是具有“标杆”效应。

纽约不仅是世界金融重镇,也是世界文化之都。繁荣的文化造就了纽约发达的文化产业。更重要的是,纽约文化产业的诞生和发展始终没有背离发展文化的初衷。目前,纽约文化产业已经成为纽约著名的“旅游景点”,参观博物馆,观看百老汇演出,听一场纽约交响乐团音乐会已是旅游的重要内容。即使在当前全球经济“疲软”的情况下,由于旅游业的支撑,纽约文化产业受到的冲击也明显小于其他行业。

美国知名作家汤姆·沃尔夫曾对纽约的文化发表过这样的形象评论:“文化似乎弥漫在空气中,仿佛已是天气的一部分”。

在纽约中心区曼哈顿岛不足60平方公里的土地上,文化地标比比皆是。在时报广场周围的剧场区,41家百老汇剧场簇拥在一起；在第五大道北端“博物馆一英里”,大都会博物馆、古根海姆博物馆以及非洲艺术博物馆等10家博物馆鳞次栉比；在哥伦布广场附近,建有世界最大的艺术表演建筑群——林肯表演艺术中心,占地6.6万平方米,世界著名的纽约交响乐团、大都会歌剧院和纽约市立芭蕾舞团均安家于此。漫步在纽约的各个街区,不经意间便会看到散发着浓浓文化气息的雕塑、故居、广场等。

文化需要传承,而传承文化的最佳方式是传播,让更多的人了解文化,热爱文化。因此,纽约的文化特别是所谓高雅文化并没有自我封闭在殿堂之内,而是打开大门,走向市民和游客,服务市民和游客。每年入夏,纽约交响乐团和大都会歌剧院都走进纽约各区的主要公园,免费为市民和游客演出,这个传统已经持续了上百年。各种高雅艺术音乐会的门票也绝非高不可攀,为了更多地吸引观众特别是着眼于吸引未来的观众,纽约交响乐团和大都会歌剧院都设有低价票,大都会博物馆门票则没有规定价格。

“只有艺术的工业化、平民化、消费化三者有机结合,才是艺术真正的市场化。对于任何一个行业来说,市场化的前提是产业化。产业化首先必须基于巨量的消费需求以及生产者的自由进出而不是人为筛选。”丁东辉表示。

“我参观了淄博市城市规划展览馆,文化中心片区,是很重要的一个方面,这显示了城市领导者的卓越眼光和务实的工作作风。中国有句古话,‘取乎其上,得乎其中,取乎其中,得乎其下。’对标纽约文化名城建设,对淄博文化名城和文化产业建设具有积极作用。”

做好淄博文化产业“进出”平台

“在刚刚举行的2016年淄博市人代会上,周连华市长在《政府工作》报告中提出,要‘努力把文化产业培育成为全市支柱产业\’,这为全市的文化产业大发展指明了方向,确立了目标。作为淄博市齐鲁文化传播促进会来说,对接好‘圣荷西市\’项目,重点的工作就是要在做好桥梁上下工夫,高质量做好‘进出\’平台。”李大虎对记者说。

作为淄博市一家在市民政局正式注册的民间文化促进会组织,该会依托雄厚的淄博和圣荷西的人脉资源,以及在淄博市文化资源、文化产业方面的发展优势,积极努力做好两市之间的使者角色。“近年来,市委、市政府提出了建设文化名城,大力发展文化产业的战略工作目标。而淄博市齐鲁文化传播促进会的成立,就是切合这一思路,积极对接国内外的各种资源,从而能更有效地服务淄博市文化名城建设中去。”

“目前来看,淄博市齐鲁文化传播促进会的重点工作就是‘请进来\’和‘走出去\’。”

记者了解到,在“请进来”的战略合作环节中,在淄博建设一个“圣荷西文化中心”,将圣荷西市先进的文化产业发展模式等核心要素“搬迁”到淄博,从而更便捷地为淄博文化产业发展服务,是重点之一。除此之外,将淄博市在文化产业发展方面急需的人才、技术引进来,也是双方合作的内容。“待时机成熟后,我们将积极推动两市建立友好城市关系,将淄博市与‘硅谷圣荷西市\’更紧密地连接起来。”

走出去,主要是分三个层面的工作:第一,将优秀的学生、学者和文化企业(产业)的公司负责人送往美国的“硅谷”地区,充分利用这个地方的世界名校的资源优势(斯坦福大学、伯克利大学)培养他们的专业知识和技能；第二,就是利用淄博市齐鲁文化传播促进会的平台,将淄博市文化产业方面优秀的画家、艺术家、创作家等送往“硅谷”,举行相关展览和艺术交流,提升淄博艺术家的国际品牌知名度和美誉度；第三,推动淄博优势文化产业产品(陶瓷、琉璃、蹴鞠)直接到“硅谷”所在的圣荷西市进行贸易交流,直接赚取外汇。

在丁东辉看来,淄博齐文化的一些优秀资源,还没有挖掘出来。不过,现在可以在圣荷西市先通过媒体,用新闻发布会、论坛、推介会等多种形式,确定“淄博文化影响力的一个点”,对淄博量身定做一个“文化产业方案”,从而带动整个淄博文化产业的输出。这一步显然更容易实施。走出去的过程中要大胆去说去做,善于学习,勇于学习,把握机会,及时转变思维模式,最终将先进理念与模式移植到淄博文化产业里来。走出去,长见识。把“见识、胆识、学识”这“三识”应用到极致,有效配合,是成功的一条经验,而“长见识”是第一位。

“自从听了丁教授的精彩讲课,已经有十多位淄博市的文化产业企业等方面的负责人找到我,要求尽快拿出访问美国圣荷西市的出访计划,好能亲身感受‘硅谷\’周边地区的文化产业发展的成果。”李大虎说。“圣荷西与淄博市有很多的合作可以有效推行,实现双方的合作共赢:深度的科技技术交流、投融资交流,文化产业的交流。其中,在‘共同品牌文化战略下\’,知识产权共享,把好的企业引领到硅谷去也是重要内容之一。品牌定位的关键性、文化包容的重要性以及美国吸取世界各地文化精华的先进性,为淄博文化产业走出去奠定了基础。”

据悉,圣荷西(美国硅谷的首府)是全球高科技、经济的领地,也是美国文化艺术的中心。全球500强近200强的总部在硅谷,数以万计的高科技研究中心,苹果、微软、思科、英特尔、谷歌、甲骨文、脸书等企业数百万的科技人才,拥有超过全美60%的风投额度。这个占美国国土面积万分之一的地方,创造了美国GDP的1/12的辉煌,这也使圣荷西一跃成为全美8大城市之首。本世纪美国文化建设的总战略是以硅谷为中心,打造美国“国家全球文化战略计划”。构建美西文化产业经济带与多元文化格局。为具体实施这一“国家计划”,圣荷西艺术市政厅已经在建设“硅谷国际艺术品流通中心”(主要服务于亚洲太平洋地区国家),加强美亚(特别是与中国方面)文化艺术的深度交流(科研合作、技术合作、共享文化知识产权合作、共创文化品牌等)与合作尤为重要。

李大虎说:“当前淄博正在积极推动文化名城建设,正好切合了与美国的国家文化战略发展步调,我们协会将通过与美国硅谷建立起一条双方交流合作的新通道。从战略角度考量,这必将推动淄博与硅谷的良性互动,为淄博的文化名城建设、为淄博的招商引资、经济转型发展等都将起到积极的推动作用。这次圣荷西艺术市政厅丁东辉来淄博交流回访、实地考察,为下一步开展交流合作奠定了坚实基础。”

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