创新驱动行业变革 ——中国(淄博)陶瓷总部基地规划2016新思路

中国(淄博)陶瓷总部2016陶瓷发展峰会现场在行业寒冬与环境巨变的双重挑战下,陶瓷行业的变聚已迫在眉睫,如何在变革中打破僵局?如何让能量之源在聚变中爆发?如何用聚合共建创新机制?如何用创新驱动行业变革?

答案在2016年1月5日,中国(淄博)陶瓷总部2016陶瓷发展峰会上找到,我们找到了淄博陶瓷行业发展的路径。来自淄博产区的300多名陶瓷企业负责人参加了峰会。

□本报记者司家仪通讯员张玲玲

峰会以“变·聚”为主题,围绕中国(淄博)陶瓷总部2016运营思路展开,旨在加强陶瓷产业信息交流,凝聚市场信心,深化行业合作,携手共进,共同助推淄博陶瓷产业的升级发展。

佛山中国陶瓷城集团常务副总裁余敏做了中国经济发展“供给侧”政策解读,她介绍了中国陶瓷城集团2015发展的概况,希望在当前新常态下陶瓷企业在练内功、拓外销、上平台、打品牌等方面下功夫。

中国(淄博)陶瓷总部副总经理马洁,从物业服务功能、商贸服务功能、宣传推广及品牌塑造、运营商贸活动、帮助企业提升等五大方面深入阐述,分享了中国(陶瓷)总部2016运营计划。

峰会特别邀请了中国民族建设研究会设计专业委员会秘书长郎志春、中国资深高级室内建筑师、高级景观设计师张静、中国建筑卫生陶瓷协会高级顾问陈丁荣教授做了专题演讲。此次中国(淄博)陶瓷总部2016陶瓷发展峰会的盛大举行,一方面体现出中国(淄博)陶瓷总部体系化、专业化、制度化的成熟运作模式,另一方面也反映陶瓷及相关企业在新常态下深化合作的市场必要性。

大数据大发展

大数据时代,淄博讯息里面你接受的信息都是对的吗?怎样从大数据中提取我们关心的、可作参考的信息,了解整个瓷砖行业发展的大趋势?在此次峰会上,中国建筑卫生陶瓷协会高级顾问陈丁荣教授大数据、大资讯、大知识、大智慧的层级递进关系中,告诉了我们,从大数据的时代找寻到大智慧,才是我们最终的目标。他用“大数据、大分析、大案例”准确的分析,深刻的解读2016世界瓷砖发展趋势,触动了淄博建陶企业家们的思想,激发了淄博建陶企业对未来发展方向的思考。

“全国房产不景气,导致使用瓷砖数量下降,住宅降得最多,商业降得不太多,所以公装不能忽视,以前的金九银十现在没有了,建材家居总比下降百分之十,这些代表一个趋势,在大家都在下降的时候,品牌就要出现了。瓷砖谁都可以进来谁都可以出去,台湾瓷砖在世界排名第四,全中国三千多个品牌里面,市场占有率多少,单一品牌占有率多少,全城联动全国联动全世界联动,提出主张陶瓷指标,这些指标可以在一线三线城市,做为一个区域,做为一个参考。”陈丁荣从国房景气指数角度分析了陶瓷发展趋势。

有产品才有渠道,有渠道才有发展。陈丁荣教授创新性的提出了陶瓷的“9度”理念——从深度/艺术设计文化、广度/多元材料美学、厚度/立体厚度不由变、V型陶瓷文化设计、光度/一石多面混搭、精度/细致逼真自然木纹砖、高度/五感科技陶瓷、尺度/六角多元尺度、色度/工匠技艺特点、新度/创新营销战略等9个维度剖析了2016陶瓷发展新趋势,给陶瓷企业的发展带来新的思考。

品牌怎么做?最重要的是有心。

陈丁荣表示,当你做品牌的时候,不景气的时候,就要学会练自己的“内功”,你若芬芳,蝴蝶自来。互联网时代,传统营销已不能适应市场的发展。玩转互联网,做好与客户的互动,互动中看透客户的想法,结合营销思维,还会担心卖不出去产品吗?

做品牌走公装

在陶瓷行业寒冬与环境巨变的双重挑战下,公装市场不可忽视,但是淄博陶瓷企业如何打开公装市场?中国民族建设研究会设计专业委员会秘书长郎志春,阐述了自己对淄博陶瓷企业建立公装、设计师销售渠道必要性的见解,为在座的各位嘉宾带来了对公装市场的新思考。

他表示,要从以下四个方面寻求方法:做好产品研发,保证产品质量,树立品牌意识,把淄博陶瓷产业优势传递到公装企业材料采购和设计部门；淄博陶瓷企业需建立大客户部,与全国公装企业、设计机构、设计师建立联系,传递淄博陶瓷文化、企业文化,做好与国内外陶瓷产区的比较分析,表达与公装企业战略合作的意愿；“请进来”——广泛邀请公装企业到淄博来实地考察,可以不定期、高频率的邀请,实现大客户部与公装企业的互访,形成互动,消除疑虑,形成战略合作关系；改变淄博陶瓷产区的固有形象,所有淄博企业联合起来、统一步调、集中资源、发挥联合的力量。

“一个项目的装修过程先从设计开始”,做好公装项目,设计师的作用不可忽视。

对此,中国资深高级室内建筑师、高级景观设计师张静,结合公装企业当前所面临的形势,深刻解读了淄博建陶企业如何与公装企业结合与发展,为共谋发展献计献策。

他表示,企业要主动“引进”设计师资源,要明确请设计师到生产企业来是到底干什么。作为企业的研发人员要学会思考,思考有没有“读懂石头”,太雷同的产品是难以生存的,要做差异化产品、个性化产品。企业发展要抓住重点,把重点放在产品的研发上,可以结合设计师的想法,生产市场所需要的产品。企业应思考设计师需要什么,价格不是决定价值。设计师的目的是功能,要提供可以帮设计师解决功能的产品。逾越陶瓷产品的瓶颈,与设计师一起研发产品。

提服务筑平台

商贸运营、高端平台的品牌塑造,中国(淄博)陶瓷总部基地在倾力打造淄博产区名牌基地的劲头仍在高涨。

2016年,中国(淄博)陶瓷总部基地将从不断完善与提升自身平台作用与服务为打造淄博陶瓷自主品牌贡献力量。

总部将不断完善高端物业配套、不断提升商贸服务平台。加大公装渠道的开拓,真正实现专业买家与园区进驻商户的无缝对接；定时进行行业动态及进驻园区商户最新产品的信息发布,及时更新经销商服务手册并进行全国建材市场及黄金数据库邮寄；设买家服务中心,将为买家、商户、观众等提供洽商、放松、交流、休息的地方,并定制黄金买家服务体系；完善会务服务,根据企业需求,不断增设服务内容,标准化、流程化商务参观接

通过“走出去、引进来”达到淄博产区品牌提升与营销转型的目的。今年,将继续组织淄博企业抱团参展27届佛山陶博会并计划组织5-8家企业,参加中东或南美的国际行业展会。还将选择适当时机,组织企业参观优质企业及上游链企业或产区,进行考察学习交流。对于2016年淄博建陶需要重视的公装企业项目,总部也将提供有力地支持与推动手段:邀请有公装操作经验的人到淄博产区,对接企业,让淄博企业明确如何与公装企业进行业务对接及服务；继续组织公装企业走进产区,与产区企业洽谈对接；针对有意愿有能力的陶瓷企业进行点对点的重点帮扶。

面对建陶冷市,淄博建陶企业要学会多条腿走路,出口也是改变企业销售困境的一大突破口。为此,总部基地将针对淄博陶企进行如何提升出口贸易服务功能的培训工作；组织第二批新的贸易公司走进产区,了解淄博陶瓷新产品；帮助优秀出口公司,在淄博产区设立出口分公司；帮助企业开发优质经销商等。

2016年,注定是机遇和挑战并存的一年,中国(淄博)陶瓷总部有信心、有能力实现项目2016年运营计划蓝图,愿携手各陶瓷企业通力合作,集聚发展,互利共赢,共创美好2016!

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