主题突出 创新策划 亮点纷呈 淄博市参加第八届山东国际文博会硕果累累

前不久,在第八届山东国际文化产业博览交易会上,淄博市精选了7家国瓷企业的19套国瓷亮相文博会,向新中国成立70周年献礼,对外展现淄博陶瓷的无限魅力与活力,彰显淄博文化的独特气质和品格。省领导龚正、关志鸥、于杰等参观淄博展区,并给予高度评价。淄博市获得展会优秀组织奖、优秀展示奖、“泰山杯”文化创意设计大赛优秀组织奖。

一个主题引领

全力打造文博亮点展区

领导重视,各方协调配合形成合力。本届文博会正值新中国成立70周年,也是由原来两年一届变为一年一届的开局之年,同时也是山东国际会展中心作为主会场的第一年,市委高度重视本届文博会的策划参展工作。市委常委、宣传部部长毕荣青全程指导,亲自参与研究讨论参展主题、策划展会亮点、调度确定参展企业和展品等工作,并在展会期间担任“讲解员”,为企业“站台”推介；市文产办牵头,市文化和旅游局、市陶琉轻纺产业发展中心等部门单位全力配合,各新闻媒体提前策划、深度介入、营造氛围,各单位有序推进参展布展各项工作任务落实落地,保障了参展工作的顺利完成。

主题突出,展位设计有创新有亮点。淄博市一改以往“大而全”的参展思路,立足淄博陶瓷地域文化资源优势,确定了“壮丽七十年,盛世国瓷荟”的参展主题和“庆国庆,用国瓷”、“国瓷进我家”的展览宗旨,主要展示淄博独具特色的陶瓷文化,推介重点陶瓷企业和特色产品。在展区设计过程中,淄博市本着“突出淄博元素、更高水平地展示淄博国瓷产品、更具特色和美感”的设计原则,策划形成了布局大气、结构科学、文化厚重、吸引力强的展区方案。

淄博市精选的展品,均是历年来参加过国家重大活动的国宴用瓷,都是具有“国字号”背景、走进国家荣誉殿堂的陶瓷精品。在展台灯光的照耀下,国瓷展品更加光彩夺目,彰显出“淄博陶瓷·当代国窑”的行业地位。

十九套国瓷献礼

特色产品成为爆款

一个展区,推出一个爆款产品,这既是本届文博会的创新之举,也是淄博市参展之意。淄博市精选了19套国瓷产品参展向新中国成立70周年献礼,其中包括华光陶瓷的上合峰会元首用瓷“千峰翠色”、APEC峰会用瓷“国彩天姿”,硅元瓷器的“一带一路”、“中华龙”系列国瓷,汉青陶瓷的“盛世华章”、“国色天香”、“梅子青”系列国瓷,泰山瓷业、鲁玉陶瓷、中强陶瓷、金马陶瓷等企业也卯足劲拿出各家的“看家宝”,为淄博展区增光添彩。陶琉结合,相得益彰,展区还展出了世界最大的手工烧制琉璃石榴、琉璃百果宴、“鱼子蓝”陶瓷艺术品和“鸡油黄”琉璃艺术品。作为今年展会特色,周村区以独立展区形式参展,周村以“商埠文化”为展览主线,主要展示周村古商城、周村烧饼、王村醋、福王红木、周村丝绸等地域文化产品。市区一体、内容互补、亮点呼应、资源共享,让淄博特色地域文化再次精彩绽放文博会。

三个网红打卡地组合

文博热门引发人气爆棚

本着打造展区亮点、提高关注度、增强吸引力的理念,我们在展区内设计了三个网红打卡地:兆霞文创将陶瓷与国旗两个文创理念结合,用印有国旗的陶瓷杯组合形成的一面最美网红打卡墙，吸引群众拍照打卡；爱美琉璃在展区门口位置摆放世界最大的手工烧制琉璃石榴。石榴直径70厘米，象征祖国70周年华诞。内里镶嵌56颗琉璃石榴籽，寓意56个民族团结和谐、繁荣发展；硅苑陶瓷用大小不一的陶瓷盘组成裙子样式，市民站在陶瓷裙背后拍照留念就像穿上了这件陶瓷裙，红颜衬瓷辉，惟妙惟肖，美轮美奂。同时，带有地域文化特色的“齐乐泡”、琉璃挂件等文创产品备受市民喜爱，淄博职业学院模特身着特色陶琉服饰在展区内进行服装走秀表演，引发市民围观，淄博展区人气爆棚。

二百万现场交易额

创历届参展之最

淄博市依托省文博会的优质平台，为企业提供全方位的展销服务。开幕当天，策划开展了“国瓷进我家”产品宣传推介会活动，市领导毕荣青、盖卫星等亲自为企业“站台”，推介国瓷产品。各参展企业面向媒体推介参展产品，并推出了私人订制及小配套系列，价格从几十元到几千元不等，让国瓷进入寻常百姓家。消费者通过线上订货、线下购买、凭惠民消费券等方式，纷纷下单自己喜欢的产品。泰山、金马、中强等企业的产品被抢购一空，汉青陶瓷签下泰安、聊城两地的代理大单，兆霞陶瓷的陶瓷文创产品柜前被购买者围得水泄不通，负责人赵霞高兴地说：“就算明年缴费参展，我们也要来！”据不完全统计，展会期间淄博展区现场交易额高达200万元，创下淄博市参加省文博会销售额历届之最。

十七个项目推介签约

产业招商成果丰硕

借助展会进行项目推介是推动文化产业项目招商融资的有效途径。本届文博会，淄博市汇总了招商项目17个，涵盖创意设计、影视演艺、文化旅游等5个类别，投资总额85.99亿元。在开幕式当天举行的重点文化产业项目签约仪式上，淄川蒲家庄古村落项目作为全省10个市场前景好、投资规模大、成熟度高的优质文化产业项目之一，在仪式现场进行了签约。该项目总投资10亿元，按照“蒲氏故里，聊斋仙乡”形象定位，将蒲家庄古村落区与聊斋文化科技体验区、聊斋园游乐区、国际志怪文化村融为一体，打造全新旅游生态。在全省重点文化产业项目推介会上，周村古商城“鲁商示范园项目”作为全省9个推介项目之一，进行了现场推介。

三十余家媒体聚焦

新闻宣传高潮迭起

强有力的媒体宣传，是展会充满活力的有力支撑。在展会前期准备阶段，淄博市组织策划了省文博会新闻发布会，先期对参展的主题、内容进行了发布。展会期间，邀请中央、省、市30多家主流媒体和网络媒体，组织策划了“国瓷进我家”宣传推介活动，以全媒体报道矩阵和宣传阵势，营造了全方位、多角度、高密度的宣传氛围。各媒体刊发文字、图片、视频稿件多达100余条，淄博日报刊发的《文博会上的“国瓷绽放”》、凤凰网发布的《国瓷荟萃闪耀文博，陶韵淄博惊艳亮相第八届文博会》等重量级稿件影响广泛，《文博会上的“国瓷绽放”》等4篇报道登上了“学习强国”的平台。

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