拓国内市场，树品牌形象，“部长直播带货” 让“齐品·淄博”品牌红起来

5月29日下午，在淄博市文化中心陶琉国艺馆，淄博市委常委、宣传部长毕荣青正在直播推介“齐品·淄博”文创品牌产品。□本报记者 刘磊 马景阳

华丽清透的玉瓷餐具、形态各异的琉璃工艺品、轻薄前卫的丝绸方巾……各类琳琅满目的文创产品让人目不暇接。5月29日下午，在淄博市文化中心陶琉国艺馆，一场别开生面的“直播月”活动拉开帷幕。同时，华光陶瓷、西冶琉璃等40个“齐品·淄博”品牌也首次亮相。

作为齐国故都，淄博历史底蕴丰厚，文化氛围浓郁，产业基础坚实，浩如烟海的文化产品形成了极具地域特色的产品体系。然而，“这些优质特色产品，其知名度和附加值还不高，同行业的企业之间竞争激烈，知识产权有时还得不到有效保护，品牌的整体优势得不到有效发挥。”淄博市委常委、宣传部长毕荣青说，这些特色文创产品没有成为一个城市、一个地区的代表性产品和文化符号，没有形成统一的官方品牌，没有建立特色鲜明的“城市识别系统”。

“墙内开花墙外香”，近几年，不少淄博特色浓郁的文创产品企业满足于贴牌赚汇，忽视了国内市场和自有品牌的打造。为帮助这些企业破解疫情困局，淄博市委坚持“文化赋能”和“产业赋能”融合共振，由市委宣传部牵头，多方打造“齐品·淄博”品牌。首批筛选了40家入库企业，主要是具有地域特色和产业集群优势的陶瓷琉璃、玻璃制品、丝绸纺织等领域的企业。

位于淄川区的淄博金田轻工制品有限公司（以下简称“金田轻工”）便是其中之一。这是一家专业生产玻璃制品的出口创汇企业，日产量约30吨，95%以上的产品出口欧美，年销售收入2000多万美元。

但疫情发生以来，金田轻工大量订单被砍，一季度销售收入缩减了近50%。

“无论是产品设计、生产还是销售，过去我们企业的主要精力大都放在了拓展维护海外市场上。然而随着全球疫情蔓延，国际市场需求大幅下降，企业面临的挑战前所未有，所以开拓国内市场不仅是应时所需，更是情势所迫。”金田轻工业务经理常杰说。

常杰坦言，出口转内销并不是产品、市场的简单“搬家”。这不仅需要企业根据国内市场的消费需求、消费偏好、消费习惯进行适应和转变，渠道建设、品牌打造、市场推广等也都需要经历一个长期而复杂的过程。

“今年大规模开拓国内市场本不在计划，仓促应战，难免准备不足。而且转型做内销，企业必须要有品牌意识，这往往也是部分出口创汇企业所欠缺的。”常杰说，“这次无论是‘直播月’还是‘齐品·淄博’品牌的打造，对于我们企业而言都是恰逢其时。虽然疫情让我们面临生存危机，但政府的鼎力支持却也给我们开拓国内市场提供了前所未有的机遇。”

淄博市致力搭建文创产品集中展示、交易一体化平台，筛选优质特色产品进行统一宣传、推介、营销，为的就是要把“齐品·淄博”打造成一个知名度高、辨识度强、影响力广的品牌。淄博市委市政府通过搭建平台，整合资源，集合了党委政府、业务主管部门、新闻媒体、电商平台等各方面力量共同参与。

“由政府背书，充分发挥淄博市的产业优势和文化优势，加强内部团结协作，借助媒体，形成淄博直播带货的强大声势。推介质量好、价格优、服务佳的特色文创产品，真正让‘齐品·淄博’品牌红起来。”毕荣青说，以此来提升产品的附加值，提高企业的利润率，实现品牌赋能企业壮大，文化赋能城市发展的目标。

要挑商城是“齐品·淄博”文创品牌的线上展示渠道。“我们已经贯穿全平台一级流量入口，将分地域、分品类、分特色，精选细分，充分展示淄博的特色产业及产品，打造城市名片。”要挑商城创始人任纪学说，“要挑”将全程助力“齐品”发展，扶持地域经济发展，解决困扰企业直接销售的问题，并计划通过培训赋能的方式让企业获取额外价值。

值得期待的是，6月6日晚7点半，毕荣青将携20余家企业的40款产品，在腾讯看点“齐品·淄博”直播间进行首场网络带货直播。后续，各区县、各行业和新闻媒体也将联手走进直播间，为消费者带来更多国际品质、本土价格的优质产品。

“政府为咱企业站台，既能增强消费者的消费信心，提升消费者对淄博文创产品品牌的认知度，对于开拓国内市场，持续释放内需潜力也意义非凡。”淄博汉青陶瓷有限公司总经理黄少晨说，这不仅解决了“活下来”的问题，企业未来发展道路也愈加清晰明确。

市民李明新告诉记者，领导干部通过直播带货中的身体力行、以身示范，契合公众对于政府职能发挥的正向期待，不仅可以让老百姓看到官员们俯下身、沉下心、做实事的诚恳姿态，也昭示着地方政府转变作风、以开放姿态拥抱新技术和时代变化的积极态度，提振了社会对于政府服务的认同和信心。

官员直播带货，“播”的是自身担当，“带”的是政府公信，体现的是对企业的支持态度。市级领导在直播间内推介特色文创产品，这在淄博尚属首次，既为区域经济激发了内在动力，又点燃了众多网友的消费热情。

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