用“暖萌”“时尚”圈粉年轻人

2018年伊始,纪录片《如果国宝会说话》成为热门话题,受到众多年轻人的追捧。近年来,涌现出了《舌尖上的中国》《我在故宫修文物》《航拍中国》《我们诞生在中国》等多部关注度、美誉度双高的国产纪录片,让曾经遭受“冷遇”的纪录片重回大众视野,尤其是在青年群体中开辟出潜力巨大的话语空间。

纪录片市场回暖,依靠的是纪录片作品充满活力、富于张力、独具魅力的“时代表达”。《如果国宝会说话》通过三连图、表情包、朋友圈小视频等迅速打入年轻人阵营；《了不起的匠人》第三季延续青春调性,邀请年轻人喜爱的演艺明星解说配音、演唱主题曲。定档春节播出的《舌尖上的中国》第三季将同步打造“边看边玩”的用户体验。从“高冷”到“暖萌”、从冗长到小微、从说教到交流、从古板到时尚,近年来,国产纪录片在内容和形式上进行了大胆的探索与突破,打造引发年轻群体文化共鸣的趣味入口,成为激活传统文化、讲好中国故事的有力载体。

得益于纪录片创作水平不断提高,传播平台日益丰富,纪录片消费的用户生态不断完善,一批忠实的纪录片深度消费群体,既通过评论、转发、弹幕等方式不断丰富着纪录片的话语形态,也从不同层面为纪录片的创作生产直接贡献力量。

纪录片通过真实记录的影像展示国家的历史文化、社会的发展成就、民族的精神品格。其蓬勃发展,根本原因在于回应了广大受众的文化认同和文化自信。尽管国产纪录片近几年取得长足进步,但与电影、剧集、综艺节目等其他文艺形态相比,仍有巨大的发展空间。应当在把握文化内涵的基础上融入时代气息、注入时代表达,推出更多有意义、有意思的作品。(朱传欣)

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