收视率“打假”势在必行

□吴晓铃

近日，著名导演郭靖宇发文再度曝光电视行业收视率造假痼疾，引发关注。近年来，对于收视率造假的抨击不绝于耳，但此次郭靖宇所言，一部电视剧购买收视率的费用竟达数千万元之多，仍不禁让人震惊。

收视率造假的原因，无非就是数据的漂亮可以让播出平台多挣广告，让电视剧制作方在剧集的后续销售中卖个好价钱，让负责操纵收视率的有了灰色收入，造假链参与各方都有甜头，因此近年虽有监管部门等三令五申，然而如此真金白银，仍诱使一些人为了逐利不惜铤而走险。

而有目共睹的是，买卖收视率的存在，已为电视剧持续健康发展蒙上一层阴影，必须要引起相关部门进一步重视。

对电视剧制作方而言，当造假就能花小钱挣大钱，谁还愿意对作品精雕细刻？反之不同流合污，极可能使剧集无法播出或者收视率惨淡亏损严重，中小制作公司甚至极可能因此被挤出市场。对行业而言，当市场充满粗制滥造的作品，又如何能够期望它们发时代之声宏扬正能量？对观众而言，被包装出来的“热剧”屡屡愚弄后，自然会选择用脚投票离开。在郭靖宇曝光之后，包括陆川、王长田等圈内人士都发声支持。中国电影文学学会声明表示：收视率造假已成为行业之痛，包括票房造假、点击量造假，都是行业丑恶现象，就该彻底铲除。为打造有利于优秀作品传播，有利于产业良性发展的健康环境，收视率“打假”势在必行。

欣慰的是，此次郭靖宇公开曝光造假内幕，引来广电总局的及时回应，表示已采取相关措施并会同相关方面抓紧调查。一经发现违法违规，将严肃处理。然而必须正视的是，就算多部门联合执法，仍需要尽快厘清并完善相关的法律法规，避免出现相互踢皮球，或者无适用处罚条例的尴尬。

此外，无论是电视台等播出机构，还是电视剧制作机构，在当下都应该抛弃唯收视率论，树立真正的好剧是靠口碑说话的自信，拒绝造假助长歪风，潜心打磨好产品。事实上，随着播出平台的多元化，从长远来看，只有制作精良的作品，才能让剧集、背后的企业以及整个行业走得更远，而随着观众文化需求的多元化，《中国诗词大会》《国家宝藏》等原本冷门却有底蕴的诚意之作，照样能够赢得观众和广告。

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