故宫出“口红”了你买吗？

故宫又玩票儿了，这次是口红和彩妆。

不过，与以往故宫团扇、故宫日历、故宫睡衣不太一样的是，故宫口红一经推出，并没有呈现一边倒的好评。网友评价中，除了“好看”“中国风真美”“都想要”等溢美之词外，还有部分“很严格”的小伙伴对故宫口红的“故宫出品”“品质”等提出了质疑。

郎窑红、宫墙红，故宫推出口红和彩妆

12月9日，“故宫博物院文化创意馆”在微信发文，推出6款故宫国宝色口红，每款都与一件故宫院藏文物同色，外观灵感源自宫妃衣裳或装饰，售价为199元。

比如，郎窑红口红颜色取自郎窑红釉观音尊，这是中国铜红釉中色彩最鲜艳的一种，在古时，烧制一件成功的郎窑红瓷器非常困难，因此有民谚说：“若要穷，烧郎红。”口红外观则源自故宫博物院院藏洋红色缎绣百花纹夹氅衣。豆沙红口红取色自豇豆红釉菊瓣瓶，外观灵感来自品月色水仙团寿字纹单氅衣；玫紫色口红取色自钧窑玫瑰紫釉菱花式三足花盆托，外观灵感则是黑绸绣花蝶竹柄团扇；枫叶红口红，取色自矾红地百花蝴蝶纹圆盒，外观灵感来源于明黄色绸绣绣球花棉马褂；碧玺色口红取色自桃红碧玺瓜式佩，外观灵感来自故宫院藏《广绣鹤鹿同春图》；变色人鱼姬口红，取色自清雍正胭脂水釉梅瓶，外观灵感则是浅绿色缎绣博古花卉纹袷袍。同时推出的还有售价99元的“故宫美人”面膜。尽管要等到2个多月后才发货，但郎窑红等色号一度显示售罄。

11日上午10点，故宫淘宝也在其淘宝店铺置顶了一张“故宫彩妆系列”图片，分为口红、眼影、腮红、高光，4类共计8款产品。其中，口红分为螺钿滋润款和仙鹤亚光款两种，共计6只，均为黑色圆管，分别带有银色螺钿和金色仙鹤花纹，尾部均带有立体祥云标志。口红色号也以宫墙红、美人霁等古风命名，售价120元。记者注意到，故宫淘宝显示的也是预售，发货时间为12月30日，但开始发售不到20分钟时间，口红累计预定超过2000单。其他彩妆产品分为仙鹤、螺钿、点翠三种包装，售价从66元到160元不等。

买还是不买，这是个问题

不过，两件产品发售期间，还发生了一个小插曲。9日，“故宫口红”发售后不久，“故宫淘宝”抛出一条微博——“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计”，另外还声明“故宫淘宝”的原创彩妆要12月11日发布。这样的小举动导致很多网友怀疑自己买到了假货，并质疑“故宫出品”的真假。

11日，记者发现，“故宫淘宝”已删除“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计”的微博。随后，记者以消费者的身份致电故宫博物院经营管理处，其工作人员表示，“故宫博物院文化创意馆”确为故宫文创品牌，故宫口红也确系故宫博物院品牌合作产品。而“故宫淘宝”也是故宫的“孩子”，隶属于故宫博物院的故宫文化服务中心，所以故宫口红和故宫彩妆均属故宫出品。对此，有网友套用了宫斗剧的话术总结——“故宫淘宝”是庶出的长子，“故宫文创”是嫡出的次子。

除了对“故宫出品”的质疑外，不少小伙伴对彩妆质量也提出了担忧。市民邢女士表示，她并不否认自己被“故宫口红”的颜值打动，“但对口红生产厂家‘润百颜’的名字实在感到陌生，再加上价格也不便宜，所以持观望态度”。同样，对于“故宫淘宝”刚刚上新的彩妆，也有不少小伙伴表示：“可以放出备案吗？不然告知哪个厂家生产的也行，毕竟是用在脸上的。”“化妆品嘛，颜值还是其次，最重要的是质量，希望在质量上严格把关，不要让消费者买回去只能看哦！”

实际上，这并非故宫第一次试水“彩妆”。不久前，在热播综艺节目《上新吧，故宫》里，故宫与百雀羚也合作推出美妆日用品“宫廷雀鸟缠枝美什件”，包括唇膏、眉笔和BB霜，售价高达1099元。但从产品评价来看，部分消费者对产品质量并不是特别满意，有评价称“产品外壳很轻、塑料感强”“口红上面竟然有气泡”等。

文创产品，调性和质量最关键

近几年，故宫凭借卖萌和创意成为“一代网红”，几乎每件文创产品都是“爆款”，但这次口红营销却是个“意外”。

对此，一位不愿透露姓名的营销人士表示，眼下文创产品虽火，但想让消费者掏腰包，也并不是那么容易，“除了情怀外，质量也很重要，尤其对于彩妆护肤品牌，如果故宫口红和彩妆的质量不过关，消费者宁愿加点儿钱，买个彩妆大牌”。

中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆则表示，在各种故宫产品层出不穷的过程中，保持品牌的调性与质量最为关键。“国际上很多博物馆都有过由专业团队生产、代工和推广的先例，目的都是为了凸显其自身品牌。但尽量不要出现都贴故宫牌子、三种售价、三种品质的情况，因为这会为消费带来诸多困惑。虽然故宫美妆可以做出差异化，但不应重复做同一产品，不能把货比三家这件事交给消费者。”（记者石晓丹）

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