“经纪人综艺”分享营销“成功经验”，“制造”热搜值得炫耀么？

一线导读：近期，围绕艺人与经纪人日常生活的一档综艺引发了不少关注。但在节目中，经纪人与演员焦虑的均是人设定位、网络话题度、商业价值等营销套路。这让观众产生质疑：节目究竟有何意义？

文丨黄启哲

来源丨文汇报

周一见，这次见的不是明星。社交网络“刷屏”的，竟是明星背后的某位知名经纪人。围绕其创设经纪公司与旗下艺人展开的某档综艺节目，上周日播出第一集。因以经纪人的视角揭开演艺界人士的日常生活，讲述行业秘辛，独到的综艺视角引发不少关注。

可观众很快发现，节目里让经纪人与演员焦虑的是人设定位、网络话题度、商业价值。有人不禁疑惑：这确实是娱乐产业眼下惯用的营销套路、商业操作，可是以综艺节目的形式搬到台前，除了满足猎奇心理，还有什么意义？

这已不是女经纪人第一次被公众议论。相比于昔日躲在镁光灯后、挑选潜力作品，长远规划演艺生涯的“初代”经纪人，这位年轻的女经纪人截然相反。她高调、张扬，不以挑歌选剧本的稳准狠见长，偏以危机公关、包装营销的手腕闯天下。

刚入行便靠“拉”“踩”当红艺人为名不见经传的演员“蹭得关注”；紧接着，又帮助绯闻缠身的女艺人，依靠“我就是豪门”的独立宣言扭转舆论风向；随后又用“顶级流量”的概念，把粉丝追捧的偶像成功推送到大众眼前；而就在不久前，面对某女明星接连爆出的负面新闻，她继而又靠“独立女人”的说辞扳回一城。

她似乎总能在艺人负面新闻爆出时及时止损，甚至借力打力，自圆其说扭转舆论，并成功赢得关注度快速变现，打出了自己的经纪招牌。她和旗下艺人似乎都有“热搜体质”。就在今年年初，某一天中他们竟然收获了17个微博“热搜”。

正是基于自己从业的“成功经验”，她的经纪人团队为新生代演员的形象标签争论不休；一位演技过硬的实力演员，却因综艺节目不“圈粉”而遭遇经纪人“差评”；形象清新靓丽、积累不少口碑作品的“小花”，却因为缺少所谓“存在感”而面临可能不再续约的危机。而最令人瞠目的是此前某女明星因为接二连三的感情纠纷遭遇网友恶评，令团队焦虑的也不是为社会带来怎样的负面影响，而是其商业合作遭遇瓶颈。

很多观众对此提出异议。以优质作品和过硬演技赢得关注，为何还要效仿流量明星，频繁接拍综艺，研究荧屏外要以怎样的“人设”示人？诚然“小花”身上“清爽”“年轻”这样的关键词无法刺激眼球，但也不应成为演员的“原罪”。

有评论直言：急于在观众面前树立某种形象，不仅会限制演员的戏路，更不会为演员这个身份带来长久的好处。而女明星被嘲“人设崩塌”就是最好的例证。

文化产业快速发展的今天，演艺经纪这一职业也出现了细分。我们必须承认节目中这类专职营销宣传的市场价值。而这位经纪人所代表的营销逻辑，成为演艺界人士纷纷效仿的模板，恰恰暴露着演艺人士关心的“核心业务”正在发生变化：影视音乐等文化产品的打磨制作，被远远甩在树立人设、炒热话题等所谓亮眼的业绩指标之后。

也正因如此，观众对待这档节目也很理性——虽肯定经纪人团队的能力手腕，却很难认可他们的做法。

说到底，演员也好歌手也罢，拥有过硬的业务能力和拿得出手的作品，能够以积极正面的形象引导公众，传递正能量，足矣。至于综艺、广告、话题度，都是附加值，一味舍本逐末地刻意营销、架起的不过是空中楼阁，最终或将被其反噬。

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