从文创到农创 探索文化激活乡村的2.0版本

4月13日晚，位于成都大邑县青霞镇的幸福公社里，第二十八期“幸福讲堂”如期开讲。从去年开办公益讲座“幸福讲堂”，每周一期，专门邀请来自不同领域行业大咖，为当地创业者们传经。

2009年启动建设的新型乡村社群幸福公社，如今已聚集了几十个文创团队，尤其是其中的设计师聚落，着重于农业产品的品牌设计和乡村旅游品牌设计，推出一系列农业伴手礼、乡村旅游品牌等，探索在乡村振兴中，以文化激活乡村的2.0版本。

□本报记者吴梦琳

形成设计师聚落，推动文创到农创

走进幸福公社，入口处便是一个展示中心，摆放着不少精美的农业伴手礼：五谷、果汁、茶叶、火锅底料……这些本土农特产品，不仅品牌名字很有特色，包装特别且充满着乡村韵味。

“我们结合产品特点和地域特色，在品牌理念、产品包装方式进行设计。”参与农业伴手礼产品设计的回声工作室负责人马新林告诉记者，虽然还在初期试点阶段，但通过这样的伴手礼的方式，可以大大提高农产品附加值，也很受市场欢迎。

去年初入驻幸福公社的回声工作室，此前还参与了大邑县农产品公共品牌“西岭绿源”的主要视觉系统的设计，现在正继续进行其旗下的不同产品的细分品牌的设计工作。

而他们的邻居，空空茶工作室，则主要为峨眉山、青城山以及大邑一些乡镇和村落进行乡村综合体、乡村民宿等空间改造和设计。“最近刚帮崇州重庆路上一栋农房改造设计成乡村民宿，现在川西旅游环线很火，越来越多的人都想要做乡村民宿。”空空茶工作室负责人清衣告诉记者。

如今在幸福公社，从事“乡村+设计”的创业团队已有几十家，他们被当地称为乡村设计师聚落。

“随着创业团队越来越多地入驻，大家都在思考，立足于乡村的文创，究竟应该有何不一样？如何才能更好地将文化植入乡村？”幸福公社项目副总经理陈哲告诉记者，经过摸索，从最初主要是将一些文化业态的产业代入到乡村，到如今明确了从文创升级到农创，并主要形成了两方面的文化+农业主要模式：一是打造精品化的、有文化情怀的农业品牌和产品；二是通过农村再造设计站，打造特色乡村空间。“通过这样的方式，在乡村振兴中构建新的消费产品和消费模式。”

乡村振兴，需要塑造乡村形象

4月6日，幸福公社的场景登上央视《新闻联播》栏目，文创团队杲设计也出现在其中。这个10余人的“95后”团队，2016年才到幸福公社安家，现在正在帮大邑县董场镇祥和田园综合体的七个林盘设计村标，其中的熊林林盘，根据其特色设计了祥和熊、喜悦熊、幸福熊等一系列视觉形象，将植入到村口路牌、门牌、村落景观以及当地开发的农业品牌等。

杲设计团队负责人戴子淳告诉记者，创业几年，他们深深感受到，在乡村发展中，品牌打造和形象塑造这个理念，被越来越多的人认可。

青霞镇村民杨伟就是其中之一。此前他一直在外地打工，看到家乡发展不错，3年前开始返乡养鸡。“去年养了2000多只，全部都是生态养殖，跟当地一些公司合作，打出绿色土鸡品牌，很快就卖完了。”杨伟告诉记者，今年计划养殖5000只，对于销路，一点都不担忧。

“幸福公社建成以来，总共接待了超过6000组来自全国各地的考察团。大家很关注的一个问题是，乡村发展如何在竞争中脱颖而出，并且形成可持续的模式？”陈哲说，经过他们的实践，很重要的一点就是乡村本身的品牌打造，把乡村营造成为IP。“实际上，过去青霞在川西旅游环线中，由于特色资源缺乏等，并不算热门之地，如今能够吸引这么多人到来，也正在于其文创小镇和人文旅游聚落形象的成功塑造。”

马新林告诉记者，他们正在筹备一个“乡村设计师学校”项目，“预计课程将为期一个月，进行封闭式培训。”马新林说，课程的目的并非教授从事设计的专业电脑技术等，而是跟更多人分享如何从乡村审美角度，来打造乡村品牌，塑造乡村形象。

为进一步扩大文化小镇影响力，记者了解到，此前，大邑当地政府已与幸福公社建设运营方签订了合作协议，将在幸福公社附近继续打造“幸福天工”项目，将主要包括设计师群落、农业产品生产制作等多个功能区，打造立足当地、面向全国的农业品牌产业园区。

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