四川景区建设“新五化”

找差距 补短板 促发展

9月8日，四川省旅游景区发展大会在达州市宣汉县举行。会议透露，2019年，四川省旅游景区实现经营收入1563.44亿元，同比增长29%，占全省旅游总收入的13.5%。18个市州的89家国有重点景区降低了门票价格，平均降幅26.5%，相当于一年为游客节约旅游成本约6.5亿元。

在会上，成都崇州市天府国际慢城景区、达州市渠县文峰山文化旅游景区等15家新晋国家4A级旅游景区获得授牌。至此，四川省已有A级旅游景区726家，数量位居全国前列。其中，5A级旅游景区13家，全国排名第五；旅游度假区52家，其中国家级旅游度假区2家，全国排名第三；生态旅游区64家。一年来，四川省成功创建了35个国家级乡村旅游重点村、20个省级文旅特色小镇、100个省级乡村旅游重点村，初步构建起涵盖自然观光、休闲度假、文化体验、生态研学、乡村民俗等多层次、多维度、多业态的旅游景区产品体系。

不过，横向对比旅游产业发达地区，四川旅游产业还面临支柱效益不够、产品供给不足、发展不平衡不充分等问题。会议提出，努力推动景区建设“主题资源特色化、业态要素多样化、旅游体验个性化、基础设施现代化、管理服务人性化”“新五化”，重点做好5个方面工作。□本报记者郭静雯文/图

找差距 新技术、新业态、新模式不足

从四川旅游发展现状看，还存在品位不高、品质不佳、品牌不响的问题，旅游产品供给不能有效适应全域旅游、大众旅游趋势，不能适应个性旅游、订制旅游需求变化，文旅产业发挥支柱产业效应还不明显。

从经济效益看，四川省景区过于依赖“门票经济”，带动要素经济的综合效益差。2019年，四川省A级景区门票收入占总收入超过50%的景区有107家，占比16.3%，近30%的4A景区需要提升经营多元化水平。反映出新技术、新业态、新模式在旅游景区和文旅产业中运用不足，旅游市场主体培育度不够，战略性支柱产业作用发挥不充分的问题。

旅游产品供给还存在明显差距。从数量规模上看，根据文旅资源大普查初步数据统计，全省旅游资源近25万处，其中5级资源（具有5A价值）1000余处，4级资源（具有4A价值）达1万余处。对比四川省现有三类景区总量不到1000个的发展现状，表明四川省还有大量“原生态”“高品质”的旅游资源“养在深闺人未识”。从产品结构上看，三大类景区中，观光为主的A级景区有726家、占比86.2%，一枝独大，依旧占主体地位，旅游度假区和生态旅游（示范）区供给不足，滞后于游客的消费和市场的差异化需求。

从旅游消费上看，2019年全省A级旅游景区接待游客5.47亿人次，经营收入912.48亿元，人均消费仅166.81元，其中除门票、交通、餐饮等“刚需”消费外，游客在景区演艺、文创商品等其他消费仅占17.95%。四川省还没有一个接待人次上千万、综合收入过百亿元的“巨型”龙头景区。

补短板 四川景区建设推行“新五化”

针对找差距补短板，省文旅厅在会上部署了下半年景区发展重点工作，努力推动景区建设“新五化”——“主题资源特色化、业态要素多样化、旅游体验个性化、基础设施现代化、管理服务人性化”，重点在景区文旅融合上下大功夫，通过一系列创新举措，引导景区转型升级，推动旅游景区从门票经济向要素经济发展。

按照“一干多支”发展战略，落实全省旅游资源开发“一盘棋”的思路。着力打造“大熊猫”“大九寨”“大香格里拉”等十大知名文旅品牌，落实旅游产品“千A双百”发展目标，即A级景区达到1000家，旅游度假区和生态旅游区各达到100家。

四川省要在景区文旅融合上下大功夫，实施旅游景区“场景革命”，推动博物馆、演艺、文创、非遗传习所进景区，引导景区培育“景区+文创”“景区+演艺”“景区+研学”等消费新场景。促进夜间经济发展，不断丰富夜间文化演艺品类、内容和场次，促进二次消费。成都、乐山等旅游发达地区景区要率先探索，塑造旅游主题IP形象，演绎IP故事，以IP故事逻辑构建旅游产品体系，以IP形象整合目的地吃住行游购娱要素，衍生消费产业链，增强游客体验感和沉浸感。

丰富景区特色业态产品。旅游景区要依托红色资源、生态资源、工业遗址、农业园区、非遗传承等开发研学旅游产品；依托山地资源，开发攀岩、探险等山地户外运动项目；发挥中医药优势，发展特色医疗、疗养康复、森林养生、抗衰老等养生医疗旅游产品；发挥市场力量，推动直升机、热气球、滑翔机等低空旅游项目。

开展景区文旅融合示范试点。文旅部已将四川省纳入“文创进景区”试点省，选择阆中古城开展国家级示范试点。四川省也要筛选3-5个不同类型4A级旅游景区开展省级文旅融合示范景区建设。今年11月，还将召开“首届四川省文创大会”，举办文化企业品牌峰会、文创奖赛，发布文创TOP榜单等系列活动。

会议还提出，要强化景区宣传推广。围绕“天府三九大、安逸走四川”品牌，景区要挖掘自身文化内涵，推出独立、自信的特色文旅品牌。融入全省宣传推广总计划，开展“请进来、走出去”活动。坚持市场导向，要充分运用新闻媒体、互联网、自媒体等途径，拓展景区宣传渠道，加大对旅游目的地和地方节庆活动宣传。

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