“云端”搭桥 “触网”生金——宁强大力推进电子商务发展调查

本报通讯员 李长波

一颗颗天麻、一瓶瓶土蜂蜜、一袋袋麻辣鸡……通过返乡创业青年的直播间，俏销市场，走向全国；一家家农产品种植加工企业，因为“互联网+”而产销两旺，营业额在疫情防控中逆势上扬。

近年来，宁强县抢抓“互联网+”产业融合发展机遇，统筹做好“主体培育孵化、模式转型创新、园区集聚发展”三篇文章，将宁强建设成为陕南地区的电子商务产业高地。2020年5月，“巴山云甸”电商网红小镇项目启动，巴山镇石坝子村成为远近闻名的“网红村”；2020年6月，阿里研究院发布2020年淘宝村名录，汉源街道二道河村上榜，成为陕南唯一的“淘宝村”；截至2020年底，全县实现网络零售额2.18亿元，同比增长21.1%，电商企业和个人网店户数达300余家，其中销售额过千万的示范企业3家。

一个山区农业县，电商产业凭借什么取得如此炫目的成绩？电商产业又缘何这样“红”？

主体培育：筑巢引得“金凤”归说起宁强的电商，绕不开一群思想活、有闯劲儿的返乡创业青年。

2019年初，因为看重老家电商产业园运费的性价比更高，王宁从江苏宜兴返乡创业。他是淘宝花盆行业第一个涉足直播带货的人，靠着每天直播12个小时的韧劲儿，曾以黑马之姿创下半天销售2.8万元的行业记录。去年，他创办的艾美亭电子商务公司的紫砂花盆年交易额高达3200余万元。

熊永磊则是2016年最早入驻电商产业园的大学生返乡创业青年，白手起家，从零开始，现在他公司销售的“归乡客”牌土蜂蜜常居汉中营养品网络销售额榜首，仅土蜂蜜一个单品去年的销售额就达1300多万元……

“只有聚集更多创业青年，为他们提供好服务，才能解决好农产品‘销’的问题。”站在电商公共服务中心创客孵化区，宁强县电子商务发展办公室主任郑侠介绍说：“电商孵化对象免3年场地租赁费，补贴6000元装修费，还有免费技能培训、产品和页面设计，政府协调的低价物流、低息贷款。”

近年来，宁强县高度重视电子商务工作，出台了《关于促进电子商务发展的意见》《宁强县电子商务进农村工作实施方案》等系列政策措施，分两期建起了功能齐备的电子商务产业孵化园，为县域电商企业提供全方位公共服务。电商产业园成为宁强集聚电商人才、孵化电商企业、打通产销链路的核心载体，先后培育孵化出艾美亭、老农人、农家食坊、爱峰巢、西部生态农业等一批销售额达千万的示范企业，“秦巴阿超”“秦巴一妹”“猴头菇西施”“艾美亭老王”等一批具有区域影响力的网红达人。

“我是来自陕西宁强的熊永磊，今天我给大家推荐的是中国天麻之乡——宁强的乌天麻。我们帮助当地农户直播带货，希望大家点个赞……”

去年淘宝双12期间，熊永磊和公司的小伙伴披挂上阵，借助自己直播间的流量，义务为喜获丰收的农户叫卖乌天麻。他说：“疫情期间，我们还给宁强高山蔬菜进行过一场直播，2个小时卖出去3000公斤大包菜，感觉电商让我有了给家乡出份力的成就感。”

熊永磊做的远不止这些。这位当年的电商“菜鸟”已经是宁强中蜂养殖产业举足轻重的人物，全县12家农民合作社和176户蜂农按照他制定的标准为他供货，根据他店铺的销量订单养殖。“电商销售得好坏最终还是落到产品质量和产业基础上，所以‘我的手要伸得长一点’”熊永磊笑着补充道。

融合创新：凸显电商大作为“两山两江，襟陇带蜀。宁强是一座山水之城、美丽之地。这里生态环境优良，特色农产品质量上乘……”

2020年5月22日，宁强县政府联合陕西电视台体育休闲频道，在巴山镇石坝子村举行台网联动直播带货活动，对外发布“巴山云甸”电商网红小镇项目。这场直播活动全网在线人数最高时达12万人、点赞29万次，线上线下销售额达50余万元，“网红小镇”和宁强农产品引爆网络，受到媒体和周边地区高度关注。

石坝子村地处宁强县贫困发生率最高的巴山区域，却因为村民彭慧玲和杜天超，成为远近闻名的“网红村”。

每天下午两点，“猴头菇西施”彭慧玲都会准时出现在抖音直播间，在网上售卖自家种植的猴头菇。与人们印象中的“网红”相比，她的直播环境略显简陋：没有演播室、没有化妆间，一间大棚内，彭慧玲就蹲在架设的手机前侃侃而谈。

“在社交媒体上，把食用菌生产的全过程，直播给消费者看，让大家买个放心。”彭慧玲解释道。“可溯源”的直播带动了农产品销售，去年她家猴头菇销售额超过了200万元。

杜天超是宁强最早吃直播电商“螃蟹”的人。他曾受邀参加字节跳动“2019今日头条年度盛典”，作为新农人代表在大会上发了言。除了推介山货，青山绿水、村民赶集、农家美食，都是杜天超直播的主题。“直播赶集最火了。网友看到谁家的腊肉、烧酒，馋劲犯了，当场就在直播间里让我带货。”

2019年他租下村里几间闲置的农房，打造了一个线上引流、线下旅游的民宿。如今杜天超团队已扩充到30多人，账号粉丝总量超过50万。

在杜天超和彭慧玲的带动下，宁强的返乡创业青年都学着直播带货、引流旅游，把家乡美景搬到“云上”。逐渐兴起的直播电商正在让越来越多的山货飘出大山，也在让越来越多的城里人来到这个曾经养在深闺人未识的“网红村”。

宁强县政府副县长霍晓立在一篇调研报告中，把石坝子村正在上演的故事概括为“石坝子经验”：“石坝子村的青年创业者们通过短视频和直播，挖掘当地绿水青山的生态价值，做活农副产品、山水田园等生态产品，放大了电商的带动效应，是一种值得推广的经验。”

园区集聚：抱团跑出“加速度”这几天，石坝子村村委会办公楼改建的电商服务楼即将投入使用。电商楼背后，雄峻的照壁山连绵起伏，和疏朗的蓝天、温柔的白云相映，宛若大自然的调色板。

2020年，宁强县依托石坝子村网红资源，与北京字节跳动、浙江团团网络合作，高点打造了“巴山云甸”电商网红小镇，整理出石羊栈梯田、金穗稻田、静谧寒舍野草莓园等景观节点，示范推广短视频、直播带货模式，通过线上销售原生态农产品，线下引流顾客到乡村旅游。

“我们要做的不是简单的培育扶持几家电商企业，而是要闯出一种新的电商发展模式，打造出一个电商产业生态圈。”霍晓立说道。

如果说“网红小镇”是宁强县探索电商模式创新的“试验田”，那么新建成的电商双创园就是宁强县锻造电商产业链的“加速器”。

浙江团团网络是杭州一家专门从事电视购物、电商服务和网红孵化的互联网科技公司。2020年4月，这家公司被宁强直播电商的浓厚氛围、园区集聚的强劲势头所吸引，在宁强县大力支持下，落地循环经济产业园区，建成了占地3600多平方米的电子商务双创园。

“电商双创园是电商孵化园的升级版。我们的作用就是发挥自身资源优势，给更多的年轻人提供一个交流碰撞、携手前行、创新创业的平台。”公司董事长王自杰说，团团网络旨在整合全县电商产业上下游资源，为园区企业提供数据咨询、网红孵化、网货供应和金融扶持等全方位服务，以网红产品和网红流量带动商品流、物流和资金流向宁强汇聚。

农家食坊电子商务公司即将成为第一批入驻电商双创园的企业。公司负责人胡凯和工人一边忙着打包蕨根粉丝、香菇酱，为即将到来的春节备货，一边做着搬迁前的准备。“新园区信息、服务都更丰富，让我找到了‘家’的感觉。”

不过对他来说，新园区距离为他做代工的食品加工企业更近，抱团合作更方便，配建的大型仓储物流中心更解决了一直困扰他的用房问题。“这里的场地可以满足将来发展需要，各种成本也都降低了，集聚优势下连招工都方便了许多。”胡凯掰着手指细数入驻新园区的好处。

新农人闯出新天地，新模式开启新征程，新园区谱写新华章。宁强县乘着“互联网+”的东风，步入了一个“酒香不怕巷道深”和“富居深山有远亲”的时代。在宁强，电子商务与创新创业、品牌农业、乡村旅游深度融合，已经成为县域经济发展的新动能和产业升级的新引擎，是宁强在新发展阶段践行绿色循环高质量发展要求的生动实践。

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