“小镇青年”购物车里的消费新天地

——下沉市场消费旺助稳增长预期

□新华社记者 王雨萧

吴思 黄筱

过去一年，“小镇青年”强势崛起，成为中国消费的核心热词。凭借强大的购买能力，这个来自三四线城市、县城和农村的庞大群体，成为消费新主力。

购物车拉动“基本盘”。记者调研发现，随着各地促进消费政策措施深入实施，我国居民特别是农村居民形成强大消费能力，成为扩大内需、稳定增长预期的新亮点。

“小镇青年”释放旺盛购买力

“往年都是网购一些衣服和日用品，今年在拼多多上买了一台车！”提起“双11”买车这事，广西梧州市的冼先生难掩兴奋，“价格比4S店优惠不少，性价比非常高。”

今年“双11”，“小镇青年”与“95后”“银发族”被评为三大消费新主力军。拼多多后台数据显示，11月11日上午，长安、五菱宏光、观致等五家车企参与活动的“国民车型”全部售罄，这些车大多被来自三四线城市的下沉市场消费者买走。

在安徽省宣城市旌德县东山村，有一位特殊的“村花”。

“不是貌美如花的‘花’，是花钱的‘花’。因为我帮他们上网买东西，每月至少得花万把块呢！”崔云爽朗地笑着说。

自打2014年帮邻居买了一条连衣裙后，为全村“代购”成为崔云的“副业”。这几年，崔云攒下了4400多分淘气值，打败了全国99%的“剁手党”。小到肥皂，大到家电家具，每年崔云在网购平台的支出都有几十万元。上个月，崔云还作为乡村市场消费力代表，被邀请到杭州阿里巴巴西溪园区参加了天猫“双11”全球狂欢节。

4400 多分的淘气值，是“村花”带领全村“买买买”的见证，更是广袤下沉市场消费活力的缩影。

“不讲究”到“不将就”消费持续提质扩容

苏宁大数据显示，今年前三季度，针对下沉市场的苏宁零售云店里，数码相机销量增长1500%；激光电视、洗碗机销量同比增长7成以上；破壁料理机、多门冰箱销量同比增长439.4%和363.1%。

从热衷“9块9”到追求优质性价比，从“不讲究”到“不将就”，消费升级在“小镇青年”的购物车里充分彰显。

对于农村消费者“购物车”的变化，崔云最有发言权。“现在村民不光挑商品，还要挑品牌，大伙说了，‘牌子货’质量有保障，用得住！”

逐渐渗透到下沉市场的不仅是商品，还有服务。今年三季度，苏宁帮客县镇服务中心接单量环比增长 145%，其中家电清洗保养、家电维修服务最受欢迎，环比增长分别达到341%和73%。

村里村外网购忙短板补齐释放增长新活力

在贵州省安顺市平坝区天龙镇兴旺村“通村村”服务站点，记者看到几十件来自全国各地的快递包裹整齐地摆在货架上，等待村民来领取。

站点负责人黄其伟介绍，兴旺村共有400多户村民，以前快递送不进村，村民网购特别不方便。今年3月，贵州省推出的“通村村”智慧交通项目落地兴旺村，通过建立县级调度中心、乡镇中转站和村级服务站点的三级物流体系，把快递直接送到村民“家门口”。

来自安顺市白云镇高寨村茂柏组的谢达刚是村里的网购“达人”。“以前要骑摩托车到20公里外的镇上取快递，现在水果、海鲜都在网上买，直接送到家门口，方便极了。”谢达刚说。

“一直以来，受制于物流配送体系不完善等因素，农村消费潜力没有得到充分释放。通过补齐交通物流短板，打通农村物流‘最后一公里’，不仅有助于释放农村消费潜力，对助力脱贫攻坚和乡村振兴也意义重大。”贵州智通天下信息技术有限公司总经理罗永安说。

以提升供给创造消费新增长点，一系列政策瞄准供给端短板，精准出击、集中发力。

“改造提升农村流通基础设施，优化快递服务和互联网接入；加快发展农产品冷链物流，加强特色农产品优势区生产基地现代流通基础设施建设……”针对消费领域存在的供给短板，今年8月公布的《国务院办公厅关于加快发展流通促进商业消费的意见》提出针对性举措，为下沉市场繁荣运行“保驾护航”。

新华社北京12月8日电

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