自贡灯会如何创意旅游产品 让游客观了灯还能带走“灯”

□本报记者 黄泽君

“请问在座嘉宾，昨天观赏灯会的时候，大家除了拍照片，发朋友圈，感受了视觉盛宴，哪位买到了一份称心如意的灯会旅游产品？”2月28日，在自贡举行的首届中国彩灯文化峰会上，上海创意产业协会专家委员会主任委员王鹏锦现场提问，台下，却无人举手。“这说明，自贡灯会产业仍然未走进游客的生活。”王鹏锦的观察和自贡市相关方面的思考不谋而合：如何让自贡灯会产业从一年一度的“节庆化”走向“常规化”，实现产业的再发展。

特色文化产业的“盛宴”

“有统计数据显示，我国文化产业正以15%的增速发展，其中文化产业消费市场预估4.7万亿元，目前仅1万亿元左右，缺口有3万亿元，巨大的市场就在眼前。”文化部产业司原副巡视员施俊玲的举例引来现场一片唏嘘。“盛宴”里，自贡灯会占据多少？“自贡彩灯产业一年产值20多亿元，分别来源于国内外灯会的举办、彩灯的生产销售等。”自贡国际恐龙灯会总策划沈宏跃介绍,“虽然发展态势蓬勃向上，但自贡彩灯产业仍然存在产业链不全、文化附加值低、彩灯企业良莠不齐、灯会衍生品稀缺等问题。”沈宏跃说，种种问题正制约着自贡彩灯产业走向产业高端。

“常规化”或将带来产业腾飞

王鹏锦认为，“走向常规化”应当成为自贡彩灯产业转型的方向。自贡可以尝试制作精美的灯会旅游创意产品，让游客观了灯还带走灯，一方面增加收益，另一方面也是“二次宣传”。

四川艺术产业协会主席卢加强很认可该观点。“灯会就是自贡的一张名片，但这张名片每年的使用时间只有一两个月，太过短暂。能否把灯会文化根植在城市营销之中，例如彩灯能否成为自贡的创新照明方式？”卢加强说，倘若能把自贡打造成为一座独具特色的“灯之城”，那么游客就不仅是灯会期间而来，灯会产业也就从“节庆化”走向了“常规化”。

“在产业的集聚过程中，有纵向集聚即尽可能整合该产业链的上下游，例如从彩灯生产、销售到创意设计‘一条龙\’齐聚；另一类则是横向集聚即抓住最核心的环节，发展壮大该类企业，并培育出龙头企业发挥带头作用。自贡可根据未来产业的发展状况，将两种聚集方式结合起来，寻找产业发展的新空间。”施俊玲建议。

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