遂宁首届青年电商直播大赛举行 “直播带货”土特产变成“香馍馍”

“这款观音素麻花酥脆可口，特别解馋，赶快下单，今天会有很多秒杀活动和优惠券发放哦！”6月20日晚6时，遂宁首届青年电商直播大赛进入决赛关口，90后主播谢豪在抖音直播间铆足了劲为遂宁特产“吆喝”。

短短4个小时，包括谢豪在内的18名主播线上销售24.7万元遂宁好货，吸引了113万人次在线观看。直播电商不仅拉动了消费升级，也带动了船山区农业和服务业的快速发展和转型升级。

□魏琴

顺势而为催生本土“直播经济”

今年初，新冠肺炎疫情袭来，对产业来说，危中孕机。以直播电商为代表的“宅经济”，正成为新的经济增长点。一时间，从民间网红到实体店主再到种养大户，纷纷转战“直播圈”，跻身带货大潮，足不出户就把生意做遍全国。

作为一个消费大区，船山顺势而为，4月29日，由共青团遂宁市委、船山区委宣传部主办的遂宁首届青年电商直播大赛启动，通过层层选拔“好苗子”，孵化一批以直播带货为主要任务的流量达人，催生本土的“直播经济”。

“疫情之下，直播电商不仅能推广城市、扩大内需、培养人才，也在助力服务行业、扶贫产业上发挥着重要重用，是大有可为的。”在船山区委常委、区委宣传部部长刘冰万看来，以青播赛为代表的电商经济，既是应急之需，也是长远之策。船山应紧跟时代潮流，顺势发展，打造属于本土的“直播经济”。

千名主播线上集结土特产变成“香馍馍”

自4月29日启动报名以来，遂宁市首届青年电商直播大赛可谓是人气爆棚，其以“新时代+新青年+主播”带货为主题的新颖话题，引起社会各界广泛关注。

短短26天，大赛吸引了来自浙江、山东、新疆等13个省，以及潼南、理县等毗邻地区、帮扶地区的1028名有志于直播电商的青年参赛。这里面，既有抖音红人、淘宝店主，也有企业销售以及乡村干部。

“这趟没白来！”在首轮海选上，船山区桂花镇金井村村干部唐红玉表现出很高的热情。她希望通过青播赛，讲好金井村的扶贫故事，把村里的农产品搬进直播间，让鲜有人知的土特产成为线上“爆品”，带动当地村民增收致富。

据了解，大赛还相继推出“魅力船山云推介”、“青春召集令”快闪等活动，给船山区带来更多的“烟火气”。这些“云推介”作品，在各大新媒体平台上播放量超过500万，其中，“青春召集令”快闪视频播放量超65万次。

主播训练营积蓄本地人才实力

电商直播，关键是直播，根本靠人才。由于直播电商在船山刚刚兴起，具有本地痕迹的专业化人才缺口明显。

如何孵化人才？船山随即在大赛中开办了七天训练营，邀请阿里巴巴、字节跳动的电商实战导师、资深营销师，通过线上教学、线下实地采风的方式，为进入海选的120名选手开展培训，快速地把选手“领进门”“带上路”，持续积蓄本地人才实力。

7天，从0做到上千粉丝；4个小时，直播带货卖出上万元产品,这是实体店主钟敏转型做主播后交出的“成绩单”。“通过参加培训课程，我不断锻炼自己的镜头感，让我变得更自信了！”谈起参赛后的心态变化，钟敏感触颇深。

从“颜值”到“价值”升级，有着这样改变的不止钟敏。24岁的职业主播谢豪在抖音直播间有着7万粉丝量，收入可观，但他总觉得缺少什么。在训练营，谢豪和其他参赛选手一起将遂宁美、遂宁造、遂宁鲜带上“云端”。慢慢地，他对主播这个名字有了新的理解：“在这里，我找到了自己的定位，那就是成为一名正能量主播，肩负起为家乡带货、扶贫兴农的使命与担当，传递正确价值导向！”

正如主播们所说，大家怀着“忐忑”而来，带着收获而归,不仅提高了直播带货的技能，更重要的是，他们有了更加积极的价值取向。

晒出“成绩单”“尝鲜”更要“保鲜”

“销量是平时的好几倍！”6月20日晚，在遂宁首届青年电商直播大赛决赛中，参与本次直播带货的企业凡立美负责人在得知产品在直播中热销后，露出了满意的笑容。该企业负责人直言，按照以前坐在店里等顾客上门购买的模式，恐怕一个星期也卖不出这么多。

企业积极触网，释放了本地中小企业新一轮市场活力，直播电商正给船山服务产业的新一轮腾飞提供持续动力。

一方面，因为疫情之下传统线下销售渠道、方式受到很大影响和限制，直播电商能帮助企业触网转型，几乎成为了市场主体的必然选择。另一方面，直播带货背后的团队是新兴产业带来的就业岗位，能满足市民的就业现实需求。

直播带货火了，让企业尝尽“甜头”，也让船山文旅业火了一把。6月以来，选手们打卡4A级旅游景区、近距离挖掘企业文化、董家巷演绎快闪活动……一场场有温度、有活力的比赛环节贯穿全程，迅速在船山掀起一股为家乡直播代言热潮，其关注度和热度快速攀升。截至目前，以“遂宁市青年电商直播大赛”为话题的短视频，仅在抖音直播平台播放量就已突破300万。

眼下，虽然大赛已告一段落，但热度仍持续不减。对于参赛选手来说，这仅是他们直播带货的一个开始。如何把赛事成果变为长远效果，船山给出答案：在优化队伍上不断下功夫。船山鼓励参赛选手积极加入遂宁市电商理事会，并积极实施“千人主播成长计划”，通过一手抓企业会员发展、一手抓青年电商队伍建设，联动两方资源，推动企业与青年电商同频共振，带动遂宁市电商直播的发展，以实际行动助力服务业发展。

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