以灾难“冠名”的商业营销与人性之善格格不入 自由谈

近日一摄影公众号称，为纪念10年前的一次地震，推出废墟主题摄影相关活动，缴999元即可报名参与拍摄，并称要利用摄影中常用的对比方式，让地震后的废墟与现代味十足的美女碰撞出火花，为此将有4个美女模特参与拍摄。

看到这里，可能很多人已经有些愤怒了。灾难纪念日如期而至，当人们又一次沉浸在对死难同胞的怜悯和悲伤中时，有人却借机对地震话题进行变味的加工。商业比赛、美女模特，这些元素与地震不仅仅是风马牛不相及，其本质更是借灾难来提升活动的知名度，是对灾难的消费。

十年前5月12日的汶川大地震，导致四川省境内近七万同胞死亡，一万余人失踪，成为新中国成立以来破坏力最大的地震。每年此时，不仅官方、媒体会举办活动、发出报道来纪念这一让人无法忘却的灾难，网友们也会自发地转载有关汶川地震的图文，借此表达人性的恻隐之心。

近年来我们常看到这样的词汇：人性关怀。我对此的理解是，人性关怀应该体现在与自己无关的事情上，就是当他人遇到困难或灾难，我们不应有那种“事不关己”的冷漠，更不应有那种消费灾难的轻薄，而是应该给予受难者最大程度地理解、同情、帮助，将别人的苦难视为自己的苦难。倘若在四川，相信不会有商家举办这样的活动，因为他们绝不会消费自己朋友、亲人的痛苦，正如有人指责：“如果你是地震中受难者的家属，你愿意看到有人用这事来做营销赚钱吗？”不幸的是，一些其他城市的商家根本没有这种推己及人的道德观念，更没有敬畏生命、悲悯不幸的人道精神和人性关怀。

其实，这家公众号举办的摄影活动地址为北京的一处废弃煤矿，既不在四川，也不是地震废墟，本来与汶川地震没什么联系，但它偏偏要打着“纪念灾难日”的旗号，强行与举国关注的事件挂钩，意图借纪念活动推销自己，但事实上，除了引来“消费灾难”的广泛质疑，也使得这次活动最终以被撤销告终，成为一次失败至极的营销案例。

回望与纪念的形式有很多种，但无论是哪一种，都要以深深的悲悯、殷切的期望或无私的帮助等让受灾同胞感到温暖的方式为基调，时刻以照顾他们的情绪为活动准则，如此才是人性最纯净的样子。

■本报评论员 刘晓钧

本来与汶川地震没什么联系，但它偏偏要打着“纪念灾难日”的旗号，强行与举国关注的事件挂钩，意图借纪念活动推销自己，但事实上，除了引来“消费灾难”的广泛质疑，也使得这次活动最终以被撤销告终，成为一次失败至极的营销案例。

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