传播的一半是电影

在众多现代传播业态中，电影无疑是另一半。我们今天讨论电影的功能，早已是上个世纪的话题。百年电影史，是人类复制生活、向往未来最精彩的努力。传播手段一直在增加，在打破，而电影作为单元传播功能最强大的一种，其独立性和融合性，同样也是最强大的。

电影改变世界。事实也早已证明，从默片时代开始，电影的价值传播、行为塑造，直至对一个国家、一个民族形象的树立，都是其它传播不能比拟的。即便互联时代，让世界变成一个地球村，电影有声有色的生活化的力量，仍然是人们了解和接受的最直接方法。

电影的定点定向定时传播功效，一个半小时内，它的传播效能之高，接受行为之自觉，显然是其它传播不能比的。百年以来，电影一直在接受着其它传播方法的挑战，而顽强走到今天，仍然生命旺盛，皆因其传播链是独立存在的，尽管它可以融合，它可以综合，它可以与别的方式并存。

今天，泛娱乐化和碎片化的传播生态，给了电影新的机会。或者说，自电影诞生起，这种机会就一直没有丢失过。电影的专业化、跨界化生产，让它的融通性强大，不能取代。从百年电影史看，电影的每一次复苏、达到时代的峰值，都是人类文明更新换代的好时机。今天的电影，正处在这样一个好时代。

专业化生产的业态仍然是主流，实现的途径悄然发生着变化。跨体制的生产形态，不再以纯粹的电影厂、公司为主要通道，社会资本得以大面积进入，包括草根发力，让电影变得更加丰富多彩。在中国，也许只用了不到二十年，电影生产的格局，就跟上了世界电影机制的步伐，望见世界电影成法的烟尘，这是很了不起的现代电影传播变革。

这一切，皆源自电影本身所具有的不可替代的传播功能。影院传播，网络传播，广场传播，包括政府实行的购买电影服务，让电影传播成为一个最直观、集中式的、多方法的传播平台，里面蕴藏着你可能想到的商机，和价值端口。

在安康，城市影院在四线城市中一点也不落后，它们的品质改进也仍然有着空间。农村电影放映，以政府购买服务的形式，一直坚持着，并得到好评，这也或许是农村文化传播和营造中，最现实最常态的一种。在未来新农村建设特别是特色小镇建设中，电影的新的生活方式，对重新布局的人口聚集，它必然是一种不可少的文化眷顾。我们注意到，安康涉及影视的新的文化产业，在起步、在摆开架势，这种来自民间的资本，以其特有的草根性、发展性，变得越来越有力；另一方面，在安康这样一个貌似文化偏远地区，民间微电影、数字电影的拍摄制作，也正在成为一个地区的文化现象，它带动了资本的热情，营造了商业化的新的可能。

据有限的史考，安康可能是第一部彩色电影的诞生地，尽管这不能说明安康电影的源发性，但至少可以让我们自信，电影生产方式在安康并不陌生。当前，安康各县先后拍摄的数量不少的微电影、数字电影，以不同的方式在平台播出，这种现象，其实需要引发政府的关注，在文化事业和文化产业两个维度给以评估，它或许是安康文化传播的新出口。比如，应当在政府的倡导下，某个有着平台视野的企业，如安高新国际天贸城，或汉城国际，可以投以桃李，建立中国汉江或中国安康微电影节，让安康抢先成为中国电影风景中一块盛华之地，打造安康年度文化盛事。

无疑，其中的商机是无限的。因为作为人类生活中最重要的资讯和文化价值传播方式，电影毕竟是另一半的天空，有着定时定向定点的传播力，有着召集人群的号召力。这片天空的云彩在哪里下出一场浩雨，安康人可以登高，可以敲潭降雨。

刘云

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