从“票证购”到“网上购”，从“买便宜”到“买优质” “时代账单”折射农村消费升级

?宁陕县筒车湾镇许家城村村民小周正在淘宝上选购商品。

?赶集购物，承载着几代人的乡村记忆。

?扶风县农村淘宝走进千家万户。

?中小型超市在乡村已司空见惯。

?紫阳县电子商务服务中心。

本报记者 黄敏 陈新涛 文/图

改革开放以来，陕西省农民收入水平不断提高，农村消费者显现出个性化、品质化趋势，尤其是在电子商务异军突起的今天，网购时刻改变着农村消费市场的发展模式，不断激发农村消费者的潜力。

转变观念：从“买便宜”到“买优质”

“以前物资匮乏，一年到头能吃上几口肉就是好日子。现在是想买啥就买啥，想啥时候买就啥时候买。”6月25日，在商洛市商州区杨斜镇西联村一户两层楼的农家小院里，记者与74岁的郭敦学坐在客厅沙发上促膝交谈。小楼装饰豪华，客厅角落里双开门的大冰箱格外醒目，正前方悬挂着34寸液晶电视……浓浓的现代化气息为这个山村小院平添了一份精致。

谈起过去，郭敦学感慨万千：“一到秋天，家家户户都要贮存大白菜。整整一个冬天，全家人的下饭菜就靠它了。”郭敦学直言，在那个凭票购买的年代，能吃饱饭就是人生最大的幸福。

自1955年我国发行第一张粮票开始，到20世纪80年代全面改革开放，整个中国经历了漫长的“票证年代”。凭票抢购，限量供应，一张张小小的票证覆盖了生活的方方面面。

“这茶是儿子帮我从网上购买的，一斤要几百元呢。现在喝水讲究了，喝茶要喝好茶。不像以前，只要便宜就行。”郭敦学笑言，和过去相比，现在的生活有了翻天覆地的变化。

郭敦学说，除了年轻人，村里的老年人不少也会玩微信，但在网上购物还是很谨慎。“村里有超市，镇上有集市，买啥都方便。买不到就在淘宝上找，找好后让孩子们帮忙下单，快递直接送到家里，很方便。”如今的老郭，买东西很少考虑价格，在能力范围内力求最好的品质。

“现在村村有超市，吃的喝的用的应有尽有。有些更新快的日用品，大家基本选择进店购买，购买时还要先看生产日期和有效期。”西联村一家便利店店主郭鹏对此感触良多，他说，以前农村人买东西不看牌子，现在，除了关注质量，还越来越讲究品质了。

网购时代：智能商品受青睐

“网上卖什么的都有，只有想不到的，没有买不到的，而且物流快、服务好，不合适了还能退换，省时省力又省心。”西安市高陵区张市村40岁的冯阿妮说，她平时最爱逛网店，服饰、家电、化妆品，几乎全靠网购。

6月26日下午，在高陵区湾子街道菜鸟驿站内，店主孙文正在扫码归置快件。据他说，2015年开店之初，每天收到的快件最多有四五十件。从2018年开始，快递业务量暴增，每天收件量有八九百件，高峰时数量过千。

“现在，农村的年轻人最喜爱的购物方式就是网购。最初以服装、鞋子等产品为主。现在，玩具、家居，智能电器等科技类产品成为村民网购的‘新宠’。”孙文说。

据国家统计局公布的数据显示，2018年社会消费品零售总额达380987亿元，比上年增长9%。其中，农村消费零售额增长10.1%。而苏宁零售云2019年1月份统计数据表明，在农村市场，一些新型数码智能产品销量不断上升。1月份电动牙刷的销售环比增长287.54%；电子美容仪以及智能健康秤的销售分别提升835.7%和391.6%。

消费升级：个性追求成趋势

农村消费提质发展的同时，很多农民不再满足简单的购物，其消费理念和形态正向多样化、品质化、个性化转变。

“电商平台让农产品走出去，网上产品走进来，农村市场越来越丰富，商品种类越来越多。想要在众多产品中脱颖而出，除了严守质量关，还必须有创意、有创新。”绥德县四十里铺镇白家渠村返乡创业青年白玉亮（网名“绥德二后生”）认为，单一销售农产品很难激发人们的购买欲，如果配合个性化包装，或直播农产品制作过程，效果肯定不一样。两年来，白玉亮利用网店、视频直播等方式让家乡的手工挂面火了起来，他也成为远近闻名的电商。

“每次回家前，我都会在网上买一些本地没有的特产给父母，他们很开心。”在外地工作的大荔县许庄镇上吕村小伙路超说，方便的网购和便利的物流体系给自己和家人的生活带来很大改变，“现在过节回家，再也不用背着大包小包了。”

不容忽视的是，当前农村市场山寨货、假冒伪劣商品依然存在，农村消费者权益保护体系还有待完善。2019年1月，国家相关部门对农村市场假冒伪劣商品进行集中治理，各大电商平台更是以“正品下乡”“精品下乡”的形式予以支持，不断改善农村消费环境，推动农村消费提质升级。

手记

培育激发农村消费新潜力

■黄敏 陈新涛

普及农村电子商务，在改变农村居民生活的同时，也在重构农村“商业生态”，越来越多的村民足不出户就能买到称心如意的商品。

用最优的价格买最好的商品。如今，农村市场空前繁荣，村里人的消费需求通过淘宝等网购平台得到全方位满足。与此同时，农村消费者对智能家电、家居产品、美容养生品，甚至一些海外品牌兴趣渐浓。购物时，人们最关心的不再是价格，而是更注重商品的专业性、品质化，尤其是“农村淘宝”与淘宝、天猫等平台实现系统通、商品通、服务通之后，可供农村消费者选择的货源和品牌大幅提升，满足了他们日渐提高的多样化消费需求，新零售网购在农村市场开始普及。

农村天地广阔，消费市场潜力巨大，要发展农村，就要培育农村市场，持续推动优质服务下乡，保障农村消费长远健康发展，同时健全农村互联网时代的商业基础设施，提升农村消费者的生活品质。

当前，社会经济面临转型发展，供给侧改革、乡村振兴战略不断深入推进，只有进一步挖掘和激发农村消费空间和潜力，才能为农村经济发展找到新的内生动力。

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