近年来，围绕应季而开的鲜花，宝鸡市乡村各种“赏花节”层出不穷，吸引了大批游客慕名前去观赏体验。那么 赏花经济好花如何常开？ ■

　花事之约乱“花”渐欲迷人眼

时令从3月开始，春风就吹开了乡野的花儿。第一场花事在凤翔县姚家沟镇的桃花源景区，上万亩山桃花次第开放，给绵延的山岭“穿”上了粉色的春装。姚家沟镇地处深山，在这个无人问津的山沟，桃花年年开了谢、谢了开，满山美景长期“养在深闺人未识”。2016年，姚家沟镇政府在后屯村举办了首届桃花节，浑然天成的美景一夜之间在宝鸡市“火”了。今年3月23日，这里举办了第四届桃花节，9天时间里，近2万游客涌至后屯村，共赏十里桃花的诗情画意。

浪漫唯美的桃花节，拉开了宝鸡乡村踏青赏花的序幕。紧接着，到了4月，位于市区北坡东塬边陵辉村的千亩油菜花悄然绽放，处处鸟语花香，遍地流金溢彩。凭借市区“后花园”的地理位置优势，油菜花节刚一开幕，就显示出非同一般的火热场面。就在陵辉村的油菜花开得正盛的时候，千阳县的十万亩苹果花竞相开放。4月13日，第二届“丝路情·千阳苹果赏花节”在千阳海升现代农业园区举办，记者在现场看到，万亩矮砧苹果犹如列队士兵一样挺拔，枝头绽放出素雅的花朵，白里透粉、层层叠叠，让游客尽情享受欢乐时光。据了解，今年的千阳苹果花节以赏苹果花海、游特色苹果小镇为亮点，结合丰富多彩的旅游元素，打造千阳乡村文化品牌，推动千阳苹果产业发展壮大。

“人间四月芳菲尽，山寺桃花始盛开。”进入5月，山外的槐花早已开败，而在宝鸡市扶风县、麟游县层层叠叠的大山里，漫山遍野的洋槐花才开始吐蕊，槐花独有的清香令人流连忘返。近年来，扶风、麟游两县联合举办的槐花节，让“中国蜜都”品牌驰名天下；与此同时，太白山脚下，5000亩玫瑰争奇斗艳、香气四溢，为美丽乡村增添了浪漫色彩。

记者从市农业农村局了解到，宝鸡市的赏花节从扶风县野河山槐花节发端，经过12年发展，目前全市各县区主导的“赏花节”越来越多。除声名鹊起的槐花节、桃花节之外，还有葵花节、菊花节等各类赏花节共20多个。令人赏心悦目的赏花活动为城乡居民提供了休闲娱乐的好去处，也为农业转型增效、农民创业增收开拓了新空间，成为展示乡村振兴成果的窗口。

以花为媒赏花带旺乡村游

“今年的油菜花节办了16天，仅停车费合作社就收入11万元，大大超出了我们的预期。”回顾刚刚结束的首届油菜花节的成果，陵辉种养殖合作社负责人王彦斌很满意。他说，今年，合作社首次种植近千亩油菜花，为了保证市民的观赏效果、丰富市民的赏花体验，陵辉种养殖合作社还在油菜花海中临时搭建了观景台、稻草桥、绿孔雀等景点，同时举办了农特产品展示、乡村振兴论坛、旗袍秀、摄影大赛、作家采风等活动。据统计，从4月10日油菜花节启动以来，共有近30万游客来陵辉村观赏油菜花海，农家饭、土鸡蛋、农家醋的销售也很可观。

对于今年第四次举办玫瑰花节的西府玫瑰生态农场来说，今年赏花节不仅形式上有了创新，内容上也更加丰富。据西府玫瑰生态农庄总经理许家华介绍，自4月30日赏花节开幕以来，来自西安、宝鸡的网红、大V现场轮番直播玫瑰盛开的美景，获得近百万次的点击量。农庄开发的玫瑰美食、玫瑰花茶、玫瑰护肤品三大类20多种产品也销售火爆。特别是今年刚刚研发出的玫瑰凉皮、玫瑰醪糟、玫瑰丸子，让游客在赏花的同时还能采花、品花、鉴花，惊喜连连。截至5月12日，共有省内外近万名游客来到眉县，赶赴这场玫瑰之约。

同样，从野河山第一次举办“槐花节”至今，这项宝鸡最具影响力的赏花节已经连续举办了12年。连年接力宣传推广，让“水白色、香味醇、清澈透亮”的宝鸡洋槐蜜“香飘万里”。宝鸡一举拿下“中国洋槐蜜之乡”的桂冠，目前正全力打造蜂产业链条最全、技术最先进、产品种类最多、产品品质最优、交易量最大的“中国蜜都”。

赏花，既让农民在果实之外获得了“二次收益”，更完善了宝鸡市休闲农业“春赏花、夏纳凉、秋有果、冬赏雪”的旅游模式，让传统的西府农村变得姹紫嫣红、活力十足。市农业农村局农业产业化办公室提供的一项数据表明：2018年，全市休闲农业经营主体已经达到4352个，休闲农业营业收入14.76亿元，农副产品销售收入4.94亿元，接待人数1448.3万人次，带动7702户农户实现了增收。

多元融合期待“花期”更持久

赏花经济是由赏花所带来的一系列联动经济效应，涵盖了由赏花引领拉动观光农业、旅游休闲、传统文化与科普体验、餐饮购物等相关产业链相融合发展的新业态。纵观宝鸡市琳琅满目的赏花节，尽管资源丰富独特，但赏花经济蕴含的潜能尚未完全释放出来。

王颖是宝鸡市一家旅行社的导游，这几年，她带着“一日游”的游客多次开展市区周边赏花游。在她看来，“花期短、同质化”是宝鸡市目前赏花游面临的最大问题。“像桃花节只有9天，玫瑰花节13天，节庆期间，来观赏的人络绎不绝，可花期一过，就‘门前冷落鞍马稀’。也正是因为受花期短的限制，当地配套的旅游产品、项目就乏善可陈，一般我们带游客去赏花，就只能看看花、拍拍照，既不在当地吃饭，也不在当地住宿，能够带走的农产品各地都差不多，对当地消费的带动意义不大。”王颖说。

如何充分挖掘潜能，把赏花经济做大做强？市农业农村局农业产业化办公室负责人庞博说，首先是理念上要与时俱进，要借鉴日本“樱花节”、婺源“油菜花节”的成功经验，把观光农业和乡村旅游结合起来，在节庆活动设置上更注重游客体验，把富有宝鸡特色的赏花活动做出品牌，真正取得规模效益；其次，要采取政府主导、市场化运作的办法，不断延伸产业链，实现可持续发展。例如，以花为媒，围绕赏花经济发展餐饮、住宿、文创等相关产业，进行更为多元化的产业探索，推动“赏花+”模式，通过赏花活动串联起众多产业要素，带动关联产业兴旺发展，做活赏花经济，使赏花经济和乡村旅游、乡村休闲无缝对接。

鲜花花期短，但赏花经济不能像花一样昙花一现，而是要通过长期的扶持和引导，形成“常开不败”的产业模式。在这方面，位于金台区胜利塬上的宝鸡美林休闲庄园可谓先行一步。作为宝鸡城郊农旅产业发展的领头雁，美林庄园内有桃、李、樱桃、杏、草莓等果园近300亩，不同的花卉种类延长了赏花期，实现了四季采摘。仅凭这一优势，美林庄园年接待游客超过20万人次。

声音

以花为媒促乡村振兴

关华

世间百花，各领风骚，古往今来，赏花是人们陶冶情操、领略自然之美的一种方式。近年来，宝鸡市农业特色产业发展迅猛，规模化种植带动赏花经济方兴未艾。尽管赏花受花期限制，但赏花经济却可以以花为媒，保持长久的生命力。

赏花经济要保持长久的生命力，必须走特色化之路。所谓“年年岁岁花相似，岁岁年年人不同”。像槐花、油菜花这样的乡土花卉年年开放，处处皆有，要吸引游客眼球，就要在内容上不断创新，把赏花游与当地独特的文化资源、经贸活动结合起来，充分挖掘本地特色与亮点，做大规模，做强特色，全方位聚集人气，让游客从同样的花中品出不一样的内涵。赏花经济要保持长久的生命力，更要注重旅游体验。如今，人们对精神生活的追求日益丰富，对旅游的品质要求也越来越高，所以在做赏花游的同时，以人为本，注重游客的旅游体验，不断完善交通、餐饮、厕所等配套设施建设，提高综合服务能力，使赏花游的过程与人们发现美、体验美的追求相一致。

赏花游要保持长久生命力，还应在产业延伸上下功夫。目前，宝鸡市一些农业合作社在这一方面已经做出尝试。例如，用食用玫瑰开发的玫瑰精油、玫瑰醪糟等化妆品、食品等，让游客在赏花的同时品花、鉴花，丰富了赏花游的内容。不过，大多数赏花游在产业开发上仍品种单一，后劲不足。要紧紧围绕特色花卉，在深加工及相关文化创意产品开发上下功夫，不断延长产业链条。

鲜花展现生态之美，赏花游彰显美好追求。宝鸡市赏花经济虽然起步较晚，但花卉资源丰富、内涵深厚，只要以花为媒，做活“花”经济，必然会迎来广阔的发展空间。

图说：①④市区北坡东塬边陵辉村的千亩油菜花绽放，吸引了大批游客；②孩子们在苹果花海享受欢乐时光；③农庄新研制的玫瑰凉皮、玫瑰醪糟、玫瑰丸子等美食，让游客在赏花的同时还能品花、鉴花；⑤游客来到眉县赶赴玫瑰之约；⑥第二届“丝路情·千阳苹果赏花节”开幕。

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