“周礼大观”耀世登场 彰显周礼文化——五洲中央公园全心演绎“文商旅”商业模式

在宝鸡，最值得传承和弘扬的就是“周礼”文化。而在不久的将来，一座融合了“礼仪”文化、“周易”文化和“青铜器”文化元素的商业景观建筑——“周礼大观”将耀世登场。这个全国首座“游憩式”特色美食、购物情景街区，将完成一次对“周礼”文化的传承，并将以最升华的方式，把“周礼”这一周文化的核心内容传播发扬出去。

文化塑造 在宝鸡重现“周礼”盛世

历经3年，从充分理解国家的大政方针、深入研究地源文化入手，在调查考证了全国诸多文化旅游演艺项目之后，五洲中央公园决定在宝鸡打造首个以周礼文化为主题、以地方文化为特色的文化旅游商业综合项目。尤其是其中的“周礼大观”，将呈现给消费者一个集商、游、演、食住于一体的文化商业街区。

周公时代创立的治国之道以及人民生活、建筑、精神文明、民族风情等都称之为周礼文化。“是一种更人文、更系统、更平和的文化。”作为五洲中央公园“周礼大观”项目的专家顾问，陕西师范大学研究员、博士生导师、中国古都学会秘书长李令福教授解释说。

周公时代的周礼，是当今中国的主体文化，不单是上层统治阶级的文化，还有平时生活中贯穿的民俗，都受到“周礼”的指导。李令福表示，周礼文化不利用武力和法制，而是用内心的修养来影响中国。“礼乐文化、礼仪之邦，就是因为它是一种内在的精神讲究、心灵上的自觉。”他说。宝鸡作为周文化的发祥地，在这里打造出一个能够集中展示周礼文化的项目，是一个很好的尝试。以周代的礼节、宝鸡地方的民俗文化等作为基础，营造出一个周礼文化和宝鸡西府文化为氛围的环境，让人们置身项目中，就有回到周礼故乡、回到青铜器时代、回到西府文化氛围之中的感受。

模式创新 打造独有的“文商旅”模式

商业的形式有很多种，纯商业、地产商业、金融商业……但是随着人们生活条件的提高，对于商业或经济的要求也在逐步增加。消费不再是单纯的购物，而是更注重环境的愉悦及精神上的享受。

“借文化为商业注入灵魂，让周文化与商业文化相结合，商业有了生命，更能从之前传统单一购物的商业形式中脱颖而出。”同样是五洲中央公园“周礼大观”项目的专家顾问，宝鸡炎帝与周秦文化研究会会长霍彦儒解释道：周文化讲礼、讲义、讲德，而商业在实际运营中也要讲礼、讲义。“待人接物要有礼，和气生财；商业运营要诚信，而诚信也是义的体现。”

霍彦儒表示，挖掘周文化，以文化来吸引人群。这样，当人们置身项目之中，是在进行一种文化活动，而在文化活动中也必然要消费，也就更有利于商业的发展。

然而，“周礼大观”想要呈现的，不仅仅是文化在商业中的体现，更突出了“游”的特色。据了解，周礼大观将以特色餐饮、文化演艺、民俗体验、旅游购物为四大主题。其中，周礼巡游、民俗巡游、封剧巡游以及十台典故传说小戏，将是“周礼大观”文化表现的点睛之笔。“我们希望以通俗的方式将周文化进行演绎和解读。这种通俗，是以餐饮、零售、旅游这些商业行为为载体，通过民俗文化演艺、民俗文化体验，让游客在游玩、消费的同时可以坐下来欣赏表演或者参与其中，从而达到文化传播的目的。”五洲中央公园的一位工作人员介绍说。

“现在，‘文商旅\’的项目很兴盛，尤其在宝鸡，文化、商业加旅游，将对这个项目的开发产生非常大的影响。”李令福说。如今有文化商业，但是将旅游也结合在一起的非常少。“再加上宝鸡的旅游资源基本分布在外县，这种跨界组合可能也会带动宝鸡旅游业的发展，成为宝鸡标志性的建筑。”

诠释慢生活 再现周朝市井百态

作为周礼文化的传承，周礼大观将在经营活动中遵循古礼之精粹，创五洲独有之礼仪：大型史诗歌舞秀《遇见封神榜》，将重新诠释“武王伐纣”的经典传奇；九座戏楼十台小戏，以通俗易懂的方式呈现周朝历史典故、神话传说；带消费者回顾历史，亲身感受“市井文化”；各地特色美食、档口饭庄、茶楼酒肆、布庄粮行也将再现那些逝去的“市井百态”。

此外，周礼大观还有最地道的手工作坊，有非遗技艺的现场展演、产品销售和文化演艺；有契合城市生活的民俗文化内涵和人文关怀。丰富的业态内容，将满足消费者各种购物需求。

而据了解，在周礼大观项目中，还将建有一座“神农庙”，与项目中设计的另一座财神庙呼应对称。“这也正好贴合了人生对于钱和健康的追求。”霍彦儒表示，取名“神农”有两层含义，一是神农是医药之神，有健康之意，二是宝鸡作为炎帝故里，神农炎帝就诞生在宝鸡。“敬奉神农求得健康，同时也是对始祖炎帝的缅怀。”

今后，“周礼大观”这种跨界组合的文商旅模式，将建立一条跨行业跨地区的经济纽带，带动宝鸡的城市经济发展，对推动宝鸡地区“夜间经济”和“旅游经济”做出贡献。

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