蒙曼：希望雄鸡一唱天下皆知

宝鸡发展大会期间，著名历史学者、北京大学博士、中央民族大学历史系副教授蒙曼受邀，作了题为《地域文化与旅游的融合发展》主旨演讲，从如何运用宝鸡厚重的历史文化资源，促进宝鸡市文化与旅游融合发展进行深度分析，提出建议意见。

遮蔽：宝鸡旅游发展的“坎”

“宝鸡厚重的历史文化、宝鸡的国宝重器、宝鸡的山川河水……吸引人的地方很多，特别是宝鸡规划推介的重点文化旅游项目，让我对宝鸡的期望值很高。”蒙曼说，但为什么很多人不知道宝鸡，她认为宝鸡存在三个“遮蔽”。

首先，宝鸡被“西北”这个概念遮蔽了。大西北，很多人的理解是一川碎石大如斗、随风满地石乱走的雄奇，是大漠孤烟直、长河落日圆的风光。身处大西北的宝鸡，自身的风景与那种最经典的大西北风景之间存在距离。宝鸡的好山、好水被黄沙扑面的大西北给遮盖了。

其次，宝鸡被西安遮蔽了。从历史进程来说，从汉代开始，京兆尹、左冯翊、右扶风被称为三辅，是当时的政治中心。其中的右扶风就是现在的宝鸡地区。因此，从汉到唐，宝鸡和长安一直被作为一个整体来看待，而一个整体的核心区域必然是西安。因此，宝鸡虽然有很多拿得出手的国宝重器、山水美景，但因与西安的高度相似性，被隐没在了西安的光环下。

第三，宝鸡被观念遮蔽了。宝鸡有著名的景点钓鱼台，也有这样一句老话“姜太公钓鱼，愿者上钩”，就是你愿意来就来，不愿意来我不可能拉你来。这样的宣传观念和手法已经影响了宝鸡旅游的发展。我们更应该从姜太公身上看到他内在的宣传方式，他通过用直钩钓鱼的方法，把自己打造成了一个奇异的人，成功吸引了周文王。宝鸡在宣传方面也应该学习借鉴这种手法，把自己变得独特一些，让宝鸡的光辉不要被遮蔽。

定位：打造定制化的精品

蒙曼对宝鸡旅游的定位写了一段话：宝鸡，是周秦汉唐故地，凤凰鸣矣，于彼高冈；最早的中国文化从这里走出来。宝鸡是山水人文胜地，钓鱼台、五丈原、陈仓道、大散关，楼船夜雪瓜洲渡，万古千秋老臣心。蒙曼说，现在人们的旅游观念不再是追求大而全、走马观花式的旅游，而是看自己感兴趣的东西，希望能有一条属于自己的相对独特的路线。而宝鸡结合这些定位，制定出更个性化、更具特色的旅游线路，会让宝鸡的旅游业精彩绽放。

宝鸡的全域宣传语是“看中国，来宝鸡”，宝鸡的青铜器何尊为“中国”这个名词提供了一个实实在在的落脚点。可以说，“中国”是从宝鸡这片土地上诞生出来的名词，中国文化是在宝鸡成型的。宝鸡可以专门制定一个寻根之旅的路线，将炎帝祠、周公庙、雍城遗址等景点串起来，从炎帝开始，探寻周秦汉唐故地的“根”。

山水是各地旅游业发展绕不过去的地方，虽然南北山水有差异，但是看得多了也就千篇一律了。当山水不可改变的时候，哪个地方能赋予山水更厚重的人文精神，哪个地方的山水人文旅游发展余地就会更大。宝鸡的山水人文胜地本身就蕴含着丰富的历史文化，万古千秋五丈原，铁马秋风大散关，明修栈道暗度陈仓的古栈道……一条人文山水之旅的特色线路，一定会吸引众多游客。

出路：让更多的人

知道宝鸡

“人们出行不会把未知的和已经熟悉的地方作为旅游目

的地，而是会选择那些介于知与不知之间的地方。”蒙曼说，宝鸡的文物、山水都在这里，如何让人们知道，宝鸡相关部门和企业更应该做好产品、做好服务、做好“深度”，让更多的人知道并主动宣传宝鸡。

做产品不仅是推出旅游项目、旅游线路，同时还要推出能够销售的产品。宝鸡在做产品方面应该着力做出覆盖面广的产品，可以是文旅小镇，可以是能让人记得住、买得走、带得回的东西等。在做产品上要花心思，更要讲究，例如宝鸡有很多小吃，但是在包装上品位有待提升，真正把每个产品全方位地打造成精品。

服务是游客对一个城市的第一印象。我说的服务不是简单地提供餐饮、住宿，更多的是深层次、细节性的服务。比如在高铁站、长途车站、景点等游客较为集中的地方，为大家提供的地图上面大多会写哪些景点建于哪一年、建筑面积多少等等。这些内容游客并不是特别关心，而应该把人们感兴趣的内容放进去、传说放进去、历史典故放进去，可能会更吸引人。

做“深度”也是宝鸡旅游业的重要出路。蒙曼说：“当我走在宝鸡的大街上，问一位市民哪些景点值得去？他非常骄傲自豪地告诉我，宝鸡有世界上唯一的佛骨舍利，有不能出国出境的国宝重器何尊等。这些东西别的地方根本看不到，那我一定会去看看。”要让每一个市民成为宝鸡的宣传员，那就要从教育抓起，在中小学教育实践课上，让孩子学习当地的历史文化，在每个人心中自动自觉形成爱乡的力量，这样的宣传才能更广泛深入。同时也可以加强联盟经营，例如宝鸡的炎帝文化、九成宫醴泉铭碑书法等，与外地市联合，形成炎帝文化联盟、书法联盟等，在相互促进中共同发展。

诗经有云：凤凰鸣矣，于彼高冈。蒙曼真心希望宝鸡能够雄鸡一唱天下皆知。

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