礼乐在周原大地上栖落 ——中国·周原景区建设纪实

　　2013年的盛夏，西安唐城宾馆一个不大的会议室中，集中了全国许多重量级的设计师。一张张设计图在投影仪上不断闪过，一个个充满了大开大合的想象力图纸冲击着当时在座的每个人。听报告的人中，有时任主管文化建设的副省长白阿莹，还有许多文化领域重点厅局和国有企业代表。他们手中都拿着一个厚厚的文本，上面赫然写着《陕西三十个重大文化项目策划方案》。

　　这三十个重大文化项目无异于为陕西的文化建设和发展开拓了一片难以估算的沃土。陕西省政府确定的三十个重大文化项目，奠定了陕西文化旅游未来发展的格局。按照唯一性原则，汉唐帝陵旅游、丝绸之路风情城、文安驿文化园区等项目被确定下来，通过加大对特色文化资源的深层开发，让静态的文化动起来。同时还确定了岐山西周文化景区、秦兵马俑文化景区、汉长安城大遗址景区等项目。这其中，陕旅集团就直接承建7个。

　　2013年9月9日，《陕西省人民政府关于实施项目带动战略，促进文化产业发展的意见》（以下简称《意见》）正式对外发布。 

　　A 从资本到样本

　 寻找周文化表达方式

　　2014年8月，国务院印发了《关于促进旅游业改革发展的若干意见》，提出要加大财政金融对旅游产业的支持。陕旅集团抓住机遇，很快在陕西省政府的科学指引、省旅游主管部门的大力支持以及国内金融投资界的积极参与下，发起了陕西首个旅游产业投资基金。这一陕西旅游产业投资基金由陕西省人民政府注资并要求陕西旅游集团发起，联合国家开发银行、平安银行、国开证券、国开泰富、中信信诚共同成立，首期募资规模50亿元。

　　很快，陕旅的文化产业以令人咋舌的速度开疆拓土。

　　2015年9月20日文安驿文化园一期建成开放；2016年3月26日诸葛古镇建成开放；2016年7月16日白鹿原影视城建成开放；2016年12月23日圣地河谷·金延安建成开放；2018年7月8日壶口文化景区建成开放……

　　文化资源从“静态展览”转向“活态传承”。一路走来，陕旅集团在一体化运营华清宫、少华山等传统景区和新开发诸葛古镇、白鹿原影视城等新建文旅古镇项目的经验基础上，多方发力，发挥“资本+资源+全产业链整合重组”的“大陕旅”模式优势，探索“文化建设+主题公园+古镇乡村旅游”融合发展的新模式。

　　2013年，在图纸上的三十个重大文化项目，很快地成为了三秦大地上一个个生动的文化体验地。

　　当游客感慨陕西旅游不再是“白天看庙，晚上睡觉”，而是成为文化与欢乐的结合，欣赏与体验的交融，陕旅集团却在探寻着更重大的文化旅游命题。

　　2013年的那次会议上，时任陕西旅游集团总经理的周冰也在会上，但是他只是静静地盯着一个个设计方案，始终未曾开口。

　　在周冰脑子中盘旋着不久前出台的《意见》的内容，全省经济正处于上升通道，加快文化产业发展正当其时。从整体上看，陕西是文化资源大省，但还不是文化产业强省……实施项目带动战略已成为推动文化产业加快发展的必然途径。

　　问题是用什么项目带动？如何带动？传统的文化到底应该以什么样的面貌呈现？资本路径又是什么？问题一个套着一个。

　　“‘周秦汉唐\’是陕西对外宣传的文化口号，然而这其中关于周文化的展现与释义却显得相对薄弱。如何让这一深刻影响着中华文明三千多年的文化有着最精彩的展示，这是旅游产业的挑战，也是一个重大文化命题。”陕旅集团董事长周冰说。

　　陟其高山，嶞山乔岳，允犹翕河。

　　周文化是中华民族文化形成的基础，其中包含的各种典章制度、礼乐制度、思想伦理道德规范等成为我国封建社会思想、政治基础以及儒学思想发展的源头，深刻地影响着周朝以后三千多年的中华文明史。作为中华民族文化形成的源头，周文化为我国几千年的经济、政治、文化发展都起到了举足轻重的作用。时至今日，虽说周朝距离我们已年代久远，但它的“敬天”“德先”“和”等诸多精髓仍被作为中华民族的精神支柱。

　　问题是，精神如何展现？文化如何释义？如何让旅游不成为枯燥的文化讲堂？如何让游客不忘文化的渊源？创新的诉求、矛盾的化解、资本的原生要求，在有关周文化的表达上呈现出胶着状态。

　 B 从解读到解决 周原之上再造文化坐标

　　岐山周原，华夏在这里生根，周朝在这里肇基，周文化在这里起源。博大精深的周文化是华夏文明的源头，对中华民族的民族性格与民族精神产生了深远的影响，奠定了其在全国乃至世界文化坐标上的至高地位。

　　“中国·周原景区是陕旅承接的全省三十个重大文化项目中最难的一个。”中国·周原景区项目负责人金哲楠说，“难，首先难在文化的解读。虽然中国人很多都听说过周礼、周文化，但到底是什么很难说清楚；难，还表现在对周文化的当代再现上，如果原封不动地呈现，会让很多人难以理解，毕竟这里不是一个博物馆，但也不能没文化，否则何以承载周文化景区这个名号。”

　　解决的过程，也是艰难探索的过程。

　　“2015年项目就正式落地，但直到2016年才真正动工。我们花费了大量精力做前期设计和规划，光是设计案就推翻了好几稿。可以说，我们要建设的周文化景区难倒了国内外很多大师级的设计师。”金哲楠想起自项目开始筹备以来数次规划调整和不断提升的过程和经历，依然很感慨。

　　中国·周原景区周围的很多村民都熟悉这个项目。“周城的人，总爱来我们家，一坐就是一下午。问我们怎么娶媳妇，怎么拜年，有什么吃食，怎么上庙。”北郭村村民于怀玉说。

　　“文化即使相隔上千年，也是有渗透性的。过去的文化一定在现代的生活中能找到影子。而这种存在就是对阐释周文化最好的视角。”周原文化专家杨慧敏说。

　　终于，景区的大格局以令人意外又在情理之中的形式呈现了。周城、周公湖、周公庙、凤凰山四大板块组成，形成一方城、一座庙、一面山、一湖水的总体格局；“古、土、乐、奇、巧”为思路规划；以“天、地、人”为轴线分区，历史古迹参观、文化创新展示、亲子休闲游乐、演艺互动娱乐、特色餐饮体验融于景区又互相呼应。

　　其中南区周王室、百工坊、诸子百家园和中轴文化展示区四个功能区占地面积超过140亩，以《周礼·考工记》所载王城中轴对称格局为依据，建筑布局及营建方式依循古代形制，巧妙结合传统工艺与现代技术，力图还原三千年前周代故都建筑风格、民生景象，全方位立体展示周代历史、人物、文字、礼乐、周易、青铜器、城市格局等周文化精髓。

　　“天子驾六”。进入中国·周原景区，除了那六匹有着盎然气韵的天子神骏外，并未呈现时下中国很多景区大而不当的状态。每一处建筑，有历史依据，也有当下的考量。

　　根据《周礼·考工记》对周王城建筑结构、规制的相关描述，以及近年来的西周重大考古发现，以1:1的比例复原凤雏甲组遗址、云塘齐镇遗址、召陈遗址等建筑，建设有明堂、周礼学堂、周公大殿、凤雏遗址复原、社稷、宗庙等。其中，明堂作为整个中国·周原景区的标志性建筑，规划上参考了著名建筑历史学家傅熹年教授根据考古成果复原的西周明堂模型，以仿古立柱、夯土实墙、真草屋顶、太室等复原形式和场景展示，生动还原了三千年前周代都城建筑风格和礼制建筑的恢宏气象。

　　百工坊区是对周代手工业和平民文化的温情体验。西周时期陶器、青铜器等工艺流程复原展示，让游客真实感受传统手工技艺的丰富内涵；依湖而建的原生态客栈和商铺店面，进一步完善了旅游服务功能。湖水映舍、民俗闹市、秩序井然，给游客以身临其境之感。

　　诸子百家园是先秦时期百家争鸣的集中展示。这一区域选取春秋战国时期“诸子百家”中极具代表性的儒、墨、道、法、农、医、兵、阴阳等八家思想流派，周代风格建筑与园林景观、场景复原有机融合，形成八个各具特色的主题展示园，为游览者提供了解诸子百家思想、弘扬中国优秀传统文化的途径。

　　历史以精准的状态再现，文化以自信的方式表达。

　　然而陕旅集团必须得到各方面的支持，这其中与当地的关系是重中之重。三年多的合作，陕旅集团与宝鸡市委、市政府达成合作共识：政企共同出资、合作共赢，并得到时任宝鸡市委书记钱引安的大力支持。他们都明白，在这片土地上，周文化不仅仅是最古老的文化基因，也是最重要的纽带。

　　C 从温度到温情 探寻文化建设与区域经济的协同发展

　　凤鸣岐山，在中国人的文化基因里，岐山储存着文化最原初的信息。

　　这座856平方公里的县城，出土过毛公鼎、大盂鼎、小盂鼎，有周公庙，也有蔡家坡这样的汽车之城。这里的人以周文化为骄傲，也竭力探寻着周文化的时代再现。

　　“你看这是中青旅规划设计院为我们编制的《岐山县全域旅游发展总体规划》。”岐山县委书记何宏年拿着一本厚厚的规划书。在记者的记忆中，一个县为自己编制旅游总体规划是不多见的。“我们愿意把钱花在顶层设计上，这将为岐山未来很多年的发展打好基础。”何宏年说。

　　在这一规划中，周文化景区是重点区块，也是最先发展的区块。陕旅集团项目与地方的规划不谋而合。

　　“宝鸡市委市政府、岐山县委县政府领导把岐山的沟沟坎坎都看过，对这个项目，岐山县政府的思路不仅仅是帮助企业建设，而是要让企业和岐山的发展实现共赢。项目落地岐山，企业和地方都有最大的热忱，这是我们对周文化的温度。到现在，项目即将建成，我们已经有了温情，这是对周文化的情感，更是对彼此的感情。”何宏年说，这份彼此的温情有着实实在在的体现。

　　岐山县委主要领导先后30多次到现场调研了解中国·周原项目建设情况，召开20次专题办公会，现场解决存在的困难和问题。围绕提升基础配套服务水平，占地100亩、总投资300多万元的生态停车场项目已基本完成。围绕项目环境保障，及时开展调整租地，调整土地使用规划、生态保护规划，及时协调解决战备路、观光索道等施工过程中的问题，保障了项目正常有序建设。同时，积极在周公庙景区进行厕所改造，落实补助资金120万元。

　　在中国·周原景区建设的同时，岐山县在景区不远处建设了周公湖，水域面积近500亩，以小篆体“周”字形态为源，借助亭、台、廊、榭等形式，既与周公庙（凤凰山）景区融为一体，又与陕旅集团的中国·周原景区形成呼应。构成了一个以周文化为核心的全域旅游区域。

　　而对于陕旅集团，回报当地是企业义不容辞的责任。项目分管领导、陕旅集团副总经理赵月望做了一个推算：“项目建成运营后，预计直接提供岗位500余个，包含但不限于园区保洁、安保、餐饮服务工作；同时，积极吸引岐山本地专科以上学历的大学生返乡就业，参与景区运营管理，目前已招收近100余人；放宽招商政策，鼓励投资商在景区开店经营，间接提供就业岗位1000余个。”

　　当然，这些只是看得见的数字。事实上，稍微熟悉经济的人都知道，一个重大文化项目对区域社会与经济发展有极强的拉动作用，对国家和地方财政贡献突出。

　　中国·周原景区通过将传统文化产业与现代服务业、旅游业相结合，势必成为岐山县、宝鸡市乃至陕西省又一个经济增长极。对于此，省市县领导十分关心项目推进情况，多次莅临现场考察指导，给予多方支持，保障项目稳步有序推进，使景区以更加优美的姿态将周文化的释义展现给世人。

　　“项目建成运营后，将通过招商引资，吸引大量商业机构入驻，包括购物、休闲娱乐、餐饮住宿等，极大地促进文化旅游产业的发展。其次，项目有效增加了关中西线高端文化旅游产品供给，将极大满足岐山县、宝鸡市、陕西省及周边居民游客对文化遗产、文化创意、休闲娱乐等的需求。”采访中项目副总经理张延明、李陇安、丁峰峰、柴巍分别表述了共同的看法。

　　当然所有的温情最终都要回馈给人民。博大精深的周文化是中华民族文化的源头，对中国人的民族性格与民族精神产生了深远的影响，而这种性格已然定型在所有为周文化努力的人们当中。

　　今年6月底，项目施工现场一派热火朝天的繁忙景象。“我家就在岐山，现在在这项目上做小工。以前光知道我们这地方是周文化的起源，在这儿施工慢慢才了解得多了一些，明堂、宗庙什么的。这不，马上就要建成了，游客就多了，我们这边的村民收入也能增加，好日子来啦。”一位住在周边村子的施工工人擦掉脸上的汗水，笑着说道。

　　“中国·周原景区是文化工程，更是民心工程。”陕西旅游集团岐山周文化旅游产业发展有限公司党支部书记、董事长郑汉林这样总结。

　　首先是文化上的回馈。岐山是周公制礼作乐之地，是周文化的发祥地，挖掘、传承、利用和弘扬周礼文化，对于培育和践行社会主义核心价值观，建设品位岐山，树立文明乡风，具有十分重要的现实意义。中国·周原景区将华夏文化源脉的周文化深厚内涵、精髓、底蕴通过文化旅游、休闲娱乐的方式传输给广大人民群众，不仅填补了陕西周文化表达的空白，也有利于弘扬中华民族传统文化的优秀品质，讲好陕西故事、讲好中国故事。

　　其次要让周围的人们切切实实地因为这个项目富起来。陕旅集团与岐山县凤鸣镇正式签订乡村旅游扶贫“山花工程”大型公益活动合作协议，结合中国·周原项目的进展，确定了岐山公司山花工程“规划引领，技能提升，就业保障”的总体思路。离中国·周原景区最近的北郭村正悄然地改变着，村民定时参加陕旅集团组织的旅游服务培训，自家的小院也被装饰提升。“就连洗衣叠被，说话都有人教。我们不怕把游客留不住，更不愁挣钱了。”村上的张婶高兴地说。

　　如果说赫赫宗周是中国历史记忆中的传奇，那么陕旅集团所呈现的中国·周原景区则是用创新和温情对这民族深处的文化基因最生动的复原。这复原不仅仅是物质的，更是精神的，以周礼为核心的文化传承，在人与时代的对话中生动地完成了。 （王艺霖 陈焕娥 张雨尘）

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