文旅融合，文化不能光“搭台”

□余如波

国家文化和旅游部日前挂牌成立，“诗与远方终于走到了一起”，“文旅融合”也随之成了热门话题。最近，笔者受邀参加了一场巴中市恩阳区举办的文旅项目策划研讨会，会上当地领导邀请各领域专家学者建言献策，论证包括“苏维埃政权博物馆”等在内的4个文旅项目。建区至今5年多，古老而年轻的恩阳要依托文化大做文章。

文旅融合不是什么新鲜事物，大到以“印象刘三姐”为代表的各类实景演出，根据地方传统文化衍生出来的各种节会，小到各大景区售卖的文化创意产品，都是文旅融合大潮中激荡出的浪花。

不过，文旅融合之路一旦开启，文化有时却奇怪地沦为配角，曾经风行一时的“文化搭台，经济唱戏”最能体现这种状态。一方面，文旅融合中的文化流于浅表，摘草莓、推独轮车、吃石磨豆花，都能和“农耕文化”扯上关系，这样的例子并不鲜见。另一方面，为了满足猎奇需求，文化可能被割裂、篡改、拼贴，最终成为“伪文化”。

文化的经济价值固然不能忽视，否则国家也不会大力提倡文化产业，然而需要注意的是，文化不能完全沦为经济的附庸。或者换言之，文化体现出来的经济价值，应该有助于人们更加关注、研究、传承文化。

不妨以上文提到的恩阳为例。近年来由于工作原因，笔者每年都会去一次恩阳。作为“中国历史文化名镇”，这里现存17条明清风格的古街巷和589幢古建筑，同时有98处革命遗址，被称为“一座露天的革命博物馆”。笔者从研讨会上获悉，所有文旅项目或计划利用现存古建筑打造，或打算利用古镇公共空间新建场馆。那么，仅仅在建筑文化传承的层面上，如何在原有建筑基础上“修旧如旧”，如何让新建筑有机融入古镇生态，都成为摆在当事人面前的问题。而具体的项目内容，想要避免浅表和猎奇，则必须深入研究恩阳历史文化，挖掘这里与其他古镇、其他革命纪念地不同的特质。

文旅融合发展，轻视文化、一味逐利不可取。我们应该认识到，相关文旅项目不仅是“摇钱树”，更应成为展示一地历史文化的品牌、窗口。如何实现文化传承与经济发展双赢，应是相关从业者思考的重点。

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