发展电子商务，广西如何发力？

本报记者 周红梅

去年，我区外贸企业应用第三方电子商务平台出口为9.3亿美元，同比增长了23.5%，约占我区同期出口的6%，略高于全国平均4%的水平。但与广东、浙江等发达地区相比，广西在电子商务应用、平台建设以及配套体系建设等方面还存在很大差距，广西电子商务如何再发力？

1  通过网络把产品卖到国外

广西去年应用第三方电子商务平台出口9.3亿美元

几年前，杨春霞做梦也没有想到，她能把广西民族服饰卖到全世界：纯手工民族土布打底，中国壮锦大师谭湘光亲手绣制壮锦做面，一套价格在欧洲卖到几千元。

杨春霞的成功要归功于电子商务的迅速崛起。2012年6月，杨春霞的南宁市蕴霞服装设计工作室成功入选全球百强网商。

近两年，广西电子商务表现抢眼。2011年12月，南宁市成为全国首批22个国家电子商务示范城市之一；2012年5月，南宁高新技术产业开发区成为首批国家电子商务示范基地，吸引了、猫扑网总部（美丽传说有限公司）等大型电子商务企业落户；2012年6月，南宁市公共信息服务平台试点项目成为西部唯一的国家电子商务示范基地中央政策性项目，此项目在全国仅有5个。

目前，南宁国家电子商务示范基地初步形成以南宁软件园为核心，中国-东盟企业总部基地为补充的产业聚集区，已入驻的电子商务企业100多家，涵盖了产业发展所必需的平台运营商、开发机构、电子支付、身份认证、物流配送。

从网商发展来看，2012年广西两家企业入选全球百强网商（中西部地区为4家），处于西部领先地位。广西一批本地较知名的电子商务企业逐渐成长起来，如北部湾在线商圈、南博网、南宁（中国—东盟）大宗商品交易平台，以及南宁时空网、南宁众品网、美美购网上商城、试客联盟网等。据不完全统计，这些网站的流量与成交额正以年均30%的速度增长。同时，面向东盟的商务合作，如中国-东盟物流网、东盟采购网等也开始运营。

网络交易平台支付宝的年度统计，2012年，广西的网购量在全国省市自治区中排名16，消费总额占全国的1.58%，比2011年增长了64.7%。

2  服务平台欠缺  政策支持不足

电子商务呼吁“政策松绑”

从纵向看，近几年来广西电子商务发展确实迅猛，但横向看，我区与北京、广东、浙江等发达地区相比还存在很大差距。广西电子商务产业体系不完善、传统企业电子商务应用水平低、第三方电子商务服务平台欠缺等多重因素都制约了行业的发展壮大。

作为行业发展翘楚，2012年广东电子商务交易额达1.5万亿元，居全国首位。“这一方面缘于广东成熟的市场经济体系，另一方面也与当地政府对电子商务发展的重视和大力支持有关。”该负责人介绍，像广东、浙江、河北等省份去年都先后出台了“关于加快发展电子商务的意见”文件，在基础建设、服务支撑、网商培育、财税支持、人才引进等方面给予政策扶持。广州市则计划从2013年起，连续5年，每年财政投入5亿元扶持电子商务发展。

“相比之下，市场准入卡得太严，新技术、新产品难以享受税收优惠，融资渠道狭窄，连用水用电也按商业价格执行。”一位业内人士呼吁，现在已到了该给广西电子商务发展“政策松绑”的时候了。

广西财经学院研究电子商务的专家喻光继认为，第三方服务平台的欠缺是广西电子商务发展的另一软肋。他说，广西缺乏为企业开展商贸活动的本地化电子商务配套服务，包括网站推广、流量提升、流量转化为销售、客户服务、支付服务、物流支持、信用论证，以及网络融资、商务模式创新、价值链（产业链）优化、融合等，广西电子商务需要像阿里巴巴、慧聪、支付宝这样的大型商务服务平台。

此外，部分企业对电子商务认识不足，一些传统产业电子商务应用水平低，新技术创新与应用不足，电子商务应用的专业人才匮乏等，也都拖住了广西电子商务发展的“后腿”。“2012年我们举办电子商务有关的市场活动和培训近130场，累计2200余家企业参加，即使这样，培养的专业电子商务人才也非常有限。”自治区商务厅有关人士称。

3  万种广西产品上网销售

发展电子商务还需多头发力

日前，自治区商务厅提出实施“电商广西、电商东盟”工程，制定了“2013年广西电子商务交易总额年增长20%以上；企业应用电子商务实现出口额年增长20%以上，占同期出口比例5%，实现出口11亿美元”的目标。

“要实现这个目标，首先要大力普及和进一步深化电子商务应用。”自治区商务厅相关负责人介绍，从今年起，我区将深入推进万种广西产品上网销售，开展广西产品网上品牌营销工程，树立广西产品网络品牌形象；推介我区电子商务服务平台、网店，推动每年千家名优企业应用电子商务；每年支持百家电子商务新兴业态企业发展，拓展电子商务新领域；重点发展十家大型电子商务服务企业，提升电子商务交易规模和影响力。

专家建议，应加快发展网络零售平台，打造一批以网络交易为核心、以供应链管理为支撑，以广西特色产品展销与网络零售平台协同发展的网络零售企业；要大力发展行业电子商务平台，依托产业集群和产业园区，着力在广西14个千亿元重点产业领域发展壮大一批行业电子商务平台，重点支持中马产业园、保税物流园区、开发开放试验区等“经济洼地”发展专业电子商务平台。

目前，我区正在积极实施中国-东盟商务信息交流中心项目，在这一项目的推进下，有望加快引进东盟电子商务第三方服务企业、平台进驻广西，加快与东盟电子商务合作，构建以广西-东盟国际电子商务交易为核心的国际电子商务中心。

据悉，我区近期还将开展自治区级电子商务示范基地建设，评定3-5个自治区级电子商务示范基地，形成以南宁为中心，桂林、北海、柳州、钦州等为主要基地的格局，加快建成一批国内知名的集研发、设计、配套服务于一体的电子商务产业基地。

业内人士指出，应尽快在自治区层面出台加快广西电子商务发展的意见措施，为电子商务创新发展营造“小气候”。如财政要安排专项资金支持本土标杆性电子商务企业转型升级，培育一批国内领先的电子商务知名品牌；对电子商务企业为开发新技术、新产品、新工艺发生的符合规定的研究成本费用享受税收减免优惠；支持电子商务企业采用无形资产和动产质押融资方式；制定优惠政策，加大电子商务人才培养和引进力度，加快我区电子商务发展。

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