电商价格战蔓延到本地实体店 实体店优惠大 消费者应理性对待

□本报记者 郭笑本报讯 上周，在京东商城、苏宁易购和国美家电等电商之间爆发的价格战开始发酵。8月16日晚记者得到消息，苏宁电器南京总部要求其全国1700多家实体店，于次日至周日启动价格优惠活动，而部分滨州本地家电实体店也凑起了热闹。至此电商之间的价格战已延伸到了本地实体店。

价格优惠大 实体店客流增加

8月17日上午，记者走访了苏宁电器滨州店，刚到门口就发现工作人员正忙着粘贴大家电“满千返百”活动的广告。原本周五上午并不是家电销售的黄金时段，但此举确实吸引了一部分消费者的关注，该店内人气明显要比平常旺。

据了解，本次线下价格开战也是苏宁率先开始的。“可以说三年内我们都没有搞过这么大的优惠幅度。”苏宁电器滨州店的一位负责人坦言，“以前的优惠活动，一些大品牌比如海尔电器等都是不参与的，但这次是苏宁总部和厂家协调好的，因此所有品牌的大家电都包括在内，力度肯定超过以往。”

记者注意到，该店客流量较平时确实有所增加，而不少人都是闻讯而来。“我听说了网上的价格战，所以今天就过来看看。满一千就能便宜一百元，以此类推且上不封顶，这力度还是挺大的。”一位女士告诉记者。

与此同时，本地市场上部分家电经销商也来凑热闹，纷纷举出了限时抢购等活动，也积攒了一定的人气。线上线下一起拼价格，这种场面会持续多久呢？苏宁电器滨州店的负责人表示，这要看最终的销售量而定。“如果效果理想，说不定总部还会推出类似的优惠活动。”

但也有消费者表示不会为之所动，“理性消费，不会买自己根本不需要的东西，我会再等等看。”

业内人士：京东在下一盘大棋

八月本是家电销售的淡季，加之从去年下半年开始，整个行业进入下行阶段，商家们的日子并不好过。

“这次京东最先在网上搞价格战，目的其实很简单，无非是想将消费者的注意力吸引到网上。”一位本地家电商坦言。

据了解，与线上线下两条腿走路的苏宁和实体店成熟网络销售却不成气候的国美相比，京东商城属于没有实体店纯靠网上销售。所以在京东CEO刘强东宣战后，国美的反映会比较强烈，而不惧双线作战的苏宁就在那偷着乐了。

“电商之间价格战看似打得惨烈，但其实对整个行业都是一件好事。”这位本地业内人士笑道，“京东这样做是想在这样一个行业不景气的时候，给市场制造一点动静，起到刺激消费者购买欲的最终目的。”

“这次价格战对我们更为有利，因为线上线下现在同价，消费者更愿意到实体店选购家电。这次活动能比平时省7%左右，很实惠。”苏宁电器滨州店负责人说。

有部分业内人士也会担忧，对市场的过度刺激，会导致下半年消费者购买力被透支。“线上现在打得轰轰烈烈或许会有透支，但线下应该不会出现这种情况。毕竟从全局看，购买力的主战场还是在实体店里。”一位家电商分析道。

节能补贴即将迎来高潮

与目前正如火如荼进行的电商价格大战相比，自今年6月开始实施的国家家电节能惠民补贴政策，却没有想象中得到消费者关注，但业内人士对此并不担忧。

“当初家电下乡和以旧换新政策实施初期，市场的反应和现在的情况也差不多，“两补”第一个月时我们计算过，利用此政策的消费者只占到了30%-40%，然而这一比例在两补政策即将到期的时候，则达到95%以上。”苏宁电器滨州店负责人告诉记者。

业内普遍认为，新政策初期，家电厂家需要经过一个产品的调整期，当市场上可供选择的节能产品多了，质量好了，消费者自然就会跟进。“一般一个新补贴政策实施后三到五个月就会被消费者认可，而今年‘十一\’这个家电销售的黄金时间，节能补贴新政就将迎来高潮。”

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