年关临近，白酒消费旺季来临 中低档白酒发力 抢占春节市场

■超市白酒销售专柜都打出了促销牌

□本报记者 穆晓娜   

本报讯 酒是我国传统佳节不可或缺的消费品，也是中国人节日礼品清单上的常客。春节等传统节日也是酒水销售的黄金时节。近日，记者走访了解到，临近年关，高端白酒在塑化剂、禁酒令等多种因素影响下，销售量不如去年，而中端白酒依靠价格优势销量有所上升。

整体销量减少三成

“今年白酒市场情况不太好，与去年相比整体销量下跌了三分之一左右。一些高端品牌的白酒一直说价格上调，但一直没有涨起来。相反到了年底不少品牌的高端白酒价格反而下调。主要是受整体经济大环境影响，一些企业经济不景气，高端白酒消费远不如往年。”滨州一品牌白酒办事处相关负责人王先生表示，虽然到了年底，但白酒市场与往年相比，仍显得有些平淡。

“往年年底，无论是高端白酒还是中端价位的白酒在价格上会有不同程度上扬，但今年基本都没有涨。销量也不是非常理想，如果再涨价就更没人买了。”王先生说，往年的这一时间段正忙着存货，但目前销售情况不是很乐观。

高端白酒价格未涨，部分反而进行促销

按照往年惯例，春节临近，白酒市场将会进入销售旺季，尤其是高端白酒的价格也要经历一番涨价。但记者走访了解，部分高档白酒也进行优惠促销，价格比较平稳，并未出现大幅上涨。

“促销活动开始好几天了，销量平平，今年白酒销售和往年有差距。”该柜台的一位工作人员介绍说，往年年末是白酒销售旺季，部分高端白酒都卖断货了，但今年促销幅度相对较大，但销量还是在缩水。

记者了解到，水井坊、五粮液、泸州老窖等多个品牌都在促销范围内，“这款 52°白酒零售价格是1299元/瓶，买一瓶赠送一张100元的商场购物卡。之前没有过这么大的优惠。”该专柜销售员说。

同时，一些高端酒水在春节前夕，并未像往年一样再现涨价潮。“53°飞天茅台价格自中秋节前降至1699元，价格并未再上涨。按照往年情况，到了中秋、春节等传统节日，价格会有些波动，但预计今年应该不会再涨了。”一销售人员说。

不少酒商向记者表示，由于受到禁酒令，以及“塑化剂”风波等因素影响。春节来临前，白酒出现了旺季不旺的现象。此外，部分大型商场和品牌白酒经销商，他们表示节前暂不考虑涨价。

地方酒水销售旺

经过白酒“塑化剂”风波后，白酒的销售受到了一定的冲击。但随着节日礼品市场的到来，中档白酒依靠价格优势，重新启动了节日行情，“预计临近春节的最后两周，中低档白酒的销售能够达到一个新的高点。”

记者在市区黄河五路一商场内看到，各类品牌的酒水被摆放在商场显眼的位置上，不少品牌的酒水为了春节销售旺季，纷纷打出优惠促销活动，一箱箱的白酒集中摆放在一起，进行“买一送一”“满额减返”等促销活动，包括范公、古井贡、扳倒井等多数地方酒品牌都参与其中。

“年底活动买一箱赠一箱，31°扳倒井相当于75元一箱，自己喝送人都可以，价格很划算。”并表示，一年中最让利的促销就是中秋节和春节，目前中档白酒销售量呈现增长趋势。

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